2018年俄罗斯世界杯激战正酣，除了场上球队之间的激情对抗，球场之外的趣味也成为广大观众茶余饭后热聊的话题。在6月22日，巴西对阵哥斯达黎加的比赛中，美国百威啤酒的广告让人眼前一亮，不仅用汉字打广告“佯装”中国企业，定睛一看广告内容更让人忍俊不禁，原来百威打的广告内容是：“爱你怨你 依然挺你”、“2022雄起 我们等你”，话里话外俨然是为国足量身定制的广告。
央视主播白岩松曾经调侃：“本届世界杯，中国除了足球队其他都来了”。确实如白岩松所言，中国共有7家企业赞助本届世界杯为各国之最，场外广场大屏幕都有海信提供；场内万达、蒙牛的汉字广告分外吸睛。不少外媒抱怨本届世界杯的广告到处都是汉字，偶尔看到的英文也竟然是VIVO这样的中国企业。显然，中国作为世界第二大经济体（GDP接近美国的2/3）正利用世界杯这个举世瞩目的体育盛会不断扩大其影响力。
当然，各大商家也不是慈善家，满屏幕的汉字广告背后是中国14亿人口巨大消费市场的强大吸金力。随着中国经济快速增长，诞生了世界上最大规模的中产阶段，消费升级也成为各大商家争夺中国市场的主要原因。百威作为美国老牌啤酒厂商和全球啤酒第一品牌，这次不仅用“汉字”打广告，拉近与中国消费者之间的距离，其广告文案更是直击中国足球痛点，吸引了大量中国球迷的眼球。百威这波营销，我服！
虽然这波广告明显有迎合中国球迷的“嫌疑”，但该广告还是不可避免得演变成了广大球迷的集体吐槽。2022真能雄起？
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