21世纪，手机意味着什么？手机就是第二条生命！朋友圈每隔5分钟就要刷新一次，工作再忙也要偷闲和手机交流一下情感，一个小时不碰手机感觉损失了好几百万……即使是家庭聚餐也不忘在饭桌下悄悄聊天。
双十一的临近，更是加重了人们的“手机综合症”，“快帮我点个赞”、“这家店有点贵，换家店再看看”，“朋友，帮我算算这个究竟能优惠多少啊”，在全民皆是低头族手机党的“病发”高峰期，京东却推出了一则品牌TVC，名字叫《别去在意你的手机》。
这又是什么新套路，先看看再说！
别去在意你的手机，
别去在意它现在到哪了。
去在意晚饭在哪吃，和谁吃。
别去在意会不会再降价，
去在意难得的小长假。
别去在意怎么把旧的换成新的，
去在意如何把自己变成新的。
别去在意购物车里有什么，
去在意你拥有什么。
去在意你该在意的，
朋友、家人、心态……
在意今天穿什么、信用卡分期、什么样的天气听什么样的歌。
去在意如何燃烧你的卡路里，
或者，天上又多了颗星星。
反正，别去在意你的手机，
因为，你的手机，我们帮你在意。
京东手机，在意你的每一部。
整个TVC以群像快剪的形式，去探讨应该“在意什么”和“别去在意什么”，通过一系列画面的对比，还原了当代年轻人的生活方式，去和喜欢的人讨论吃什么，去享受难得一次的小长假，去努力提高自己，展示了放下手机后生活有多丰富精彩的场景，呈现了多元化的生活方式，使人看得恨不得立马放下手机来一场“说走就走”的旅行。
不要把时间放在关注降价上，不要在意如何以旧换新，抛弃这些没有意义的烦恼，因为这些京东手机会帮你在意。
整支宣传片节奏紧凑、画面炫目，对比反差很强烈，但转折设计得并不突兀，与放下手机的生活相比，手机上的「在意」的确太不值得了。
同时，在文案中也并非一味地渲染情感，而是暗戳戳地表达了京东手机的好处。“别去在意它到哪了”，因为京东手机运输快；别去在意会不会再降价，因为京东提供的是最优惠的；“别去在意如何把旧的换成新”，因为京东手机提供这种服务等等。
“在意你的每一部”是京东手机今年主打的核心品牌主张。这次的TVC也是从「在意」出发，但更加贴入人心，京东手机的好不仅仅是性价比高，更是因为它会帮你解决一切关于手机的问题，不仅是手机，更是贴身管家。
总之，这次的京东手机双十一营销，我给100分，不怕你骄傲。
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