“第四季度和第一季度是iPhone的销售旺季，但是2016年第四季度却略微有所下降，一季度数据则是从2015年就开始下滑。
”
知名市场调查机构IDC的报告显示，2017 年全球智能手机出货量共计达到14.62亿台，iOS设备（iPhone）年出货量为2.15亿台，市场份额14.8%。
全年2.15亿台，14.8%的份额，这是库克拿出的一份漂亮的成绩单，但是如果单看季度的话，2017年第四季度，苹果出货量为7730万台，同比2016年第四季度的7830万台，下滑1.3%，这个结果却并不理想。
要知道，在这个假期购物季，苹果有iPhone 8&8 Plus和iPhone X三款机型上线，这在苹果的产品史上，史无前例，但这样的多机型策略并没有让出货量得到快速的爬升。
所以，相对沉闷的一季度，iPhone的市场表现成为关注的焦点，而从目前的情况来看，出货量下滑成为外界基本的“共识”，至于是否成真，那还要看5月1日最新一个季度的财报。
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供应商遇冷致股价暴跌
iPhone系列销量看衰的指标之一，来自于订单削减。
关于iPhone砍订单，一直贯穿苹果的新品发布时间轴，过去基本没有产生实质性的影响，然而这一次，iPhone X砍单，开始冲击其供应链体系。
去年底，iPhone订单削减的消息就逐步扩散，而在11月份，相机镜头供应商大立光电，模具制造商可成科技、触控面板供应商业成集团等的业绩就开始受到冲击。
到今年一季度，砍单的冲击效应持续放大，台积电今年第一季度净利润为897.85亿元新台币（约合30.6亿美元），同比仅增长2.5%，不及市场预期，随后股价大跌，当日市值蒸发近859亿人民币。
更重要的是，台积电预估第二季度营收将在78亿美元至79亿美元之间，远低于市场预期。
摩根士丹利在报告中分析称，iPhone（的需求）是台积电下调业绩的一个重要原因。
台积电首席财务官Lora Ho称，“我们移动手机部门的需求持续疲软，这将对我们的业务产生负面影响。”，具体的数据方面，今年一季度，台积电来自苹果的收入已环比下滑30%。
以至于瑞信证券在客户报告中称，台积电发布的业绩表明，苹果公司去年11月发布的iPhone X需求疲软，而且伴随着iPhone 8和8 Plus的订单量也在稳步减少。
除了台积电，其他苹果供应商，如高通、英特尔、Qorvo Inc.、思佳讯公司和博通等股价全线受挫，跌幅在2%至5%之间。受此影响，苹果自身股价也接连多日下跌。
iPhone卖不动的论调随之升温。
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iPhone 真的卖不动了？
iPhone卖不卖得动，供应商反馈过来的相关数据是参考指标之一，过去历年的财务数据也能够看出一二。
我们盘点了一下过去5年各个自然季度苹果财报中iPhone的销量数据，其中四季度销量从2016年开始略微有所下降，一季度数据则从2015年就开始下滑。
单就第四季度来看，2013年到2017年的第四季度，销量分别为5100万台、7446万台、7480万台、7829万台和7730万台，属于各年份当中，销量最好的一个季度，也就是说，2017年销量最佳的第四季度，并没有超越2016年第四季度，达到历史最佳水平。
除了第四季度，另外一个销量旺季则是第一季度，但是从2015年、2016年和2017年对应的6117万台、5119万台和5076万台的数据来看，一季度的销量也是下滑趋势。
iPhone的销量峰值不在一季度，而且一季度本身处于同比下滑的趋势当中。
这意味着，2018年的第一季度，iPhone卖不动的推测，是符合苹果财报数据变化趋势的，至于今年的一季度，最终会是什么水平，则要看最终的财报。
03
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看衰苹果，以及苹果的自救
从历年的情况来看，最不缺少的就是看衰苹果的声音，而从销量数据的变化来看，iPhone确实有盛极而衰的趋势，至少距离峰值时期是这样的，但这并不影响苹果收割利润。
根据市场调研Counterpoint的数据，2017年第四季度，苹果iPhone系列智能手机利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%，仅iPhone X一款机型就占到了整体利润的35%。
这条数据也可以从两个方面来看，首先，苹果的利润水平有所同比还是略微有所下降的，2016年同期，iPhone的销售利润则是整个智能手机市场的9成；其次，iPhone X的超历史水平定价，虽然保证了利润率，但是过高的门槛却限制了用户的选择，也就导致了整体销量上升势头的减缓。
面对销量下滑的趋势，苹果今年可能的做法就是复制增加新品型号，收割多个价格段用户的老路子。
目前来看，2018年全年，可能会有iPhone SE 2、iPhone 9&9 Plus、iPhone X2以及iPhone X Plus总共5款机型，以及多个新的版本颜色，如果传言属实，那么今年将成为苹果机型大爆发的年度。
全球市场方面，库克和他的团队表现的很卖力。
截至今年1月份，苹果在全球的零售店总数突破500家，其中有超过100家零售店采用了第二代设计理念，未来还将在印度等新兴市场开设专营店。
而作为苹果营收最大的来源之一，大中华区市场上一个季度为苹果贡献了180亿美元的收入，所以一直是库克团队重点开发的对象，从去年年底到今年3月，不到半年的时间库克已经两次到访中国大陆，此外，3月份苹果还为“儿童数据中心计划”捐赠了2500万元，并与清华大学合作成立联合研究中心，专注于机器学习、计算机视觉、增强现实和无线技术的先进技术研究。
而在去年4月份，苹果还公布了10亿美元投资滴滴出行，官方的口径是看重滴滴的海量数据，但从本质上来说，还是为了拿稳手中的肥肉，毕竟大中华区贡献的利润一度遭遇连续6个季度的下滑，直到最近一个季度贡献了179亿美元的营收才有所回暖。
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