几天前，茅台发文件称，将开展夏季消费者优惠活动——原指导价格为1499元的飞天茅台，在8月6日至8日每瓶让利100元。该文件要求，全国各省区市、联谊会组织国酒茅台专卖店、特约经销商以1399元/瓶价格向消费者销售普通茅台酒。活动期间普通茅台酒投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%（或不低于60件），消费者购买数量由省区市、联谊会根据实际情况自行商议确定。
8月6日是这次活动的第一天，记者了解到，在全国很多地区，从凌晨开始“茅粉”便在茅台专营店前排起了长队。有“茅粉”形容，这场抢购潮“就像超市买鸡蛋一样”。
官方指导价1499元/瓶一瓶难求的53°飞天茅台，真的能以1399元/瓶的价格买到吗？答案似乎并不乐观，并不是所有人都能买到的。依照本次活动量的最低标准60件即360瓶来算，加之限购，每家专卖店最多可以满足180人的购买需求。此外，可以花上1499元去购买茅台的人会因为那100元的优惠去起早排队么？这一点没有明确的答案，受供求关系的影响，常规53°飞天茅台目前的市场价格是1700元左右。在茅台专卖店前排队的无疑大多数还是喜欢茅台的“茅粉”的，但其中也不乏“倒爷”，记者了解到，在一些专营店的门口，有人以高于1499/元每瓶的价格现场回收，并且这种情况不是出现在某一个单独的地区，而是在全国很多地区都存在。另外，有一位酒圈子的朋友向记者透露，针对此次茅台的活动，仅他一处便派了20人前去排队购买1399元/瓶的茅台。
由于本次回馈活动的需远远大于求，很多真正想要购买茅台的“茅粉”并没有购买到，很多地区的活动现场过于火爆以至人群失控，甚至在某个地区，网上还流传出了警察现场维持示警的画面，虽然画面具体细节目前尚未得到证实，但无风不起浪，事件的出现足以证明本次活动的反响。
毫无疑问，这些在本次活动中被人高价回收、以及“采购团”购买的茅台不久之后都会通过不同的渠道流回市场，并且肯定会以高于1499元/瓶的官方指导价回到市场。那么到了最后，究竟是谁得利？谁的利益受到了损害？最终得利的肯定不是消费者。茅台这次诚意满满的回馈消费者活动到最后似乎又无形之中抬高了茅台的热度和价格，没有回馈消费者反而伤害到了消费者。当然，我们相信茅台在这次活动中的出发点一定是好的，只不过茅台巨大的品牌势能就像洪流一样，可以载舟，亦可以覆舟，稍微把控不好，便会出现社会、厂家、消费者都不愿意看到的局面。
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