寶潔大中華區媒體及品牌運營總裁、電子商務總裁許敏出席2017MMA中國無線營銷論壇，呼籲業界推進廣告供應鏈的透明化進程，為品牌營造一個公平健康的環境。
身為全球最大的廣告金主之一，寶潔飽受虛假流量、品牌形象安全受到威脅以及廣告的可見性等方面的阻礙和挑戰。根據 ANA在今年5月發佈的《BOT BASELINE 2016-2017》中提供的數據，2017年虛假流量在全球造成的損失金額約為65億美元，PC端展示類廣告的虛假流量佔到了9%，而視頻類高達22%。
“我們的廣告是被真人看到嗎？我們的廣告有沒有投放在安全的頁面？我們的廣告真的有被消費者看到嗎？”寶潔提出了對全行業的三大問題，這也正是幫助行業思考如何迴歸到廣告本質的問題。寶潔希望，讓大家能夠在公平透明的環境裡做好品牌建設，讓“花的每一分錢都是值得花的錢”。
為此，許敏提出了寶潔中國倡議的四大行動。
行動一，採納統一的廣告可見性測量標準。
行動二，接受經過認證的獨立第三方監測。
行動三，拒絕虛假流量。
行動四，保護品牌安全。
許敏的演講在業內引起廣泛關注，更多的廣告金主表示，對全行業聯手推動數字廣告透明化的態度和決心。
針對數字廣告不透明的這個問題。數字聯盟提供了可信ID的技術服務，能夠有效解決這一行業難題。據公司創始人、CEO楊從安介紹：“我們認為，真實的用戶必然會使用真實的設備來獲取廣告消息，這是一個基本前提。不論是哪一種造假形式，你都會發現，設備其實是判別（用戶）真偽的一個非常基礎、非常關鍵的指標。設備是真實的，用戶有可能是真實的；設備是假的，那用戶一定是假的。這些都是目前數據分析工具無法甄別的。所以，我們認為如果能夠為每個移動設備發放唯一的‘身份證’，識別其唯一性，我們就能幫助廣告主甄別廣告效果，企業也就能做出正確的經營決策。”
作為獨立的第三方
監測機構，數字聯盟的可信ID技術可以作為衡量廣告效果的一把尺子，幫助廣告主鑑別假量、拒絕為假量買單。
廣告主可以利用可信ID，確保自己推廣內容被真實用戶看到，在這個基礎上進行的各種大數據分析，其結果才是有價值的。真實的數據能幫助APP開發者大幅度降低廣告成本，同時，也能幫助他們篩選出效果好的廣告投放渠道，進一步提升推廣效果。
廣告透明度的增強是數字廣告創新的強大動力。數字聯盟希望通過基於自己的安全背景，讓數字廣告的天空更清澈透明。
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