北京時間5月29日，WPP和凱度華通明略於英國倫敦發佈了"2018年 BrandZ™全球品牌價值100強"排名。相比於去年，由於今年互聯網科技的發展影響力加劇，AI技術也越來越多地投入現實生活。上榜品牌的合計淨增幅接近7500億美元（+21%），全球最具價值的100強品牌的價值創下了年度價值增幅紀錄。
另外，科普一下，"BrandZ™全球品牌價值100強"這個榜單是目前世界上公認為最權威和最全面的品牌排行榜，其品牌估值調查不僅採用了彭博社和 Kantar Worldpanel的財務數據作為依據，還通過訪談採集了全球300多萬許多消費者的觀點和看法，由於既考慮了消費者對所購品牌的看法，同時也對財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析，這種兩相結合的估值方法在業內堪稱獨一無二。
從上述榜單中，可以看到，前十名中科技或者科技相關的企業佔據了八席，看來科技企業的品牌價值不僅在營業利潤上很優秀，而且在用戶口碑上也表現地很好，谷歌、蘋果、亞馬遜分列前3位：谷歌品牌價值增長23%，達到3021億美元；蘋果增長28%，達到3006億美元；亞馬遜品牌價值增長49％，達到2075億美元。
值得一提的是，這是中國首次有兩位品牌進入前十，騰訊從去年的第8位躍升至第5位，這與騰訊飛速發展的業務和影響力分不開，微信影響力已經在中國無法撼動，微信支付也與各種生活、就業、醫療業務對接，其全球用戶也已經超過了10億；而阿里巴巴首次進入前十，從去年的第14位升至第9位，而且它的價值增幅達到了92％，這也與阿里巴巴的全球化品牌塑造和業務擴展有關係，馬雲在全球各地的演講也給阿里巴巴增添了不少關注度。
這是今年上榜的中國企業，值得注意的是，中國上榜企業的品牌總價值較去年增長47％，遠高於美國的增速（23％），上榜中國企業除了中國移動品牌價值下降外，大部分品牌價值都在提升，全球品牌增速前三位分別是京東（增速94％），阿里巴巴（增速92％），茅臺（增速89％），這也體現了中國企業的價值從量變到質變的飛躍。
品牌價值是對一個公司的財務能力和企業認可度的綜合衡量，從這一點而言，可以說，中國企業正在慢慢在世界舞臺上展現中國魅力。
下面附上2017年的BrandZ™全球100強品牌價值榜單，大家可以在上面找一找跟今年有什麼差別。
看完了BrandZ 凱度華通明略的排名，我們可以再看一下福布斯公佈的排名，還是科普一下：福布斯的排行榜更多的關注的是海外的收入，而且要求在美國有代表處，因此，中國的阿里巴巴和騰訊無法上榜。中國唯一上榜的品牌華為正好是符合這個要求的（海外收入佔比約為60％）。
華為於2017年首次進入該榜單，品牌價值73億美元，排名88位，經過一年的迅猛發展，華為的品牌價值同比增長15%，提升至84億美元，排名也從88位增長值79位。
從福布斯榜單上來看，美國公司可謂是一家獨大，不僅包攬了前五，且在百強榜單中佔比高達20%，其中蘋果連續八年蟬聯榜首，第二到第四依次為谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜。
不管是從什麼榜單來看，中國企業對比以前都有很大的進步，所以以後在各類榜單上會看到更多的中國企業的品牌，也相信會有越來越多的中國品牌被全球所認可。
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