追劇最難受的莫過於視頻網站每天只更新兩三集，還沒看過癮，又要等上一天。但以後不需要了。
近日，《為了你我願意熱愛整個世界》《芸汐傳》《天乩之白蛇傳說》先後在愛奇藝平臺以“VIP會員一次性看全集”方式進行排播，開啟了國內視頻平臺規模化採用“VIP會員一次性看全集”模式的先河。
“VIP會員一次性看全集”的排播一方面倒逼影視劇的出品方必須做出更優質的內容，另一方面也增加會員的主動續費意願，這種模式增加了用戶願意長期選擇平臺。
網友們更是在彈幕和微博中感嘆“這才是良心劇，一下子更新完畢”、“還是愛奇藝看電視過癮”、“一口氣追完了”，洋溢著幸福感。
這不僅僅是排播方式上的微調整，更是在視頻網站會員劇觀看方式上頗具拐點意義的變革。
那愛奇藝為何在此時選擇將“會員看全集”規模化？背後市場邏輯是什麼？該種模式又將對行業產生怎樣的影響呢？
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Netflix的release-at-once模式
“VIP會員一次性看全集”網絡排播模式，其實最早來自海外流媒體巨頭Netflix。
2013年，Netflix推出了電視劇《紙牌屋》(House of Cards)，將所有13集同時播出，打破了傳統的電視劇周播模式。由此，Netflix的release-at-once模式也引發關注。
準確來說，《紙牌屋》並不是Netflix第一部採用此類播出模式的原創劇集，2012年，Netflix一次性播出了《Lilyhammer》第一季的全部8集。從那以後，Netflix的原創劇集幾乎都是按季播出的。
Netflix認為這種播出模式是成功的。
在2017年10月份Netflix發佈的部分用戶觀劇習慣數據中顯示：越來越多的人喜歡在劇集完整放出後的一天內刷完整季。Netflix稱，這一現象從他們發佈自己的劇集開始就存在，僅在2013-2016年間就激增了20倍。
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愛奇藝“release-at-once”本土化的演變
在中國本土，與“release-at-once”模式對標的本土語境“VIP會員全集搶先看”（或VIP會員一次性看全集）模式在付費拉新上，對愛奇藝的作用同樣明顯。
根據愛奇藝在《盜墓筆記》上線前披露的數據，付費會員已經突破500萬。而《盜墓筆記》以“會員搶先看全集”模式上線後，22小時就實現流量破億，播出當晚愛奇藝服務器即被網友擠爆。行業最大規模的付費規模，在當時不僅讓愛奇藝的行業地位實現了三級跳，也在一定程度上，提振了市場整體對視頻平臺付費機制未來前景的信心。
此後，隨著付費會員規模的整體增長和自制內容的日益豐富，付費的模式得到了進一步普及，被其他平臺跟隨效仿之餘，也有了更多的玩法，但愛奇藝始終是有力的推動者。
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用戶看得爽，才會付出更多時間
愛奇藝推出新排播模式之後，在此引發騰訊視頻和優酷的跟進。優酷的《SCI謎案集》、騰訊視頻的《素手遮天》都已經開始使用VIP看全集模式，不過兩家平臺都還在小範圍試水。
網絡劇排播的調整，也意味著視頻網站的競爭從單點內容的競爭轉向對用戶時間的競爭。
在原來的排播模式下，用戶在視頻網站的平均停留時長為日均1個多小時，差不多是一兩集精品內容的時長。
但在新的排播模式下，用戶觀看劇集的模式將變為一口氣看完一整季內容，然後自己去找這樣的內容，單點內容已經很難跟上用戶看內容的節奏，視頻網站需要夠更強的內容製作能力和內容儲備能力才可以。
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“會員看全集”反饋良好
一種商業模式的開拓，僅靠匹夫之勇是不能成事的，還需基於自身的諸多優勢。愛奇藝之所以能規模化推動“會員看全集”，也是建立在許多現實有利條件之上的。
首先愛奇藝會員基數足夠龐大，最新數據顯示愛奇藝付費會員已達6130萬，海量付費用戶是愛奇藝模式創新的支撐。
同時，“會員劇”排播的創新，也要求平臺大劇儲備足夠豐富，就今年暑期檔來說，主流視頻網站版權劇和網劇共計約44部，而愛奇藝獨佔34部，大體量的劇集給排播試驗，保證了施展的自由度，在優質內容基礎上，排播創新使得愛奇藝暑期檔錦上添花。
而市場的積極反饋，也帶動了更多主流視頻平臺加入到該種模式中來。
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