相比於多數化妝品企業的長研發週期，慢更迭速度，韓妝有一個很大的特徵是快——快速推出新品，快速產品更迭。而在當下，有一波新美妝品牌正在模仿快時尚品牌運營模式，縮減產品從概念研發到終端消費的時間。今天要說的企業就是一個例子。
2012年，前Boots員工Colette Newberry和Mark Curry創立了英國Be For Beauty企業。他們的目標是去掉繁瑣的環節和障礙，從產品概念到市場，簡單快速地提供消費者和零售商想要的創新化妝品。最終，他們將產品推向市場只需要18周。
△Be For Beauty官網首頁
這種速度幫助Be For Beauty贏得了聲譽。傳統上，一個典型的美容公司需要18個月的時間來構思，制定，測試，營銷和分銷產品，而Be For Beauty不僅可以在18周內完成，更重要的是，它將這種快速、創新模式帶入多個產品類別。
Be For Beauty的商業計劃關注的是每年能合理推出多少個產品，而不是具體品牌的收入目標。他們的想法是，每9個或10個產品中就有一個會大獲成功，有幾個會徹底失敗。創始人Colette Newberry說:“我們可能會有幾個產品的銷量達到幾百萬，但永遠不會真正火起來——不過這沒關係，因為它們有助於我們建立產品組合。”
△Be For Beauty產品圖
Be For Beauty目前包括三個品牌：Bod，Base和Hax，分別提供自磨砂身體護理，潔面乳、護唇護理和彩色化妝品。它還將在未來幾個月推出另外兩款：面膜系列Inkey List將於8月初亮相。而LZY，一個極簡主義的護膚產品系列，將於9月開始。
Be For Beauty的產品都分系列，並且專注於特定的需求。例如，Bod生產一系列身體產品——20分鐘的排毒浴液產品，目標是去除身體的臃腫和遲鈍問題。Hax關注的是消費者需要的趨勢，銷售的產品包括化妝工具套件和閃閃發光的唇膏盒，它包含了消費者化妝必備的工具套件。Base的唇部產品主要用來預防唇皰疹。
△Hax產品圖
針對不同產品，Be For Beauty在全球擁有十幾個實驗室。
實驗室的選擇取決於各個地區在原料和製造不同的優勢 ，不同的產品在將會在不同區域製造，如意大利、亞洲、英國等地方。“我們對於我們所使用的原料非常瞭解，因此我們會選擇原料最優的製造商。”Colette Newberry說。
△Bod 產品圖
目前，Be For Beauty在英國的購物網絡John Mills Limited和Urban Outfitters Inc等網站都有銷售，還與時尚零售商(如快時尚巨頭ASOS，Anthropologie和Urban Outfitters)建立了分銷合作伙伴關係，而不是傳統的美容賣家。
此外，Be For Beauty還負責Asos美容系列產品的自有品牌製造(其目標是使自有品牌服務在公司整體運營中所佔的比例保持在15%以下)。這部分業務是Be For Beauty希望與潛在的零售合作伙伴建立關係。
Newberry透露:“我們之所以同時開發出不同的服務自有品牌的方式，是因為我們清楚，在我們與人建立關係的地方，我們將建立業務。我們與快時尚零售商產生了共鳴。”
△Base產品圖
對Be For Beauty來說，“快”是公司成立時的首要考慮因素。
Colette Newberry說:“我們仍處在一個大消費者決定趨勢的週期中，其他產業快時尚成功地引領潮流，但美容業似乎並沒有跟上潮流，這對想要選擇產品的消費者來說是不對的。”
另外據瞭解，Be For Beauty已經吸引了聯合利華風險投資公司的支持，消息人士稱聯合利華將擁有其25%的股權。Be For Beauty計劃在今年年底前推出9個品牌。行業消息人士稱：這將使銷售額達到750萬美元（約5100萬元人民幣），而到2019年，Be預計將推出19個品牌，到2020年，其總銷售額將達到2500萬至3500萬美元（約1.8億元人民幣至2.3億元人民幣）。
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