金立也是一款比较著名的国产手机了。在那个功能手机时代，诺基亚、摩托罗拉、三星横行市场，金立手机真可以说是国产手机的骄傲。
如今的印度智能手机市场就如同2011年智能手机刚刚普及的中国一样。如今的国产手机在印度也都有了一席之地，小米在中低端市场已经站稳脚跟；而在国内名不见经传的一加手机却逆袭苹果和三星，成为印度高端手机市场的领头羊；像华为、OPPO和Vivo虽然在印度市场发展的不如小米和一加，但目前也是一步一个脚印，稳扎稳打。
就在国产手机在印度市场高歌猛进之时，一个老牌国产手机厂商却黯然退出了印度市场，它就是金立。
金立手机也曾是国产手机的佼佼者，不仅在技术上拥有过硬的研发实力，而且其本身还积累了一条比较完善的手机生产链。这条生产链是国内第一条专门为研发手机配备的试生产线，这样不仅减少了自身手机研发的周期，而且最重要的是保证了手机的产品质量，这也是其他手机厂商所不具备的优势。
作为一个在手机界摸爬滚打了20多年的老品牌，金立一度在国内手机销量遥遥领先，在巅峰时期，曾请刘德华代言，可以说曾经的金立可以堪比如今的华为。不过随着新一轮智能手机市场的洗牌，金立并未抓住机会，从而被华为、小米等国内智能手机厂商抢走了大部分市场份额。不仅如此，其自身资金链也被爆出巨大漏洞，亏损连连。目前，据消息称，金立将引进资金雄厚的国资企业，并进行企业重组，以此解决公司面临的困境。曾经辉煌一时的金立为何会落得如此境地呢？在毒舌君看来，主要有如下原因：
第一.营销投资过大
很多90后可能对金立这个手机品牌不熟悉，为了在风云变幻的智能手机市场杀出一条血路，从而扩大自身在年轻消费者心中的影响力，金立便开始投入巨资进行网络宣传和市场营销。据相关媒体报道，在2016年和2017年两年之内，金立总共花费了60多亿进行宣传营销。这点从一批批的金立代言人就可以看出：郎咸平、尹恩惠、薛之谦、刘涛、余文乐、冯小刚夫妇等。与此同时，金立对海外业务的投资也达到了30多亿元，两者加起来，使得金立总共花费超100亿，这样的巨额开销终于使得金立在2017年尝到了资金链断裂的苦果。
第二.核心技术研发不足
过多的营销费用投入，导致金立并没有太多资金用于智能手机的技术研发，在同质化日益严重的国产手机面前，这是最为致命的一点。虽然金立拥有第一条完整的手机研发产业链，但在如今技术变幻莫测的手机时代，可能一个多月就会出一款新的技术。相反，诸如华为这样的企业不断在手机技术上推陈出现，从最初的追赶者变成现在的引领者。另外随着“OV华米”等国产手机的异军突起，金立手机在千元机市场的性价比也渐渐变得毫无优势。
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