近日，京東到家宣佈與微信支付、京東支付達成合作，實現"刷臉支付"，且具備"刷臉"功能的自助收銀設備已在武漢中商投入使用。這意味著武漢市民如今在逛一些商店的時候，可能就能通過刷臉進行支付，感覺還是很酷炫的。
但是，就現實的操作來看，還是稍微有些複雜的。以京東推出的刷臉支付為例，我們需要先確認身份，在京東或者京東金融App當中實名認證，然後在支付時需要輸入自己手機號碼的後四位，掃描人臉後便可購買，這個支付過程目前還是比較繁瑣的。
不難看出，這項技術前期其實並沒有比人工支付便捷。更何況，消費者對刷臉支付還是存在一定的牴觸心理。記得有一年3.15就曝光過刷臉支付漏洞，稱陌生人都能掃描成功。這說明，這項技術本身還是有一定技術漏洞的，不可能百分之百的匹配，誤差總會存在。因此，不少人還是比較喜歡常規的支付方式，用現金或是需要輸驗證碼的線上支付。
可以說，就用戶教育上，京東推"刷臉支付"還有較長的路要走。然而，有趣的是，不僅是京東、騰訊，阿里等互聯網企業都在孜孜不倦的佈局"刷臉支付"，甚至已經在嘗試著鋪開。在用戶接受度還不是很高的今天，它們圖什麼？
這就需要我們從支付的變化來看，大概的發展歷程是"現金——移動支付——刷臉支付"三個方向。第一個階段，我們完成了紙幣到"虛擬紙幣"的轉換，而到了第二階段，就是要實現機器（手機）支付到人體支付的轉換，那就厲害了。
如果京東、阿里把刷臉支付推開，那麼它們不僅能知道支付賬號是誰，還能清楚的看到此賬號背後的人，能採集到他/她幾乎所有的用戶信息（如真實年齡、男女、購物習慣等），使得它們得到的數據庫更全面。京東、阿里和騰訊等互聯網企業，有了這些數據就更厲害了！這些數據通過合理的分析，可以反饋到後端的供應鏈等體系，指導商家進行未來的採購等工作，做好計劃經濟等。
可以說，不管是對於ATJ自身的發展，還是對於中小零售商的發展來說，"刷臉支付"的意義還是很大的。且隨著這項技術的成熟，未來全面普及是非常有可能的。
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