就在上周日，斯沃琪集团在钟表圈扔下了“一颗炸弹”：首席执行官Nick Hayek宣布2019年斯沃琪集团整体退出巴塞尔钟表珠宝展（以下简称巴展）。这对去年刚刚度过100周年、今年7月1日新任董事总经理刚刚走马上任的巴展主办方MCH集团来说，不啻是灾难性的打击。
说突然，其实也并非没有先兆，早在周师傅今年参加巴展之时，就听到坊间传闻巴展会在2020年结束它的使命，尽管这个消息的来源是巴塞尔的一位出租车司机，但显然，无风不起浪。关于这次“斯沃琪集团出走”，周师傅也在第一时间采访到诸多圈内外爱表人士，听听他们对于此次事件发酵之后的看法。
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退出巴展的起因是？
要退出巴展，斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek的说法主要有两点：
Nick Hayek
斯沃琪集团首席执行官
我们参展商不是来分担昂贵的场地维护成本的。
Herzog & de Meuron是承建巴展场馆的建筑事务所，各参展品牌每年需向其缴纳高昂的场馆维护费用。作为参展预算最高的参展商，斯沃琪集团每年参加巴展的预算高达5,000万瑞郎。
斯沃琪集团的撤离不是因为业绩不好，要知道斯沃琪集团所发布的2017年全年财务报告，其净销售额已经达到80亿瑞郎，2017年12月更是集团历史上销售表现第二好的月份。而在2018年上半财年，销售额同比增长的12.6%至42.7亿瑞郎，创半年度销售新高。
斯沃琪集团的撤离考量还是不想当冤大头，要将钱花在刀口上。如果参展效果不佳，这约3.5亿元人民币的真金白银，拿来做更多的技术研发、更多的市场营销、更多的赛事赞助、更多的实体展览……未尝不是件好事。
往年展馆内外人头攒动的景象即将成为过去
钟表产业“已经更加透明、快速和更加自发”。
在现今时装秀都可以实现“即看即买”的年代，随着电子媒体、社交媒体以及品牌自身网站与网店发展迅速，人们已经没有必要在特定时间飞到特定地方来欣赏品牌的年度新表。
事实上，一封邮件，一篇新闻稿，全世界各个角落的消费者便可以在第一时间近距离观赏到这些表款——文字、图片、视频、数据、解说，一清二楚，还不用耗费巨大的人力物力财力与时间成本。那如何解决看不到实表的问题？其实就在这两个月，大量的日内瓦表展与巴展新表预览已在上海、北京多地开展，本来品牌就会在表展后将年度新表在全球重要市场巡展，等上一段时间，总能有机会把玩实表。
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恐造成多米诺骨牌效应
这几年，巴展“退群潮”方兴未艾，继2017年雅典、芝柏、宝诗龙、玳美雅转战他地，2018年爱马仕、迪奥、摩凡陀、尊皇、玉宝以及一堆时尚品牌也陆续出走。要知道，2018年巴展的参展商数量已锐减至650个，几乎流失过半，虽然大多数离开的参展商都是机芯或配件供应商，但无论是品牌还是供应商，对付出高昂参展费却没有令人满意的配套服务，甚至也没有理想的投资报酬率，抱怨却是一致的。
斯沃琪集团旗下目前共有18个品牌，2019年巴展，十多个占据主要位置的展馆空着，可不是闹着玩的
现在斯沃琪集团宣布旗下18个品牌集体退席，这对展览主办方的营收甚或是声誉，都会产生不利影响。这几年出走的品牌以及斯沃琪集团都算是媒体广告大户，他们的离开自然会影响媒体前往报道的意愿，也会影响表迷购票入场参观，如果媒体与参观者也随之流失，那LVMH集团，以及集团外的劳力士、百达翡丽、萧邦、香奈儿，是否有意愿继续参加巴展，恐将造成进一步的连锁反应。不过，去年换了CEO的百年灵，前阵子倒是又说可能打消退意，打算给巴展最后一次机会。
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圈内外人士众说纷纭
如果说，此前的言论只是Nick Hayek在接受《新苏黎世报》采访时所爆出的新闻，那么就在本周二，巴展官方正式回应“斯沃琪撤退”，并且对于斯沃琪没有收到展会升级理念的通知，进行了澄清。MCH集团首席执行官Rene Kamm表示了惊讶和遗憾，不过他表示其他的大品牌依然会参加巴展，同时对新的展会理念和全面的升级信心十足。
关于此次斯沃琪集团退出巴展所引起的风波，周师傅也征询了斯沃琪集团旗下多个品牌的中国区公关人士，截止发稿，他们并未收到来自总部的任何确切消息。与此同时，周师傅还第一时间采访到了圈内外KOL、杂志主编以及表友等，接下来让我们来听听他们是怎么说的。
常伟
时计堂创办人，日内瓦钟表大奖赛中国评委
近两日有关斯沃琪集团退出巴展，并且后者发表声明应对此事的评论不绝于耳，我感觉无论是唱衰钟表展会，还是提倡独立门户办展，从整个产业来看都不是明智之举。一个产业的发展是要把整体的大蛋糕做大，而不是仅仅看着自己那块，巴展不仅是生意平台，更是钟表业传统的一种象征，展商的离开当然有各种理由，但是展会的与时俱进也是事实，需要双方共同的调整与适应。
白映泽
钟表文化专家，钟表作家，中国独立钟表人
斯沃琪集团退出巴展很令人震惊，因为我没想到这么快，前不久我才刚刚去了趟巴塞尔，对巴展要面临的大牌退展早有预料。原本我的担心是明年后可能会发生类似的事情，我很遗憾。但我的态度是：无论怎样，我都会一如既往参加。我觉得这样的大型展览不可或缺，我也希望在一个表展上可以看到如此众多品牌和腕表的展示，虽然减少了斯沃琪集团这么重要的十几家品牌，但我觉得会更有时间观看和关注其他品牌了。
集团和品牌关心的是钱，这无可厚非，我更关心的是借着巴展这样的大场面，一次看到更多新的牌子更多新表。巴展除了自身存在的不招品牌待见的各种原因外，我觉得还有一个问题就是大品牌大集团的垄断和独占太厉害了，还有就是展览模式老套过时。也许这是历经百年的巴展重生的一个好机会！
殷鹏
《国际精表itTIME》主编、寸镜先生
5年前，在中国钟表热潮的高峰期，巴展迎来了巅峰，2013年，它刚刚完成了主要钟表大楼1号馆的4.3亿瑞郎重建，当年参展的人数达到了122,000人，并在2014年飙升至近150,000人，如今想来真是令人唏嘘不已。
浅显分析从“蜜月到分手”的过程实则有几点值得深思：1、汇率造成的钟表定价忽高忽低，影响国际贸易。2、经济形势不秒，影响消费信心，尤其是高端奢侈品钟表。3、竞争对手稀释展会资源，口碑营销优势逐渐显现。4、传播方式改变，展会不再是唯一拥有订货会集合参展的宣传方式。那么明年谁将占据一号馆新的位置之上令人遐想，也许国表有机会？我同样拭目以待。有句话叫做天下无不散之筵席，分分合合很正常。
杨赓
RFW（The Ruder Finn Watch）撰稿人
随着5G网络、互联网、区块链等技术和应用的到来与成熟，以展会形式集中发布新品的策略的确稍嫌“过时”。我们也看到了类似百年灵现任CEO对展会形式的“批评”。在斯沃琪集团携旗下品牌退出巴展这颗“炸弹”引爆之前，已陆续有芝柏、雅典、爱马仕等转投日内瓦表展，一大批小众的独立制表师品牌也开始占据日内瓦表展的一隅。如退出时间无后续转机，下一个问题必然是：集团旗下的近20个品牌，是集体转投FHH主导下的日内瓦表展，还是开辟一个集团专属的全新展会？还是以一个更符合2019年气息的全新方式呈现新品？我拭目以待。
Alco
资深饭，爱表十年如一日
斯沃琪集团退出2019巴展，我觉得没什么啊。凭斯沃琪集团的规模，完全就是可以自己开个展。再说了，现在是网络时代，传统的订货会宣传思路效果本来就很有限，将参展的钱用在VIP活动或产品研发上不是更好。
Ares
人称表痴
对于巴展的组委会来说，斯沃琪集团的退出显然是致命的，因为会对这个展览在行业里的号召力造成影响。想想，AHCI（瑞士独立制表人协会）的展馆都能进1号馆了，这在以前根本是不可能想象的事情。或许，当PP和劳力士也退展以后，巴展就没有去的必要了。
公说公有理，婆说婆有理，虽然我们不知道在明年3月巴展开展之前事情是否还有转机，但希望这并不是压垮巴展的最后一根稻草，如何挽留住其他重量级品牌，避免骨牌效应，如何吸引更多中小品牌，重树表展雄风，这是关键时刻。
END
✎周师傅福利
关于这次事件，你怎么看？
留言告诉我们，
周师傅将奉上精美礼品。
少点套路，多点真诚，爱你们哦。
下周四晚不见不散。
撰文：安克强
安克强
自由撰稿人、钟表博主
从事媒体行业30年，曾任中国台湾地区《GQ》《Esquire》总编辑，及大陆地区《itTIME国际精表》《东方商旅》《VLIFE》《魔镜画报》《Noblesse望》等杂志编辑总监，现为钟表讲师与撰稿人，并经营“安时间On Time”微信公众号。
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