過去幾年狂飆突進的互聯網電視品牌，在去年遭遇“滑鐵盧”。奧維雲網的報告顯示，2017年互聯網電視品牌整體份額已下跌至10%，互聯網電視似乎已經進入了“冰凍期”。
進入2018年互聯網電視品牌市場形勢依然沒有好轉，在2018第十四屆中國數字電視產業發展大會上，各路彩電終端廠商以及行業人士對目前彩電行業的發展進行了探討。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年互聯網電視市場規模會進一步萎縮。雖然擁有小米電視在上半年強勢拉動，但由於其他互聯網品牌整體處於萎靡期，市場份額繼續下滑，已經下落到9%.
在行業人士看來，互聯網電視市場份額將持續萎縮的原因主要有兩大方面，一個是產業鏈不夠完整，沒有自主權，一旦在行業遇到波折，就很快遭到打擊。比如說去年液晶面板價格上漲，互聯網電視品牌就一下子遇到“大麻煩”，另一個是商業模式不夠清晰，之前互聯網電視在市場端製造了“短暫的市場繁榮”的局面，主要的原因就是價格便宜，再加上一些品牌善於製造“話題營銷”，因此在兩年前賺取一定的市場眼球。
但從去年開始當市場開始進入存量市場之後，品質消費升級成為消費關鍵詞後，而與傳統彩電企業相比，互聯網電視的產業鏈不完整，即使在銷售方面有線上平臺的優勢，但其在研發製造生產等環節不夠完善，很難在高端產品以及技術上有沉澱的互聯網電視品牌就開始舉步維艱了。
而在今年618年中大促週期上，互聯網電視品牌除了小米繼續保持銷量遙遙領先之外，其他互聯網電視品牌都在T0P10之外徘徊。據中怡康數據顯示，在今年618期間線上銷售排行榜中，之前和小米要直面PK的暴風只有不到百分之四左右的銷量，酷開和KKTV也在2個點左右。此外樂視、微鯨、PPTV、看尚等之前比較瘋狂的品牌乾脆直接沒有上榜。要知道這個中怡康這個線上排行榜排名最後的LG都不到1%，可見目前這些互聯網電視品牌在市場端是多麼的困難。
業內人士告訴《視聽圈》，隨著市場消費升級的節奏加快、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈，但只是“微增長”的局面。因此彩電品牌的要想有獲得市場機會，必須要在保持產品的同時，如何利用人工智能等技術做出差異化產品走精準細分市場路線將是最重要的突破點。而小米之所以逆勢飄紅，還與其一直堅持創新,堅持真材實料以及堅持高性價比密切相關，並在細分市場做到精準化，從而成為眼下最“吸睛”的智能電視品牌。
今年互聯網電視品牌依然面臨困局。可能有一半互聯網電視品牌會“陣亡”或者“名存實亡”。對於這樣的局面，互聯網電視品牌要想存活下去，必須求變。要儘可能撇去浮躁修煉自己的“內功”，從而找到新的突圍思路。
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