7月23~24日，一篇叫做《都在一條船上》的文章霸屏朋友圈，除了閱讀量十萬＋以外，點贊量都超十萬＋（目前已被封）。由此可見，這篇文章其實非常精彩，才能讓用戶為之“轉賬”。

漸漸地沉浸在情懷裡的用戶，發現了這篇文章不對勁，先是有人質疑張律師身份，然後有人發現文章中打賞用戶的二維碼竟然被更換了。

最後竟然爆出，這是一篇並沒有成功推送的文章。

一次“雞賊”到極點的運營案例

相信很多用戶在疑惑，為什麼張律師會用一篇沒有推送的文章來進行傳播？並且還用二維碼收款，要知道公眾號的讚賞功能比二維碼收款高明不止一個檔次。

通過我們的研究，發現這位張律師著實不簡單，不僅精通法律，還將微信規則“活學活用”。

用預覽的方式推文

公眾號運營者都知道，一篇成功推送的文章。有留言、永久鏈接、數據沉澱等多個好處。

而張律師卻只用了文章推送之前預覽，就將一件“半成品”公佈於世。用的是關鍵詞回覆。

他只是後臺排好版，生成預覽鏈接，並設置好關鍵詞回覆而已。你可能會疑慮，預覽的鏈接，有效期只有12小時，而這篇文章傳播了24小時以上，是怎麼做到的？

在公號後臺，用回覆關鍵詞獲得鏈接的方式，可以生成永久鏈接。同時，現在很多第三方插件，都能將預覽文章生成永久鏈接，不受時間限制。並且，這種方式的預覽，文章頂部不顯示“預覽”的字樣。

所以一篇無需推送，便已發行的文章就這麼做成了。

預覽的文章有3個好處：

1. 發現錯誤可隨時修改，張律師就用來修改二維碼收款圖片了；
2. 可規避文章內容風險，因為文章並沒有推送；
3. 照樣可以引導用戶關注公號，進行拉新。

不用讚賞，竟然用二維碼收款

公眾號文章可申請讚賞功能，用戶能給作者打賞。就算是文章預覽（這裡指正常預覽方式，非關鍵詞回覆鏈接），也一樣可以打賞。而張律師卻依舊使用二維碼收款，看似令人不解。因為讚賞功能的優勢明顯高於二維碼收款，讚賞可永久使用，獲得讚賞筆數不限；二維碼收款，單日不能超過30萬。

所以用戶發現，這篇文章在傳播過程中，更換過2次收款二維碼，意味著這篇文章收到的打賞至少超過60萬元。

正是因為這幾張收款圖的變化，讓很多被文章感動的讀者，反彈的非常厲害。甚至安上了吃“人血饅頭”的名號，說張律師為了斂財無所不用其極。

為什麼張律師要捨近求遠，用限制較大的個人二維碼收款呢？

1、讚賞：用戶打賞後的第7天后到賬

讚賞功能到賬時間有限制，

2、二維碼收款：實時到賬零錢包

二維碼收款的最初目的，是方便中小商戶收款使用，還有語音到賬功能。所以微信將二維碼收款，設置為實時到賬，款項即時進入收款人零錢中。

同時，從零錢轉賬到銀行卡，只需不到2小時。

看出來了嗎？張律師為了快速賺錢，特意只用二維碼收款，讓錢沒有任何風險的進入腰包。不得不佩服，律師對微信規則的“活學活用”。

能力本身沒有錯

使用者是關鍵

文章預覽和二維碼收款，是微信的基礎能力。

而張律師用來做“雞賊”的事情，我們堅決批判這種行為。

但如果用好了，則是一個不錯的營銷方式。比如為追熱點而寫錯內容時，平時只能刪稿。但用預覽的方式，照樣也能追到熱點，還能臨時修改。

舉兩個例子：

及時修改，規避嚴重錯誤

第89屆奧斯卡頒獎典禮上鬧出個大烏龍，頒獎嘉賓將最佳影片獎錯頒給了《愛樂之城》。當《愛樂之城》團隊上臺發表獲獎感言後，所有自媒體第一時間搶熱點，發稿慶祝。

沒多久便發生神轉折，奧斯卡工作人員表示，剛剛弄錯了，獲獎的應該是《月光男孩》，國內的自媒體們當時心裡至少一萬頭草泥馬呼嘯而過：文章都發了，你卻跟我說錯了？

這時如果你用的是預覽的方式推文，那麼你不但可以獲得第一波流量， 還能在發現錯誤後，及時修改。不用更換鏈接，照樣可以進行營銷裂變。同理，世界盃預測也能這樣做。

很多公號的菜單欄有聯繫我們、乾貨分享等欄目，但這些內容並不適合將文章推送出去，再將鏈接放在菜單欄裡。

於是後臺排好文章後，預覽後將鏈接放進菜單欄，就能給粉絲提供服務。比如：曉程序觀察的菜單欄就用到了這些能力，大家可以自行查看。

微信的能力都是為了服務大家，為大家提供便利。而不是讓大家利用能力和規則，去做不好的事情，但這就是生態，有好的一面，就會有不好的一面。

目前張律師的公眾號已經被封，不是刪稿，是被封。說明，熟悉規則雖然沒錯，但熟悉規則後去挑戰規則，是所有人都不能容忍的。

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