湖南卫视都会通过一系列的活动，给粉丝带来不一样的体验，让粉丝能真正跟喜欢的明星艺人亲密互动，艺人明星为粉丝服务，打造粉丝的爬梯。
作者|汉尼拔叔叔
一直以来，暑期档都是卫视和视频平台各家争抢的“军事要地”，也是孵化爆款、打造顶级流量的黄金时段。
随着暑期档进入后半程，《向往的生活第二季》等热门综艺也都相继收官，专注年轻观众群体，主打“快乐”、“青春”的湖南卫视，在推出《一千零一夜》、《甜蜜暴击》、新版《流星花园》、《幻乐之城》、《中餐厅2》等热门剧综的同时，再放大招，推出2018湖南卫视“快乐由我造”暑期互动季。优质内容+全新互动形式，湖南卫视借此搅热卫视一池水，肩负起今夏暑期档的流量担当。
音乐创演秀《幻乐之城》
暑期互动季，创新定义“快乐”、“青春”
8月刚刚开始，暑期就已过半。以“快乐”、“青春”为核心的湖南卫视，继几大重量级剧、综相继开播后，再推出“快乐由我造”暑期互动季夏令营，邀请有创意、爱“智造”的粉丝达人来到长沙，体验三天两晚的马栏山之旅。湖南卫视的粉丝以年轻人为主，他们中有很多富有极强的创造力，而此次暑期夏令营就是要邀请这些有创意、爱“智造”的粉丝参与进来，开始一段欢乐、青春、正能量的旅程。
此番“快乐由我造”暑期互动季夏令营，由湖南卫视知名主持人杜海涛带队，主持新力量李浩菲加盟。两人带队粉丝达人一同拜访红色旅游圣地，挑战充满欢乐的午间节目《摇啊笑啊桥》，并参加 “青春芒果节” 主体晚会“青春芒果夜”。
从2010年的金芒果粉丝节开始到快乐共享季，湖南卫视都会通过一系列的活动，给粉丝带来不一样的体验，让粉丝能真正跟喜欢的明星艺人亲密互动，艺人明星为粉丝服务，打造粉丝的爬梯。此后几年的暑期也都延续了粉丝季的概念，在不同的主题设定之下，让观众有机会深度进入到湖南广电腹地，感受芒果文化和创意的魅力。今年暑期的“快乐由我造”暑期互动季夏令营，则是创新定义“快乐”、“青春”，突出粉丝的参与与创造能力。
为此，湖南卫视开通了芒果TV、微博、网易新闻、今日头条、抖音、快手、腾讯微视、百度Nani小视频八大通道的湖南卫视专区，让湖南卫视成为粉丝展现自我的平台，并创造粉丝与平台之间零距离接触的可能性。只要粉丝表演够有料，创意够独特，点赞够圈粉，就有机会C位出道，享受湖南卫视的专属定制福利。
不断创新的互动模式真正让粉丝实现从线上到线下的全方位参与，为粉丝发送福利的同时，还拉进了与粉丝的距离，打破荧屏壁垒，是电视媒体平台传播和营销价值的一次积极探索。
优质内容+创新互动，湖南卫视打造新圈层文化
暑期档，各家卫视、网络平台都为了制作爆款，争夺流量摩拳擦掌，使出浑身解数。且随着年轻潮流文化在市场中慢慢占据主导地位，针对年轻、学生群体所打造的剧综成为未来趋势。
与此同时，以“快乐”、“青春”为主打的湖南卫视，在创造符合当下年轻市场的内容上有独到见解和优势。根据7月份最新数据显示，湖南卫视以收视份额4.53%的成绩继续位列全国上星卫视第一；在52城收视网中，以湖南卫视为首的卫视格局也持续保持稳定；7月份湖南卫视收视稳居省级卫视第一，全国网晚间收视也是市场上唯一份额破5%的上星频道。
从今年七月开始，湖南卫视的综艺节目安排就非常有看点，《快乐大本营》、《天天向上》、《中餐厅第二季》、《幻乐之城》、《我家那小子》、《我是未来第二季》等多档精品IP流量组队上线。湖南卫视这几档精品节目从幕后制作班底到嘉宾阵容，均夺目亮眼，话题性十足，有意借助内容优势夺得观众的关注和喜爱。
其中，安德胜导演，洪涛监制、梁翘柏首担出品人打造的音乐创演秀《幻乐之城》，几乎成为同档期综艺中的焦点。再有赵薇、舒淇、苏有朋、王俊凯等明星加盟的经营体验类节目《中餐厅第二季》，三网收视率第一。根据酷云实时数据显示，《中餐厅第二季》第一期全国网收视率1.13，市场份额9.55%，网络播放量10小时破亿，全国网观众忠实度高达46.3%。第二期全国网收视率：1.44，市场份额9.55%，收视率飙升；第三期同样csm全国网收视1.34，市场份额8.73%，连续三期实现全网第一。
湖南卫视推出的这几档综艺，囊括了音乐、美食、成长、科技等多种类型，让人文、艺术、自然、动物等多元场景都能融入在“泛文化”节目之中。在这个大众文化向圈层过渡的当下，多档垂直综艺都经过了市场的验证，但从长远角度来看，如何创新，为市场注入一池活水，似乎比研究爆款更为重要。湖南卫视在创造圈层文化过程中不断推陈出新，打造多款爆款作品，之后还将在电音、游戏、偶像养成领域进一步深耕，有意打开不同圈层间的壁垒，创造新的圈层文化与生态。
不仅节目更加垂直细分，湖南卫视还在自家的王牌综艺之中，邀请时下的大热、话题明星来一同参与，像“镇魂 boy”朱一龙、白宇，“乐华七子”、鞠婧祎等等。观众总能通过湖南卫视，第一时间看到偶像爱豆的影视剧表演或是综艺秀。
在热播剧方面，湖南卫视依然秉承“快乐”、“青春”的概念，并没有意一味的消费娱乐。由迪丽热巴、邓伦主演的《一千零一夜》负责打头阵，并取得了开门红。据猫眼数据显示，《一千零一夜》开播当天，直播关注度为1.0188%，市场占有率为5.5583%。
随后新版《流星花园》的开播，再次掀起一波流行、怀旧的风潮。还有鹿晗与关晓彤情侣档出演的青春剧《甜蜜暴击》，两部IP剧开播后成绩都非常亮眼。其中《甜蜜暴击》在开播当日，直播关注度为1.5594%，市场占有率达9.1477%，位于当日19:00-24:00收视榜的第二名，之后的收视排名也大多维持在前列，很快就成为热门话题。
结语
在芒果TV的反哺作用下，占据着新圈层文化的内容优势，再加上创新互动的“宠粉”模式，使湖南卫视近几年内在行业领域起到了标杆似的典范作用。
伴随“快乐”、“青春”概念的不断更新、迭代，湖南卫视总会创造新的圈层文化内容，并在不同维度找到最佳的方式，打破平台与粉丝之间的壁垒和隔膜。近距离接触粉丝观众，细致了解粉丝需求，更好的将年轻人生活融入在原创作品中，产出更多优质、精品作品，正是湖南卫视“智造”的魅力，也是湖南卫视能够凭借一己之力搅动卫视一池水的原因所在。
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