由深藍影業、優酷、悅凱影視、北京世紀夥伴文化、閱文影業、尚暉影視聯合出品，張黎執導，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤領銜主演的《武動乾坤》將在東方衛視和優酷開播。
畢竟是那個“最好歷史劇導演”——張黎的作品。
不能懷疑的是，這部講述少年英雄成長的傳奇大劇，肯定負載了黎叔嘗試樹起行業標杆的英雄夢。
張黎首次接觸網絡文學題材，年輕演員集結，輾轉各地取景以及特效製作，都是引發關注的原因。為了更好地瞭解這個IP，我們採訪了閱文集團聯席CEO吳文輝。
誕生：《武動乾坤》的IP熱度與優質內容
《武動乾坤》改編自閱文集團旗下起點中文網的同名小說，講述了一個原汁原味的中國故事，充滿少年熱血。這部見證東方英雄誕生的傳奇古裝大劇，除了包含特有的東方元素外，主人公不畏艱難、勇敢向前，為正義與理想不斷奮鬥的歷程，體現出積極進取的精神，以及打造全新東方英雄傳奇，傳播正能量的現實意義。
製作方選擇這樣一個IP與年輕觀眾接軌，吳文輝表示非常贊同。
“《武動乾坤》這個IP從2011年開始連載，一直很受用戶關注和歡迎。在當年，它是暢銷榜的前10，百度搜索風雲榜的前10，全網點擊數十億，是2013年全網讀者打賞最多的網絡文學作品。無論是數據表現、內容本身，還是讀者的反饋，從整體上看它都是非常熱門的。”
作為經過市場檢驗的頭部作品，《武動乾坤》自然引來很多影視製作方的關注。
吳文輝透露，《武動乾坤》從一開始登陸閱文的IP市場，就有很多下游的開發和製作方來找合作，而閱文最終選擇了推出多部優質劇目、頗有實力的深藍影業。
選擇與被選擇，都基於對《武動乾坤》內容的看好。
“《武動乾坤》的整體內容是非常有特色的，首先它塑造了一個積極向上、充滿魅力的主角，其次它還構建了一個多層的世界觀，讓主角林動在這個世界裡不斷成長。同時，還有一系列跌宕曲折的故事情節，整個作品非常具有吸引力”，吳文輝說道。
“連接器”：閱文在影視改編中的角色
無論是《武動乾坤》還是《擇天記》等作品的合作，都是建立在IP版權方和IP改編方互助共贏的基礎上。閱文提供優質的作品內容和平臺資源，改編方則需要展現他們對於作品改編的駕馭能力。
近年來，整個影視行業對IP的態度，產生了明顯的風向變化。
在吳文輝看來，對待IP作品應該秉持客觀。IP改編作品與原創作品相比，最大的優勢是經過了市場檢驗。在開發過程中，只要能對作品有深入的理解，把內容特點、吸引人的元素等充分發揮出來，就能提高改編成功率。
“之所以很多作品開發出來，受到用戶的詬病，是因為很多影視公司對於網絡文學的內容特點，並沒有真正地重視。詬病可能會是多方面的，但綜合看來，很少有人會對原著批評，大部分都是覺得，跟原著本身的差別太大。”
吳文輝認為，現在的創作環境相對成熟了些，製作方對於作品本身和改編劇本投入的資源和精力都在不斷增加，改編的作品風格越來越貼近作品本身，在未來也就能更好地吸引原著的讀者。
閱文在IP影視化的過程中扮演著什麼樣的角色？
一方面是支持者，“我們會向製作方提供一系列的數據支持，包括用戶行為、用戶年齡層、用戶的一系列分層的信息。第二，我們會提供內容支持，我們有專業的編輯團隊，他們對書的特色非常瞭解，對內容非常瞭解，會幫助作品在開發過程中更好地吸取原著的優點”，吳文輝分析說。
另一方面則發揮“連接器”的作用，鏈接IP的上游和下游。比如在《武動乾坤》改編的過程中，製作方有專業編劇，閱文的編輯和IP運營人員會跟他保持密切聯繫，同時作者也會比較關心開發的過程，所以在整個過程中，大家會形成互動，幫助這個IP呈現得更精彩。
以往影視改編中問題屢見不鮮，如何更好地從源頭解決？
吳文輝坦陳，在內容管理上閱文集團一向比較嚴格，“我們會有一系列的寫作規範和編輯規範，我們的編輯會對內容進行一些深度探討，然後及時地給作家們一些意見。這樣的話，整個作品在開發的過程當中，碰到的內容關卡，相對來說是比較少的。”
為了提升平臺內容的質量，閱文配備了一支從業十多年、業內資深的編輯團隊來為作家提供專業、系統的指導，引導作者優化語言文字和故事架構，傳承發揚中國傳統文化，以寫出具有現實意義和普世價值的高質量文學作品。還通過設立網絡文學碩士點、舉辦作家培訓交流活動、開設作家“星學院”培訓班等方式，來進一步加強網絡文學作家隊伍的建設，提升作品內容質量。
此外，閱文集團長期積極扶植、選拔高品質、深內涵的現實主義文學作品。例如，閱文集團參與出品，根據閱文作家丁墨同名小說改編的電視劇《你和我的傾城時光》，已正式入選紀念改革開放四十週年廣電總局重點推薦劇目，展現了新一代企業家在創業創新浪潮下的成長之路。
泛娛樂產業中的重要一席：IP全鏈服務
吳文輝認為，近幾年的發展中，在IP的開發上，閱文的功能的最大變化是，從一個被動的參與者轉變為主動的參與者，並且希望未來成為IP的主要經營者。
在最開始的時候，閱文的功能主要是IP銷售，並不參與下游運營。現在則參與得更加廣泛，包括內容支持，IP開發過程中的信息和服務支持，還包括參投部分的影視劇或者是乾脆直接和影視公司合資一起拍攝。
閱文集團第一次參與投拍的項目是《擇天記》。吳文輝表示，在《擇天記》之後，現在的《武動乾坤》、《鬥破蒼穹》、《慶餘年》、《將夜》、《黃金瞳》，都參與到下游中了。
“以前，下游的產品不太可控，開發過程中，很多製作方對內容瞭解不夠，所以他們開發出來的產品跟原著差別比較大。現在我們參與到這個過程當中，可以幫助他們更好地吸收、消化，然後形成劇本。同時，我們也可以及時地幫助產品跟讀者進行再溝通，讓他們去聽取讀者的一些意見。”
在未來市場上，閱文集團將成為最主要的IP輸出方以及IP運營方。
“作為IP的輸出方，本身擁有非常龐大的內容庫和非常活躍的作家群，我們可以源源不斷地給泛娛樂市場提供越來越多的IP資源；其次，因為是IP擁有方，所以會更多地致力於以IP本身的形式來進行經營，讓裡面的一些獨特的世界觀和形象脫離作品本身，比如一些人物IP或者世界觀IP，從而形成自己的一個宇宙，然後能夠產生第一季、第二季、第三季連續的新產品，讓它成為一個比較長遠的IP”，吳文輝解釋道。
以《武動乾坤》為例，電視劇將在今晚登陸東方衛視閱文IP精品劇場，而其手遊作品也將於8月23日在閱文遊戲中心上線。動畫作品在早前已經公佈預告，成片將在2019年初面世。除此之外，《武動乾坤》也在廣播劇和海外出版等衍生方面取得了不錯的成績。在這些不同的周邊開發的產品中，閱文致力於把它們聚合在一起，促發聯動效應，讓IP更受歡迎。
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