昨天深夜，微信公众平台后台统计页面更新公告，微信公众号后台文章阅读数据将于8月8日起，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。
公告全文如下：
为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。
不过，今天中午，微信后台这条公告已经不见了。
随后，微信方面在腾讯《一线》回应称，此次调整主要为统一前端和后端的数据显示，减少运营者前后端数据的疑问，公众号运营后台数据将采用与前端统一的统计口径。
因此，本质上，此次微信公众号后台文章阅读数据调整，只是把后台的统计口径对齐前端统计口径，前端并不会发生变化。
一、除了机器刷量，还有人工刷量
“刷量价格即将涨价？”
虽然微信开始剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据，但并不能彻底制止一些公众号继续“刷量”。
小二在某宝上找到了两家做刷阅读数据的店铺，对方表示，除了机器刷阅读量，还有人工阅读，价格为100个阅读量6元，1000阅读量60元，10W阅读量6000元。
店家还表示，接下来“刷量”的价格即将涨价，涨幅后的具体价格尚未确定，何时降价也尚未确定。
据某宝店家回应，之前阅读价格为28-30元1000阅读量，也就是说，使用机器将一篇文章的阅读量刷到10W+只需3000元左右。
可见，虽然微信采用了剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据的措施，但还是不能从根本上解决“刷量”、“虚假数据”等问题。
知名科技新媒体人阑夕曾在2016年的一篇旧文《几点看法：关于刷量》中提到：“迷恋数字，终究会被数字所害，在微信公众平台决定展示阅读量的那一刻起，这种坦诚就是不设防的，愈是神化内容的传播性，就愈是伤害内容的纯净性。”
天奇创投基金管理合伙人魏武挥曾在公众号“扯氮集”发布《刷量这种“骗子”和“傻子”的合谋》，文中提到：
“刷量的目的是很明确的——用看上去很不错的访问量，来得到营销甲方的青睐，进行营销投放。同时，也用不错的访问量使得投放者得以向ta的上司进行一种交代：看，这钱花得还算值。刷量与日趋没落的公关业，以及整个微信公号生态，有着密切的关系。”
刷量的诞生，和公众号公开展示阅读数有很大关系，广告主能直接看到有多少人在看这篇文章，根据文章阅读量考虑转化率。因此他们会优先选择具有较高阅读量的公众号进行广告投放。
所以阅读量一定程度上影响了新媒体人的收益，部分新媒体人为了让广告主看到好的阅读数据，就会选择黑色产业将数据“刷”到10W+。
“刷量价格即将涨价”
在公告发布后的当天上午，有人在朋友圈晒出刷量商家的公告：上有政策，下有对策。
为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。
这个通知，很多人都已经看到了，但是我告诉大家！
第一，上面有政策，下面有对策！没事！
第二，今天也许价格最后一天优惠，明天起政策实施肯定大幅度阅读涨价！所以需要做阅读的抓紧安排！
这并不是“刷量市场”第一次涨价。
2016年9月27日，微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级，随后大量微信公众号“刷量”工具瘫痪。消息被爆出后，迅速成为了当时朋友圈刷屏的热点。
“刷量产业”爆出后，诸多“刷量”商家都将价格做了上调。
当时，据新京报报道，一些房产、汽车、时尚类公号，其头条阅读量常年保持5万及以上，并不时超10万。而自9月28日起，这一数据大多回落至数千至两万不等。
随后腾讯表示，微信公众平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。
根据腾讯安全联合实验室在知乎的回答：黑产是黑色产业的简称，广义上包括贩毒、高利贷、私彩、网络诈骗等，狭义上是指非法利用病毒木马等来获取利益的一个行业。现在提到黑产，一般指狭义上的黑产。
黑产一般有交易链，通常在搜索引擎中搜不到，一般人也难以进入的暗网进行大规模交易，或者选择私人网站和交易论坛。
蓝鲸浑水此前曾发表文章《“从0做一个新号，我用两周涨了10万粉，只花了3万元…”》，文中曾对公众号涨粉的黑色产业进行过调查，发现涨粉服务可以分为僵尸粉、扫码关注粉、WIFI粉和活粉等类别，涨10万粉丝的价格也分别为数千元到数十万元不等。
不同于“刷粉”，“刷量”主要有两种方式，具体模式分为刷量机器直接点击和有偿分享。
刷量商家使用的工具并不是某种机器，而是微信模拟器与多台手机。
据了解，微信模拟器是一种可以在电脑上模拟维信诺客户端登陆状态的模拟App，安装即可使用。
另一种模式是商家将任务发布到平台，所谓的“水军”可以选择任务并将链接自己的微信朋友圈中，朋友每次点击都会给会员带来一定收益。这些人每天的工作就是打开有任务的文章链接。
当机器刷量可能不再被算入文章阅读量以后，买家可能会选择人工刷量解决问题，并且商家也会因此而涨价。
三、新媒体人看“刷量”
“裸泳者该退场了”
对于微信公众号“刷量”的黑色产业，浑水也在第一时间向几位新媒体人询问了他们的态度和观点。
科技新媒体从业者S君
“有治标不治本的可能”
微信做这个决定，无可厚非，但也有治标不治本的可能。
因为只要阅读量仍然显示，只要阅读量成为考核公众号运用者的唯一指标，成为广告主的KPI，那么我相信道高一尺魔高一丈，猫捉老鼠的游戏还是会持续下去。我早就建议，微信公众号取消阅读量显示。
虽然取消阅读量显示对企业和公关来讲可能是不好的事，但我觉得公关的思路也应该调整，考察个人影响力应该有多个维度。
譬如说keso，阅读量不算大号，但谁能认为他是一个影响力低的人？
杨龙@你好扬州
肯定是好事，净化微信公众号环境。这样的话，可以还商家一个公道，提升了行业壁，只有有实力的公司和公众号可以存活。
但是话分两面说，行业内还是存在刷量等问题，传统媒体，房产价格也会虚高。 要看微信对这部分虚高的数据如何拿捏。
陈波@乌鸦电影
“好事，裸泳者也该退场了”
好事，裸泳者也该退场了。这是对真正的内容创作者最大的尊重和扶持。
我们很希望微信团队能够意识到，为什么在当今的互联网内容生态环境中，微信公众号的创作者的素质为什么明显好于微博、头条、以及那么多乱七八糟内容平台...
那是因为相对而言，微信更尊重原创者的价值，给了更多的空间，有更好的保护，愿意和作者一起成长。
如果有一天，微信平台像微博一样刷粉丝刷流量泛滥，像头条或其它数据流内容平台一样只关心内容，对内容生产者漠不关心，切断内容生产者和读者之间的联系，这个平台，就只会剩下刷量者和剽窃者。
“‘历史消息’占比较大值得怀疑”
通常情况下，一篇推送文章的阅读来源多是由公众号会话、朋友圈和好友转发组成，而刷量的文章，有一部分的阅读来源是直接点开历史消息，所以“历史消息”阅读来源的占比也比正常文章相对较大。
此外，文章的阅读量会在第一增长高峰后实现稳步增长。如果一篇文章前期增长迅速，后期增长缓慢，或者在中间某个时段突然上涨，随后又缓慢增长，很有可能是刷量造成的。
阅读点赞比也是辨别这个公众号是否“刷量”的方法之一，因为文章阅读和点赞是成正比的。这两个数字的比值通常被称为“阅读点赞比”，是衡量数据是否正常的参考之一。一篇阅读上万的文章，阅读点赞比通常是数百分之一，但特殊的新媒体大号除外。
如果你是广告主，你可以让新媒体合作方提供截图。通常粉丝的增长，也是初期缓慢，慢慢随着用户认可程度的增加，转发量、朋友圈分享量增加，粉丝会逐步增长。前期慢，后期增速会加快，然后进入平稳增长期，还会出现掉粉。
阅读量看久了，很多内容创业者逐渐忘记了微信公众号创办的初衷，微信公众号的slogan“再小的个体也有自己的品牌”表明了自己的初心，它是为个人写作和个人品牌服务的，并不是广告和公关。
微信抵制“刷量”公众号，在一定程度上抵制了黑产业的野蛮生长，让每个公众号的发展都得到了相同的竞争机会，但距离全面清理数据造假，还有很长的一段路要走，相信微信也一直在付出努力。
你如何看待此次微信公众号后台数据将采用与前端统一的统计口径？
欢迎在留言区与大家交流。
— END —
【蓝鲸浑水】独家深访
只报道最有料的新媒体人
咪蒙深夜发媸姜思达胡辛束
六神磊磊顾爷王左中右
吴晓波李岩范卫锋
秦朔迟宇宙黄章晋
英国报姐鬼脚七灵魂有香气的女子
三表黎贝卡杜绍斐
如果你也是有故事的自媒体人
浑水备酒，与君共话自媒体江湖
联系微信 浑水小二：hunwater3
为方便各位新媒体总监们交流、合作、吐槽、约酒，蓝鲸浑水建立了“新媒体总监群”。
入群方式：扫码添加浑水小二为好友，备注所在公司+职位。
閱讀更多 渾水自媒體江湖 的文章
