北京时间5月29日，WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了"2018年 BrandZ™全球品牌价值100强"排名。相比于去年，由于今年互联网科技的发展影响力加剧，AI技术也越来越多地投入现实生活。上榜品牌的合计净增幅接近7500亿美元（+21%），全球最具价值的100强品牌的价值创下了年度价值增幅纪录。
另外，科普一下，"BrandZ™全球品牌价值100强"这个榜单是目前世界上公认为最权威和最全面的品牌排行榜，其品牌估值调查不仅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel的财务数据作为依据，还通过访谈采集了全球300多万许多消费者的观点和看法，由于既考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称独一无二。
从上述榜单中，可以看到，前十名中科技或者科技相关的企业占据了八席，看来科技企业的品牌价值不仅在营业利润上很优秀，而且在用户口碑上也表现地很好，谷歌、苹果、亚马逊分列前3位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元；亚马逊品牌价值增长49％，达到2075亿美元。
值得一提的是，这是中国首次有两位品牌进入前十，腾讯从去年的第8位跃升至第5位，这与腾讯飞速发展的业务和影响力分不开，微信影响力已经在中国无法撼动，微信支付也与各种生活、就业、医疗业务对接，其全球用户也已经超过了10亿；而阿里巴巴首次进入前十，从去年的第14位升至第9位，而且它的价值增幅达到了92％，这也与阿里巴巴的全球化品牌塑造和业务扩展有关系，马云在全球各地的演讲也给阿里巴巴增添了不少关注度。
这是今年上榜的中国企业，值得注意的是，中国上榜企业的品牌总价值较去年增长47％，远高于美国的增速（23％），上榜中国企业除了中国移动品牌价值下降外，大部分品牌价值都在提升，全球品牌增速前三位分别是京东（增速94％），阿里巴巴（增速92％），茅台（增速89％），这也体现了中国企业的价值从量变到质变的飞跃。
品牌价值是对一个公司的财务能力和企业认可度的综合衡量，从这一点而言，可以说，中国企业正在慢慢在世界舞台上展现中国魅力。
下面附上2017年的BrandZ™全球100强品牌价值榜单，大家可以在上面找一找跟今年有什么差别。
看完了BrandZ 凯度华通明略的排名，我们可以再看一下福布斯公布的排名，还是科普一下：福布斯的排行榜更多的关注的是海外的收入，而且要求在美国有代表处，因此，中国的阿里巴巴和腾讯无法上榜。中国唯一上榜的品牌华为正好是符合这个要求的（海外收入占比约为60％）。
华为于2017年首次进入该榜单，品牌价值73亿美元，排名88位，经过一年的迅猛发展，华为的品牌价值同比增长15%，提升至84亿美元，排名也从88位增长值79位。
从福布斯榜单上来看，美国公司可谓是一家独大，不仅包揽了前五，且在百强榜单中占比高达20%，其中苹果连续八年蝉联榜首，第二到第四依次为谷歌、微软、Facebook、亚马逊。
不管是从什么榜单来看，中国企业对比以前都有很大的进步，所以以后在各类榜单上会看到更多的中国企业的品牌，也相信会有越来越多的中国品牌被全球所认可。
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