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2017年12月，上海提出要全力打響“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”四大品牌的戰略。為什麼要提出這一戰略？這與上海的發展方向——卓越的全球城市的功能定位是高度吻合的。打造品牌，最關鍵的還是要打響。那麼，這四大品牌究竟應該如何從打造走向打響？
7月28日下午，全國人大代表、上海社會科學院副院長張兆安來到學習讀書會現場，針對這四大品牌，與觀眾們一一分享了他的思考。本期文末有福利！
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1服務品牌
上海未來發展的方向和目標是成為卓越的全球城市。那什麼是全球城市？是具有全球功能的城市。全球功能如何體現？關鍵在於城市的服務功能。張兆安從服務能級、服務平臺、服務產業、服務環境四個方面分析了城市服務功能，這四個方面是系統工程，邏輯上一脈相承：
服務能級的高低，關係到城市功能的能級。服務能級的提升如何彰顯？主要依靠的是服務平臺。上海正在建設的“五個中心”實際上就是五個服務平臺。服務平臺如何發揮作用？依靠的是服務產業發展。服務產業如何有效拓展？關鍵在於服務業發展環境。上海現在對營商環境優化非常重視，我們現在“大調研”的一個重要內涵就叫營商環境。上海的營商環境優化方向是明確的，目標也是非常清晰的。我們營商環境優化歸納起來不復雜，就是兩句話，以後可以用這兩句話來衡量營商環境到底做得怎麼樣。第一句話：“只進一扇門”。你不要說政府有幾扇門，這不行的，只進一扇門。第二句話：
“最多跑一次”。我最多就來一次，你必須幫我解決所有的問題。這兩句話聽上去琅琅上口，容易理解，但真正要做到的話難度非常大。
觀眾認真聆聽
2製造品牌
上海市一直是中國製造業的重鎮。曾經全國人民都以買到上海貨而自豪。雖然隨著時間的推移，很多上海製造的產品已經消失了，不少老上海人覺得惋惜，但隨著歷史的進步，這是一種很正常的現象。
某種產品消失了，但品牌還可以延續下去。有人拿紐約、倫敦、巴黎等城市與上海比較，說上海的服務業比重太低，應該大力發展服務業，不需要發展製造業。這是錯誤的，原因很重要的一點就在於國內外的城市概念有所不同。國外大城市一般指的都是城區，而中國的城市都有很大的郊區，需要通過製造業來完成城市化。上海應該進一步打造製造業品牌，特別要從產業品牌體系、行業品牌體系、企業品牌體系、產品品牌體系四個層面入手。其中產業是最頂層的體系，如何培育上海製造的產業品牌體系，應該是第一個要考慮的。
現場氣氛熱烈
3購物品牌
卓越的全球城市一定是購物天堂，上海也不例外。張兆安對認為，上海購物的基礎很好。大賣場、超市、百貨公司、小商店，上海全都有；世界上所有的品牌都有，也就是品牌集聚度，上海是非常高的；購物人群也很豐富，2017年上海有873萬國際遊客、3.2億國內遊客，再加上本市2400多萬常住人口，上海完全可以打造成為全球聞名的購物天堂。
與此同時，上海購物出現了很多變化。消費內涵、消費需求、消費方式都變了，純粹的購物被綜合性消費所取代。什麼叫綜合性消費呢？比如說到一個地方我能夠買東西、吃飯、看電影，還能順便把水電煤氣費用交掉，這就是一種新的變化。
由此，上海購物要針對國際遊客、國內遊客、上海本地人這三大群體，進行分類指導。 比如南京路步行街、外灘，主要針對的對象應該是國內外遊客，而不是上海本地的居民。另外還要推進互動融合。講得簡單一點就要叫“購物+”，這個不是加網絡，而是購物+旅遊、文化、體育等等。舉個例子，前面一個月，有個國家非常熱鬧，東西賣的很多，那個地方就是俄羅斯。俄羅斯為什麼這麼熱鬧呢？就是因為世界盃。所以很多世界購物天堂都是同其他產業、其他活動結合在一起，這樣的話效果就好了。
觀眾認真做筆記
4文化品牌
關於文化品牌，張兆安總結了四句話：把文化資源梳理出來，把文化載體構建起來，把文化產業發展起來，把文化主體培育起來。
很多人都知道，紅色文化、江南文化、海派文化是上海文化的三個主要組成部分。張兆安認為，上海現在對紅色文化資源的梳理已經非常到位，接下來需要把江南文化和海派文化資源進一步梳理出來。
文化產業發展，離不開文化主體的培育。但首先要釐清文化事業和文化產業的區別。假如用辦文化事業的理念和方式去指導文化產業發展，或者簡單地把文化事業產業化，其結果都不會理想。我們應該培育多元化的文化主體。而且不同的文化主體培育的方式不完全一樣，要尊重文化事業、文化產業發展的規律。
現場座無虛席
讀者與嘉賓交流
在最後的總結中，張兆安用一句話概括了上海“四大品牌”如何從打造走向打響：“首先要進行體系化思考，然後再進行系統化建設”。他認為，只要明確目標，上海這個城市能夠做得非常精彩。這需要全社會各行各業、全體市民共同努力，才能把“四大品牌”真正從打造變成打響。
本期話題
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（本次讀書會將在東方財經·浦東頻道全程播出）
“學習讀書會”由浦東新區區委組織部、浦東新區區委宣傳部（文廣局）主辦，上海市作家協會、SMG、上海世紀出版集團作為特別合作單位，上海人民出版社、上海浦東圖書館、東方財經•浦東頻道作為承辦單位。
“學習讀書會”特別邀請上海市作協黨組成員、專職副主席孫甘露擔任總策劃，將邀請當代知名學者、作家，圍繞解讀新時代、溯源上海黨的誕生地、打響上海“四大品牌”、浦東開發開放等多方面的議題，每兩週一次，週六下午2:00，在浦東新區黨建服務中心儀式教育廳（前程路88號浦東圖書館一層），展開讀書交流活動。
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