隨著電商平臺的普及，網絡在線銷售已經成為商家經營的主要渠道之一，電子商務近年來也隨之蓬勃發展。有越來越多的中小企業和個人利用電子商務實現發家致富，但是在那些偏遠的農村地區，尤其是西北內陸，許多農民根本不理解電子商務是什麼，更不用說利用這一途徑銷售自家的農產品了。
但是，在西安郵電大學，卻有這樣一位教授，致力於幫助農民通過電子商務銷售滯銷農產品，打開廣闊的互聯網農產品市場，幫助農民靠自己實現脫貧致富，他就是陝西經濟學會會長、西安郵電大學經濟與管理學院院長——張鴻教授。
紮根電子商務，奔赴貧困農村做研究
自從2010年帶領團隊做陝西省電子商務研究課題以來，張鴻教授就一頭撲進電子商務領域，沒日沒夜，不辭辛苦。他發現，在城市裡購物淘寶很方便快捷，而在農村，由於比較閉塞，信息不暢通，當農產品飽和過剩時，好多東西積壓過剩腐爛，只能匆匆的扔掉，白白浪費農民一年的精力。
看到這個現象，張鴻教授坐不住了，他決定暫時放下學術，去真正的農村，看用自己畢生所學的技能和所掌握的知識能否幫到農民兄弟。那時張鴻沒有考慮很多就出發了，他帶領團隊親自去新疆，去陝西農村考察。常常奔波于田間地頭，去實地考察，去收集數據，然後帶回來做研究。
“只有深入實際進行走訪才能掌握整個流程的各個環節，只有腳踏真實的鄉村土地，深入草根基層，才能獲得大量鮮活的數據和經驗，獲得豐富的研究素材和學術來源。”張鴻教授說。
開辦電商大講堂，教農民靠自己發家致富
正所謂授人以魚不如授人以漁，張鴻教授幫助農民兄弟發家致富絕對不是空靠兩張嘴皮子，他要把電商的專業知識交給農民兄弟，讓他們自己可以做，可以做的好，他為了讓農民兄弟易記好背，親自編了本“三字經”，得到了大多數農民兄弟的首肯。他在許多農村都開辦了電商大講堂，手把手指導，讓他們靠自己，靠電商技術發家致富。
到底張鴻教授舉辦的電商大講堂好不好？實踐過的地方就是最好的證明。
來自陝西山陽縣的姑娘喻琰說，“張教授特別扶持我們年輕人，公司能發展到今天，離不開他的精心指導和幫助。”3年前，喻琰將傳統掛麵做成了產業化，通過電商推出線上銷售養生面，以及芝麻香油、蜂蜜、商洛核桃等農產品，到公司年產值1000萬，利潤逾百萬，帶動了村裡幾十戶貧困戶脫貧。
得益於張鴻教授的電商大講堂，山陽縣政府當年就拿出了1000萬元扶持電商企業，也使得近百個鄉村電商服務站蓬蓬勃勃遍佈全縣各個角落，讓電商的春風吹遍村莊，爭取讓家家戶戶都開出致富的花。
從此，“秦嶺八大件”“商洛八大件”等系列飛出山窩窩。從張鴻教授給山陽縣做電商頂層設計和發展規劃起，僅僅兩年時間，一個大山裡的貧困縣一下子成為農村電子商務省級示範縣和國家級示範縣。
畢業於中央美術學院的徐祥勇，借力於電子商務在家鄉鎮安創業，專門做“高端臘肉”，頭一個月就收入24萬元，受到鼓舞后，一氣子建立了從養殖到加工的全產業鏈基地。在得到張鴻教授的幫助後，又聯合四名青年企業家成立了“印象商洛”電子商務平臺，希望通過這個平臺把本地各類特色農產品銷往全國，打響“商洛山地農產”品牌，帶動家鄉父老脫貧致富。
在陝西省三原縣馬額鎮，蘋果因為不夠甜而出現滯銷問題，張鴻教授在馬額鎮一待就是三天，在經過深入的調查研究後，他提出，既然甜度不夠，那就主打糖尿病患者適宜食用的蘋果銷售。很快解決了馬額鎮的蘋果滯銷問題，為當地果農帶來了一筆高於他們預期的收入。
就這樣，他穿梭於每一個需要幫助的鄉鎮，為他們解決實際難題。隨著張鴻教授的電商大講堂多次舉辦，電子商務平臺遍地開花，同時也助推了縣域經濟轉型升級，讓陝西的特色產品在線上流通暢銷，讓陝西的特產走出去。儘管很累，但他從不會埋怨。他一直覺得，自己辛苦點沒什麼，只要自己所學能夠讓老百姓脫貧致富，比什麼都重要，“我們就是要通過電商運營，把農民們都組織起來，形成一股繩，然後把好產品標準和質量關，產生更大的效益，讓電商更好更快的普及，更多的農民不用出門打工，在家門口就能掙錢和致富了！ ”
用鮮活案例指導課堂，寓教於樂
除了在廣袤的農村進行實踐，張鴻教授還把自己紮根在農村獲得的經驗帶到了西安郵電大學電子商務專業的課堂。為了豐富教學的多樣化，不讓課堂枯燥，他特地邀請了農村電子商務“達人”——“土豆姐姐”馮小燕、熊貓伯伯、西域美農在內的一批電子商務專家走進校園，每月定期舉辦電商沙龍，受到了高校學生的普遍歡迎。一名學生如是說：“比起高大上的理論知識，這些來自一線的實踐經驗更能形象生動受到全新的思考和啟發。”
張鴻教授帶著一群農民兄弟富起來了，用這種突破傳統的方式農民的腰包鼓了起來，並且在學術領域也或得了一致好評，但是，面對種種榮譽和讚美，張鴻教授卻又把目光投向了更廣闊的大西北地區，“研究好、做好農村電子商務，幫助更多的貧困戶富起來，過上好日子，這也是向自己的專業致敬！”
這一句話，就是張鴻教授數十年來生活的全部狀態，這就是張鴻教授，一位平凡而又偉大的大學教師。
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