日本隕落的手機巨頭:被中國企業收購,品牌價值高達3795億

日本隕落的手機巨頭:被中國企業收購,品牌價值高達3795億

2016年,富士康以3890億日元收購日本夏普百分之六十六的股份,這是中國企業歷史上首次收購日本巨頭,夏普在之前已經不斷的虧損掙扎,收購之前已經談判了四年之久,根據英國Brand Finance最新評估,夏普品牌價值高達3795億日元,而旗下的手機業務也是波折不斷,這已是夏普第三次重返中國市場。

夏普手機的特點是屏幕高清,拍照清晰,在外形設計上,夏普的翻蓋、翻蓋橫屏、翻蓋二轉軸設計,都堪稱經典。在日本夏普手機與運營商的合作大獲成功,曾連續6年獲得日本銷量第一位的成績,深受亞洲女性用戶青睞。

2003年,夏普手機進入國內,後來本土手機廠商崛起,在2005年與京瓷、松下等日系手機制造商一起,退出了國內市場。

日本隕落的手機巨頭:被中國企業收購,品牌價值高達3795億

北京奧運會前,夏普又一次返回中國市場,但此時蘋果、三星已在國內市場攻城略地,華為、中興、聯想在第二戰線,比較保守的夏普手機被排斥在主流手機邊緣。

2013年,日本手機廠商夏普首席設計師宮田正志便設計開發了全球首款全面屏手機EDGEST 302SH,是最早研發全面屏手機的廠商,比小米、三星、蘋果要更早,但是並沒有火起來。

隨著被富士康收購,夏普手機重返國內,作為全球第一大手機市場,夏普手機要繼續分得一杯羹,先後與中國移動、京東、迪信通達成戰略合作。

據京東相關人士介紹,該公司與夏普簽訂了三年線上獨家合作,以陪伴新夏普手機的成長。而迪信通方面也表態稱,“將在迪信通所有門店和展示櫃主推夏普的產品。

由於國內的手機廠商大戰已達到白熱化,華為、小米、OPPO、VIVO已經佔據國產大半壁江山,三星手機的市場份額也是逐漸縮小,競爭情況在全球市場最為激烈,技術革新也最為迅速的市場。沒有競爭性的產品,很難在國內市場立足。

2017年5月,夏普手機舉行全球供應商大會,當時有三四百號人。富士康科技副總裁,夏普手機全球CEO羅忠生曾表示將以創業心態開拓市場,實現3年3步走戰略:2017年品牌迴歸打基礎,2018年市場突圍,2019年市場跨越。

日本隕落的手機巨頭:被中國企業收購,品牌價值高達3795億

羅忠生在中興手機和酷派的經歷給了他增添決心的法碼,同年8月發佈了夏普迴歸以來的首款異形全面屏手機:美人尖AQUOS S2,但銷售並未達到預期,市場份額已經被國產品牌擠壓。羅忠生年底在接受媒體採訪時,承認由於品牌度不夠,首款旗艦機銷售並不理想。

2018年7月15日,有網友發現夏普手機官方微博賬號已全部清除,還剩下不到100萬粉絲在上面,目前已經停止更博。

目前夏普手機還在大力佈局海外市場,而在國內手機市場兩次折戟後再度返回,也許留給夏普手機的時間並不是太多了。


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