今日頭條否認了內涵段子復活的說法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產品。
文 | 譚宵寒
8月5日，皮皮蝦App官方賬號在微頭條上宣佈，這款主打輕幽默內容的產品正式推出，用戶發現，無論是產品設計、平臺內容，還是社區氛圍，皮皮蝦與此前被封禁的、今日頭條旗下的內涵段子都太過相似，而且，皮皮蝦不僅可以綁定今日頭條賬號，還能同步內涵段子的賬號和數據。
據刺蝟公社報道，“皮皮蝦”的社區軟件研發團隊正是原內涵段子產品研發團隊。
業內因此認為，這是被禁4個月後，內涵段子借殼復活了。曾散落在百度貼吧段友之家吧、最右、皮皮搞笑的“段友們”蜂擁而至，到8月6日，皮皮蝦已經衝上了蘋果商店免費App排行榜的榜首。
失去內涵段子
“段友們，回家了。皮皮出征，浴火重生。”皮皮蝦上線後，在段友之家吧，昔日的段友們又編出了新的口號。
4月，“內涵段子”由於“導向不正、格調低俗”等問題被廣電總局責令永久關停。之後，與內涵段子相關的產品層出不窮。或微信公眾號的名稱中帶“內涵”字樣，實則借勢為其他產品打廣告；或將段友們聚集到QQ群、微信群中，聲稱各群共加滿50萬人會推出替代內涵段子新產品；也有開發者在這四個月內推出了新產品，2個月前，皮皮搞笑上線，1個月前，段子TV上線……但這些產品之於段友都無切身的存在感，“除了內涵段子叫做家，其他都是出租屋。”一位段友評論說。
皮皮蝦對段友們的意義則不同。下載並登陸皮皮蝦後，此前在內涵段子註冊過賬號的用戶會收到一份提示，“共建正能量新家，你是第X個回新家的黃金皮皮蝦。”同時，該App可同步用戶在內涵段子上的發帖和收藏，但已不能再進行評論。“曾經我也認為自己不會再下其他App了，今年段友們讓我去下載，皮皮蝦確實讓我為之一振，它很像早期的內涵段子，只是審核機制有些變化。”一位段友在貼吧說道。
據《中國企業家》瞭解，截至8月6日晚，在上線的消息被曝出不足2日，已至少有100萬段友登陸了皮皮蝦，其下載量在8月6日下午也從蘋果商店App免費榜第三名不斷攀升至榜首。
但今日頭條否認了內涵段子復活的說法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產品，從產品設計、內容、用戶等各方面都重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，並會認真做好內容管理。
但在內涵段子被嚴令關閉，頭條系都陷入監管危機的2018年，今日頭條為何會冒著監管風險再推出一款與內涵段子極其相似的產品？
再造皮皮蝦
今日頭條的產品矩陣體系已然形成了一個流量循環。早年，在今日頭條App崛起前，其最早期用戶正是通過內涵段子進行導流的，當今日頭條獲得了流量逐漸發展壯大後，將反向為內涵段子導流，以此實現多個產品的流量共增。這種產品流量理念延續至今，在抖音爆發前，內涵段子也一度承擔了為抖音導流的任務。
根據第三方數據，2017年內涵段子有2億註冊用戶，日活躍用戶數在2000萬左右。關閉這一業務，意味著今日頭條面臨著流量與估值的雙重損失。
一位接近今日頭條的人士告訴《中國企業家》說，在今日頭條的產品體系中，並未太感受到內涵段子為其他產品導流的作用，內涵段子的存在感並不太強，去年，今日頭條全面發力做短視頻，用流量平臺打造頭條系的生態圈。
另一位接近今日頭條的人士也向《中國企業家》表示，內涵段子的流量還是無法與今日頭條App相匹敵的，而在今年，抖音、西瓜視頻、火山小視頻都處於增長期，從商業化的角度，為了給客戶更好的體驗，往往內涵段子上投放的廣告並不多，但內涵段子的優勢在於用戶對平臺的忠誠度非常高。
近日，艾瑞數據顯示，今日頭條、天天快報等資訊App的增長率已經開始放緩甚至負增長，今日頭條2018年以來日均用戶數量不斷下跌，從峰值近2.4億日活已縮水至1.3億。
不過易觀千帆數據顯示，今年1月1日，今日頭條的日活為1.24億，到4月12日達到1.42億，而隨著4月12日要求關閉內涵段子的禁令傳來，4月21日，其日活跌至1.28億，此後逐漸回升，到5月初，日活與內涵段子關閉前持平，至7月底達到1.6億左右。從這一數據來看，今日頭條App的流量確受內涵段子影響，不過集團化作戰的模式讓其經歷數據衰退後，又再度回升。
今日頭條的野心
知名商業戰略專家周掌櫃向《中國企業家》分析說，今日頭條系的爆發有兩大原因，第一，對短視頻這種趨勢性的形態卡位準確；第二，對智能推薦引擎的功能卡位準確，這兩點決定了其在產品上具備很強的優勢。“抖音的策略則是，支持頭部內容從而形成平臺高質量內容集合的生態，快手強調的普惠性則是相反的形態，顯然平臺勢能更強。而這種扶持頭部內容的生態，在社交時代具有極強傳播效率。”
事實上，抖音與內涵段子是同一類內容推薦算法體系，以從內涵段子、今日頭條的發展史來看，這是一家走下沉式路線的公司，並藉此獲得了崛起的流量，而選擇再開發一款幽默內容產品，也符合這家公司一貫的發展軌跡。
對於疑似復活內涵段子，上線皮皮蝦這款產品，周掌櫃表示，“今日頭條還是希望能夠在內容方面做引領，與對手形成差異。至於做內容的方向，無論是搞笑內容還是其它內容，自然要是做大眾人群普遍喜歡的內容，今日頭條對這一方面的把握還是非常精準的。”
但同時，以內容為核心的運營必然會面臨風險，第一，是否能持續生產優質內容的風險；第二，平臺對內容扶持的公平性問題；第三，內容的合規性。“過去內涵段子有它自己的定義，那麼現在就需要重新賦予它新的價值和定位。”周掌櫃說道。
另外，從內涵段子這一用戶黏性、忠誠度極高的產品上來看，它已經暗自形成了一種穩定性極高的社交氛圍、甚至是文化，而社交也一直是今日頭條的執念。
上述接近今日頭條的人士告訴《中國企業家》，“今日頭條一直有做社交的野心，頭條暗自孵化了很多產品，包括現在看到的金融、遊戲、教育都慢慢成長起來，但一直做不起來的就是微頭條。”據《中國企業家》瞭解，由於微頭條此前增長態勢始終不佳，今日頭條對高層也進行了相當大的調整，負責微頭條的副總裁所管理的員工甚至被劃歸到了其他部門，涉及數百人的人員變動。
微頭條尚未成功，而這款沉澱了內容和社區氛圍的新產品，或許是新的突破。
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