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2017年11月，招商銀行靠著番茄炒蛋營銷事件火了一把。走心的一句“你的世界，大於全世界”，不知戳中了多少隻身一人在外打拼網友的心。
據不完全統計，當天相關微信指數高達2445萬，暴增了68倍，遠超“王者榮耀”等熱詞。
最終，番茄炒蛋營銷案例獲得媒體價值超5億，微博閱讀量1.5億，相關討論超過1200萬，僅朋友圈單渠道獲得793萬次播放，48萬次轉發，留學生信用卡開卡量在營銷事件後成幾何倍數增長……作為一則短視頻營銷案例，取得的成績至今仍未被超越。
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番茄炒蛋幕後操盤手：
入行的時候，我只是一個設計師
招行番茄炒蛋事件營銷的幕後操盤手是Eddy 李嘉銘。他是杭州有氧（YOYA Digital）的合夥人。除了招行，他服務過的客戶還包括天貓、網易、方太等等。
· 招商銀行 #世界再大，大不過一盤番茄炒蛋#
· 網易郵箱 #認真的溝通用郵件#
· 網易嚴選黑鳳梨音樂專輯 #七夕，你不要送禮物給我#
· 天貓全球酒水節 #我有酒，你有事嗎？#
· 天貓新·新年 #過年教會爸媽一件事#
· ……
多個營銷大案加身的他，用自己的經驗告訴所有人：營銷只有好與更好，永遠都有再往前走一步的可能。
"你可能想不到，其實營銷不是我的學科專業，我最初是以設計師的角色進入到廣告圈，也就是行內人所謂的 Art Base。"
從最初的廣告設計師，到開始接觸策劃、文案、技術等等環節，李嘉銘逐漸成為一個更全面的廣告創意人。成為合夥人之後，李嘉銘開始更看重廣告創意能給品牌轉化的價值，更注重“實質銷售”。
在他看來，不給品牌帶量的高傳播都是耍流氓。市面上有不少營銷案例，都逃不開犯這兩個錯：
第一、首先品牌信息出現得太晚，品牌和主題結合不到位。這樣一來，用戶看完後只記得廣告本身，對品牌沒有一點印象。
第二、有一些爆款營銷事件，策劃方賺足了風頭，但給品牌爸爸們帶來的曝光量卻微乎其微，陷入一個很尷尬的陣地。
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這行業變化太快了
焦慮感是廣告人的日常
很多廣告人，剛入門一兩年，每天被這樣的問題困擾：
· 想破腦袋想出來的創意，自己覺得厲害得不行，卻因為客戶不喜歡被一票否決；
· 加班加點全身心投入做的Case，用戶端完全無動於衷；
· 花了大筆的投入做營銷，銷售轉化卻極為慘淡……
總是在眼紅別人的營銷做得好做得爆，自己卻總想不出什麼所以然。久而久之，開始懷疑是自己不適合做這一行。
在廣告/營銷這條路上，每個人都會陷入焦慮。就算已經成為頂尖廣告創意人的李嘉銘也不例外。“到現在我還是會日常感到焦慮，行業變化太快了，我們必須確保自己一直保持那種積極活躍的狀態。"
在接觸學習了大量經典案例，持續加深自己對於營銷內核的理解後，漸漸地，他似乎摸到了營銷這門行當中的門道，創意也開始接踵而至。
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摸不到營銷的門道，就別怪沒資源
很多人認為創意只是一時的靈光閃現，是特殊的天賦；也有很多人認為營銷就是肆無忌憚地廣告轟炸，只要資源渠道到位一切就都高枕無憂了。
這個行業存在太多摸不著門道，卻還在怪天賦、怪資源的人。
對於迷茫的營銷人，有著多年事件營銷經驗的李嘉銘卻認為：“遇到迷茫和困惑的時候，更應該理清思緒，想清楚自己究竟適合什麼位置，多找有經驗的前輩交流，要善於在溝通中吸取經驗。”
為了解決廣告營銷人的成長困擾，我們請來了招行番茄炒蛋的幕後策劃人李嘉銘老師，完整覆盤自己從業8年來的實操經驗。用12天，幫你快速建立營銷思維體系，做出屬於自己的爆款營銷案例。
課程適合人群
5年內經驗的廣告人、營銷人
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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