作為電影《狄仁傑之四大天王》的聯合出品方之一，咪咕公司已不是首次參與電影IP運作。今年賀歲檔期間上映的《紅海行動》，就是咪咕公司以聯合出品方的身份，第一次與博納合作。
作者|漢尼拔叔叔
被稱為徐克十年最好電影的《狄仁傑之四大天王》正在院線熱映。雖然距離上一部狄仁傑系列作品已隔五年之久，但徐克用這五年的時間創造了怒目天王、巨型白猿等中國式驚天奇觀。《狄仁傑之四大天王》又被戲稱為徐克的“頭號玩家”，因為片中有很多浮誇、驚悚的造型和設計，均在徐克的老港片中有跡可循。只不過在特效技術還不發達的過去，很多天馬行空的想象都無法完美地呈現在電影中。
奇人、奇事、奇案，咪咕助力《狄仁傑之四大天王》
《狄仁傑之四大天王》是徐克“徐老怪”導演的狄仁傑系列第三部作品，前兩部分別為《狄仁傑之通天帝國》與《狄仁傑之神都龍王》，均是大製作。且在狄仁傑這一經典系列IP的打造上，徐克可謂慢工出細活，小心翼翼，精雕細琢。
演員陣容上，《狄仁傑之四大天王》沿用了前作的原班人馬，由“狄仁傑”趙又廷、“尉遲真金”馮紹峰與“醫官沙陀忠”林更新組成三叉戟組合，劉嘉玲扮演武則天。另外還有年輕演員馬思純、阮經天的加盟，使得整部電影的演技持續在線。
徐克的狄仁傑宇宙整個打通，所以《狄仁傑之四大天王》在劇情方面緊接上兩部的“赤練金龜懸案”和“神都龍王謎案”，圍繞“天王移魂案”展開。狄仁傑也將在這一部中遭遇史上最強反派，武則天宣佈接管大理寺。大理寺將面臨著血雨腥風，守城衛兵發現神秘火團，火團躥向天空綻放成煙花，留下了詭魅的圖騰。表面看似是在進行祭祀儀式，暗地裡卻是有人在窺伺。
本該戒備森嚴的冷玉齋，發生離奇竊案。皇宮大殿的雕龍突然活化，一飛沖天，而奉命調查此事的狄仁傑竟遭各方阻礙，甚至追殺，蹊蹺之事令人捉摸不透。不僅奇事、奇案接連發生，影片中還有奇人，魔、妖、佛以及異人組的出現。
奇人、奇事、奇案，讓本就險象迭生、環環相扣的《狄仁傑之四大天王》充滿了懸念，引人期待。一直以來專注電影IP運作的咪咕公司，此次作為《狄仁傑之四大天王》聯合出品方之一，為熱愛徐克電影的粉絲們準備了眾多福利，不僅推出一系列滿減優惠購票活動，更提供給粉絲與電影主創近距離交流的機會。
借平臺優勢助力電影宣發，看咪咕的電影IP運作
此次，作為電影《狄仁傑之四大天王》的聯合出品方之一，咪咕公司已不是首次參與電影IP運作。今年賀歲檔期間上映的《紅海行動》，就是咪咕公司以聯合出品方的身份，第一次與博納合作。藉助咪咕平臺特色的“IP+產品+營銷+傳播”的模式，以及全場景品牌沉浸式營銷理念，為廣大影迷提供超值觀影禮包的同時，又為優質國產影片的營銷打開全新局面。
作為中國移動咪咕公司旗下最熱門的產品之一，咪咕視頻是面向互聯網用戶推出的高品質綜合類視頻客戶端業務，以會員體系為軸心，向PC、手機等多移動端提供高質量視頻內容。
早在2017年，咪咕就在IP領域與好萊塢幾大影業公司達成多次合作，為海外大片在中國的聯合推廣打開全新的大門。例如在IP電影《速度與激情8》上映期間，咪咕聯合環球影業推出官方正版手遊，率先在百萬粉絲間實現影遊聯動。此外，咪咕還與《神偷奶爸3》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王牌特工2》等大IP電影合作，進一步實現電影口碑、票房雙贏的效果。
從內容到終端，從線上到線下，背靠中國移動8億多用戶，佔有數據優勢的咪咕公司，可以更加精準地獲取用戶需求，並有針對性的定位、高效傳遞信息給用戶，幫助電影IP實現價值最大化。
分別與《紅海行動》、《狄仁傑之四大天王》兩部國產大片合作，則是咪咕藉助視頻平臺的資源優勢運作電影IP，創造全新營銷模式的嘗試和探索。在電影《紅海行動》上映前後，咪咕視頻作為咪咕與博納合作的落地產品，開放平臺的售票功能，拓展平臺的票務渠道，充分發揮線上推廣，線下用戶資源整合的優勢，為電影提供了一次全新的電影營銷模式。有了《紅海行動》的成功試水，咪咕在《狄仁傑之四大天王》的營銷上就愈加成熟，也讓這種聯合出品，實現資源置換的營銷方式在競爭激烈的電影宣發市場中脫穎而出，成為新的方法論。
備受大片青睞的咪咕，具備怎樣的品牌影響力
咪咕旗下擁有咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司，分別對應音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大數字內容版塊，組成泛娛樂化生態矩陣。為豐富平臺內容，咪咕不斷投入購買版權資源，試圖以內容差異拉開競爭優勢，與優愛騰發展初期非常相似。截至目前，咪咕視頻在熱門電視劇、綜藝、電影方面，真版權覆蓋度更高達95%，引入BBC、Discovery、央視在內的大量紀錄片版權，成為中國最大的正版數字內容聚合平臺。
隨著4G網絡的成熟發展，在移動端收看影視、綜藝、短視頻更符合現代年輕人的使用習慣。根據咪咕視訊的數據統計，咪咕視頻、咪咕影院客戶端付費收看電影點播的用戶越來越多，絕大多數用戶已經習慣通過移動終端收看大片，並願意付費收看正版內容。拿《歡樂頌》舉例來說，網絡播放113億次，其中移動端播放量就已超86億次，佔比超過3/4。
在內地熒幕緩慢增長的現階段國內院線市場，一年有近萬部影視大片上線新媒體平臺，總觀看時長可以達到60億小時，形成了與傳統院線抗衡的局面。不僅侷限於電影IP，今年咪咕視頻還拿下了世界盃的轉播權。世界盃期間，共計43億人次通過咪咕視頻手機客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場景觀看賽事，決賽當天有超過2億人次觀賽。
在移動端收看視頻成為未來趨勢的當下，作為中國移動旗下的品牌產品，咪咕視頻擁有得天獨厚的優勢。尤其在中國移動推出咪咕專用流量和不限量套餐之後，藉助移動大網的優勢，未來咪咕視頻將通過“內容+流量”的打造，讓用戶可以隨時隨地收看高質量、高品質的視頻節目，構建咪咕強有力的品牌影響力，從而吸引到更多大IP品牌的青睞。相信隨著5G技術的成熟、普及，咪咕視頻將會藉助自身優勢，迅速構建多元化BI全場景品牌沉浸，打造基於移動互聯網的UGC平臺社區，完成全產業鏈佈局，實現全IP運營的價值最大化。
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