文 | 狐狸勋
一直以来，古装剧都是电视剧题材中不可或缺的大体量类型，这类具备大卡司、大IP，投资成本颇高的古装剧，往往具备爆款级的收视潜力，也是各卫视争相抢夺的对象。
但“限古令”政策的发布却使今年成为了古装剧的大限之年。《如懿传》《巴清传》一再改档推迟，播出之日遥遥无期，《扶摇》《琅琊榜之风起长林》无缘黄金档，改为周播剧场，《将军在上》《海上牧云记》被卫视抛弃，转战网络平台。
无论是多大的IP，斥资多少亿，有何种卡司坐镇，都无一例外难逃困境。不过近期在江苏卫视播出的古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）却打破了古装剧的惨淡现状，成为2018年首部在一线卫视黄金档播出的古装剧。
据悉，《香蜜》之前本应接档于正的《凤囚凰》，在湖南卫视晚间档周播剧场“钻石独播剧场”播出，后疑似被湖南卫视退货，最终花落江苏卫视，并被安排在了黄金档的“幸福剧场”。
而江苏卫视手中掌握的古装剧除了《香蜜》外，还有《如懿传》《巴清传》两部“王炸”级古装大剧，按照“限古令”规定：所有卫视黄金时段年度播出的古装剧总集数，不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%，也就是说一家卫视一年只能播109集古装剧。
《香蜜》一共60集，也就是说，江苏卫视2018年只剩下49集的古装剧份额，《如懿传》《巴清传》要么只能有一部放在跨年档，分别占据两年的古装剧份额，要么两部都只能放在周播剧场播出，但对于这两部“王炸”级古装大剧来说，放在周播剧场显然不合适。
那么，江苏卫视到底为何要把屈指可数的古装剧份额用在《香蜜》身上呢？
放弃传统大剧，卫视极力讨好年轻观众
相比《如懿传》《巴清传》主打传统的古装宫斗路线，《香蜜》无论是题材、人设，还是演员阵容都更加对标年轻市场，“网剧感”十足。
《香蜜》改编自知名网络作家“电线”的同名小说，书中诙谐幽默的甜宠桥段和令人断肠的三世纠葛收获了一众年轻粉丝，原著豆瓣评分达7.6，在晋江上的点击量达700万，强大的粉丝基础为剧版《香蜜》积攒了不小的热度。
通过剧情简介可以看出，《香蜜》与2017年初播出的《三生三世十里桃花》十分相似，剧情走向无非就是：仙侠玄幻 + 宫廷斗争 + 多角虐恋 + 爱恨纠葛。
究其根本，《香蜜》本身就是一部披着神话剧外衣的玛丽苏言情剧，剧情的核心无非是讲述女主锦觅与男主旭凤、男二玉润之间几生几世的爱恨纠葛，然后再加上一些所谓的仙侠、神话等设定。
虽然剧情略显老套，但这些元素设定却始终在市场中屡试不爽，是非常容易诞生爆款的题材，如《三生三世十里桃花》《花千骨》等剧都在市场上引起了不小的反响。
这类题材所对标的受众群体主要是90后、00后年轻观众，尤其以青春期女性群体居多，剧中男女主演百转千回、不离不弃的爱情故事很大程度上满足了年轻女性观众对于美好爱情的向往，也是吸引青少年群体的不二法宝。
其次，在演员的选择上，《香蜜》也采用了偶像剧俊男靓女的模式，当红小花旦杨紫、流量小生邓伦、年轻偶像新人罗云熙，以满足年轻粉丝群体的需求。
数据显示，《香蜜》上线7天，在网络端累计播放量已达17亿，女性观众占比为78%。从受众年龄来看，对比同期古装剧《扶摇》，《香蜜》受众更为年轻化，25岁以下受众占了35%。
《扶摇》用户画像
《香蜜》用户画像
自《香蜜》开播以来，江苏卫视黄金档收视率连续6天居于榜首，除了播出第一天外，其余几天收视接连破1，甚至超过了有鹿晗、关晓彤加持的《甜蜜暴击》。
不难看出，江苏卫视选择《香蜜》占领黄金档播出，无疑是看准了暑期档期间庞大的年轻受众群体，为此甚至不惜放弃《如懿传》《巴清传》。
不仅江苏卫视如此，随着暑期档的到来，其他一线卫视也都在加紧布局年轻市场，除了谍战剧与现实主义题材外，融入了更多年轻观众喜欢的题材类型，如青春偶像剧以及好久不见的古装玄幻剧，以期抓住年轻用户的注意力。
湖南卫视连续推出《新流星花园》《甜蜜暴击》《一千零一夜》等青春偶像剧，浙江卫视周播剧场上线了杨幂主演的《扶摇》，东方卫视上线了《我可能不会爱你》的翻拍剧《爱情进化论》以及《青春警事》《武动乾坤》等剧，各卫视争夺年轻观众之心昭然若揭。
“如今的剧集市场，90后、00后观众无疑是收视主力军，如果丧失了这些人群，就会丧失未来。”受视频网站“排挤”市场份额进一步缩小的电视台深知这一点，因此布局“年轻化”的脚步格外迫切。
并且，参考湖南卫视的自制模式，其他一线卫视也在逐渐恢复其出品方身份，以求夺回话语权。《香蜜》的出品方之一幸福蓝海（幸福蓝海影视文化集团有限责任公司）就是江苏省广播电视总台旗下全资子公司，同时还参资了今年初在江苏卫视周播剧场播出的古装武侠剧《蜀山战纪2踏火行歌》。
如今，面对视频平台的“欺压”，电视台寻求年轻化的脚步已然迈出。在电视台走向年轻化的路上，将会需要大量具备“网生感”的剧集拓宽题材市场，抓住年轻观众，如此形势下，众多网生内容公司未来也将会迎来大量与一线卫视合作的机会。
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