如今的娛樂圈，明星爆紅上位，得“裝”
就連咱們瓜果圈，要想成為爆款，那也得“裝”
而今年夏天，流行的是
裝 “慘”
前幾個月，有個大爺在全網各大電商店鋪搞滯銷特別“忙”。
一會兒看到大爺家裡的檸檬滯銷了，需要大家的幫助。
過一會又看到大爺家裡的橙子滯銷了，需要大家的幫助。
然後再看到大爺家裡的蘋果也滯銷了，再次需要大家的幫助。
你以為大爺是“滯銷水果代言人”？
那就太單純了，大爺還管“茶葉滯銷”。
面對如此“滯銷大戶”，有網友開玩笑道：“要是大爺家真的有那麼豐富的農產品，那大爺也可以算的上是家大業大了，還需要我們幫忙消化滯銷產品？”
後來，這一現象便遭到曝光 —— 原來是不少商家使用同一名老人的照片，以“滯銷”為由銷售水果等商品。
打造爆品快速脫銷得靠營銷，但打著悲情牌利用人們的同情心來銷售產品，這隻能是不道德的營銷手段。那麼，如何用正確的“包裝”方式，將一款產品打造成“爆品”呢？
褚橙，就是一個特別經典的案例。
2012年11月5日，褚橙成為“爆款”，上線僅5分鐘，就賣出800箱；35天賣出40萬箱，共200噸。
作為“中國農產品標杆”，褚橙品牌究竟是如何“上位”的呢？
品牌包裝 —— 賣一種精神
褚橙推出時，發表了一篇《褚橙進京》的報道，寫了85歲褚時健汗衫上的泥點、嫁接電商、新農業模式…
接下來行業、企業界的大佬等都對這一條微博進行了轉發，最後由王石微博轉發點燃了事件，這條微博是“衡量一個人的成功標誌，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。
啟示：一個產品或者品牌要迅速的流行，必須有深厚的可以激發人們共鳴的精神和故事。禇橙能夠被引爆的核心點就是褚時健的故事。
意見領袖包裝，產生圈子效應
在預售階段，褚橙在北京電臺裡面打了第一波廣告，做了一個視頻，找了十位80後各行各業在自己領域裡面有影響力或者有傑出成就的人，拍了一段視頻。
這十個人物全是自帶流量的平民英雄。例如，80後的代表蔣方舟，褚橙為她拍攝的視頻，當天瀏覽量就達到了18.5億。
例如，講到80後繞不開韓寒，褚橙希望禇時健的故事通過韓寒這個講述者再次傳遞給80後的年輕人。
然後韓寒給禇老寫了一句話，“我欣賞所有跌倒後能爬起來的人，尤其是那些被人身後推倒而非自己跌倒的哪些人”。在媒體上他就禇老的東西接受了媒體的採訪，並在網絡上獲得了很好的傳播。
啟示：要影響你要影響的目標人群，你就要找到目標人群中的意見領袖和偶像，讓他們來講述品牌或者產品的故事，以此來取得群體和粉絲的認同。
個性化包裝：有逼格者贏天下
實踐證明，對於包裝各異的橙子，每個人也會有不同的分享。
禇橙的包裝是非常重要的一個策劃，也是非常重要的成功的一個關鍵點，包裝上面有一些非常年輕化的語言，把微博活動徵集的一些語言做在了包裝上，很多用戶可以根據自己的喜好或者根據自己的審美來選擇這樣的包裝
比如說，“謝謝你讓我站著把錢掙了”，有一些企業的負責人買回來送給欠他錢的合作伙伴；
比如結合王菲李亞鵬離婚熱點事件設計的“我很好，你也保重”的包裝，有很多女孩子買了之後送給前任男友；
還有一些是“即便你很努力，但是你的成功主要靠天賦”，“就算你很有錢，我還是覺得你很帥”。
而褚橙全新升級的包裝箱：正面印有褚老頭戴草帽的經典形象，周圈的年齡刻度代表了老人不同時期的重大節點。一生大起大落，紮根荒山，嘔心瀝血，求真務實，打造褚橙神話，詮釋了匠人精神。
據說這包裝獲得了具有設計奧斯卡之稱的紅點包裝大獎 。
任何爆款產品，都離不開“包裝”，無論是品牌的包裝，還是產品的包裝。“包裝”就如同一個人的形象品質，決定著別人對他的第一印象。一款好的包裝，能讓顧客在很短時間接受你的產品，一款好的包裝，能很大程度上提高產品在顧客心目中的質量和品位定位。
報告！
此次 “天府途禮”
特色手工業產品和農產品創意設計大賽
據說特會“裝”哦！
長按二維碼
天府途禮教你，如何“裝”得好看？
文中涉及賽事相關內容僅供參考，詳情以官網公示內容為準。
“創意天府，禮遇成都”首屆“天府途禮”特色手工業產品和農產品創意設計大賽最終解釋權歸主辦方所有。
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