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2017年11月，招商银行靠着番茄炒蛋营销事件火了一把。走心的一句“你的世界，大于全世界”，不知戳中了多少只身一人在外打拼网友的心。
据不完全统计，当天相关微信指数高达2445万，暴增了68倍，远超“王者荣耀”等热词。
最终，番茄炒蛋营销案例获得媒体价值超5亿，微博阅读量1.5亿，相关讨论超过1200万，仅朋友圈单渠道获得793万次播放，48万次转发，留学生信用卡开卡量在营销事件后成几何倍数增长……作为一则短视频营销案例，取得的成绩至今仍未被超越。
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番茄炒蛋幕后操盘手：
入行的时候，我只是一个设计师
招行番茄炒蛋事件营销的幕后操盘手是Eddy 李嘉铭。他是杭州有氧（YOYA Digital）的合伙人。除了招行，他服务过的客户还包括天猫、网易、方太等等。
· 招商银行 #世界再大，大不过一盘番茄炒蛋#
· 网易邮箱 #认真的沟通用邮件#
· 网易严选黑凤梨音乐专辑 #七夕，你不要送礼物给我#
· 天猫全球酒水节 #我有酒，你有事吗？#
· 天猫新·新年 #过年教会爸妈一件事#
· ……
多个营销大案加身的他，用自己的经验告诉所有人：营销只有好与更好，永远都有再往前走一步的可能。
"你可能想不到，其实营销不是我的学科专业，我最初是以设计师的角色进入到广告圈，也就是行内人所谓的 Art Base。"
从最初的广告设计师，到开始接触策划、文案、技术等等环节，李嘉铭逐渐成为一个更全面的广告创意人。成为合伙人之后，李嘉铭开始更看重广告创意能给品牌转化的价值，更注重“实质销售”。
在他看来，不给品牌带量的高传播都是耍流氓。市面上有不少营销案例，都逃不开犯这两个错：
第一、首先品牌信息出现得太晚，品牌和主题结合不到位。这样一来，用户看完后只记得广告本身，对品牌没有一点印象。
第二、有一些爆款营销事件，策划方赚足了风头，但给品牌爸爸们带来的曝光量却微乎其微，陷入一个很尴尬的阵地。
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这行业变化太快了
焦虑感是广告人的日常
很多广告人，刚入门一两年，每天被这样的问题困扰：
· 想破脑袋想出来的创意，自己觉得厉害得不行，却因为客户不喜欢被一票否决；
· 加班加点全身心投入做的Case，用户端完全无动于衷；
· 花了大笔的投入做营销，销售转化却极为惨淡……
总是在眼红别人的营销做得好做得爆，自己却总想不出什么所以然。久而久之，开始怀疑是自己不适合做这一行。
在广告/营销这条路上，每个人都会陷入焦虑。就算已经成为顶尖广告创意人的李嘉铭也不例外。“到现在我还是会日常感到焦虑，行业变化太快了，我们必须确保自己一直保持那种积极活跃的状态。"
在接触学习了大量经典案例，持续加深自己对于营销内核的理解后，渐渐地，他似乎摸到了营销这门行当中的门道，创意也开始接踵而至。
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摸不到营销的门道，就别怪没资源
很多人认为创意只是一时的灵光闪现，是特殊的天赋；也有很多人认为营销就是肆无忌惮地广告轰炸，只要资源渠道到位一切就都高枕无忧了。
这个行业存在太多摸不着门道，却还在怪天赋、怪资源的人。
对于迷茫的营销人，有着多年事件营销经验的李嘉铭却认为：“遇到迷茫和困惑的时候，更应该理清思绪，想清楚自己究竟适合什么位置，多找有经验的前辈交流，要善于在沟通中吸取经验。”
为了解决广告营销人的成长困扰，我们请来了招行番茄炒蛋的幕后策划人李嘉铭老师，完整复盘自己从业8年来的实操经验。用12天，帮你快速建立营销思维体系，做出属于自己的爆款营销案例。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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