追剧最难受的莫过于视频网站每天只更新两三集，还没看过瘾，又要等上一天。但以后不需要了。
近日，《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式进行排播，开启了国内视频平台规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的先河。
“VIP会员一次性看全集”的排播一方面倒逼影视剧的出品方必须做出更优质的内容，另一方面也增加会员的主动续费意愿，这种模式增加了用户愿意长期选择平台。
网友们更是在弹幕和微博中感叹“这才是良心剧，一下子更新完毕”、“还是爱奇艺看电视过瘾”、“一口气追完了”，洋溢着幸福感。
这不仅仅是排播方式上的微调整，更是在视频网站会员剧观看方式上颇具拐点意义的变革。
那爱奇艺为何在此时选择将“会员看全集”规模化？背后市场逻辑是什么？该种模式又将对行业产生怎样的影响呢？
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Netflix的release-at-once模式
“VIP会员一次性看全集”网络排播模式，其实最早来自海外流媒体巨头Netflix。
2013年，Netflix推出了电视剧《纸牌屋》(House of Cards)，将所有13集同时播出，打破了传统的电视剧周播模式。由此，Netflix的release-at-once模式也引发关注。
准确来说，《纸牌屋》并不是Netflix第一部采用此类播出模式的原创剧集，2012年，Netflix一次性播出了《Lilyhammer》第一季的全部8集。从那以后，Netflix的原创剧集几乎都是按季播出的。
Netflix认为这种播出模式是成功的。
在2017年10月份Netflix发布的部分用户观剧习惯数据中显示：越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix称，这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在，仅在2013-2016年间就激增了20倍。
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爱奇艺“release-at-once”本土化的演变
在中国本土，与“release-at-once”模式对标的本土语境“VIP会员全集抢先看”（或VIP会员一次性看全集）模式在付费拉新上，对爱奇艺的作用同样明显。
根据爱奇艺在《盗墓笔记》上线前披露的数据，付费会员已经突破500万。而《盗墓笔记》以“会员抢先看全集”模式上线后，22小时就实现流量破亿，播出当晚爱奇艺服务器即被网友挤爆。行业最大规模的付费规模，在当时不仅让爱奇艺的行业地位实现了三级跳，也在一定程度上，提振了市场整体对视频平台付费机制未来前景的信心。
此后，随着付费会员规模的整体增长和自制内容的日益丰富，付费的模式得到了进一步普及，被其他平台跟随效仿之余，也有了更多的玩法，但爱奇艺始终是有力的推动者。
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用户看得爽，才会付出更多时间
爱奇艺推出新排播模式之后，在此引发腾讯视频和优酷的跟进。优酷的《SCI谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》都已经开始使用VIP看全集模式，不过两家平台都还在小范围试水。
网络剧排播的调整，也意味着视频网站的竞争从单点内容的竞争转向对用户时间的竞争。
在原来的排播模式下，用户在视频网站的平均停留时长为日均1个多小时，差不多是一两集精品内容的时长。
但在新的排播模式下，用户观看剧集的模式将变为一口气看完一整季内容，然后自己去找这样的内容，单点内容已经很难跟上用户看内容的节奏，视频网站需要够更强的内容制作能力和内容储备能力才可以。
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“会员看全集”反馈良好
一种商业模式的开拓，仅靠匹夫之勇是不能成事的，还需基于自身的诸多优势。爱奇艺之所以能规模化推动“会员看全集”，也是建立在许多现实有利条件之上的。
首先爱奇艺会员基数足够庞大，最新数据显示爱奇艺付费会员已达6130万，海量付费用户是爱奇艺模式创新的支撑。
同时，“会员剧”排播的创新，也要求平台大剧储备足够丰富，就今年暑期档来说，主流视频网站版权剧和网剧共计约44部，而爱奇艺独占34部，大体量的剧集给排播试验，保证了施展的自由度，在优质内容基础上，排播创新使得爱奇艺暑期档锦上添花。
而市场的积极反馈，也带动了更多主流视频平台加入到该种模式中来。
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