全球最大的糖果公司:一年销售1100亿,超过6亿中国人消费过

全球最大的糖果公司:一年销售1100亿,超过6亿中国人消费过

2018年,行业杂志糖果产业《Candy Industry》发布了全球100强糖果零食公司的排名榜单,榜单综合全球前一百位的糖果公司的净销售额作为评估,玛氏食品以1152亿元的销售额稳居全球榜首,大幅领先费列罗和亿滋。

玛氏公司Mars Incorporated也是全球最大的食品生产商之一。玛氏旗下包括宠物护理产品、巧克力、口香糖及糖果、食品、饮料、系统生物科学产品。拥有价值超过十亿美元的品牌有伟嘉、德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、特趣等

玛氏公司从创立到现在,已经走过107个年头,作为一个百年家族跨国企业,玛氏一直做足三个坚持,坚持不上市,坚持百分百私人化,坚持不外包。玛氏公司的人很少接受媒体采访,给人一种神秘的印像。

全球最大的糖果公司:一年销售1100亿,超过6亿中国人消费过

1911年,弗兰克·玛氏Frank Mars一手创立了玛氏公司,由于从小患病,母亲教会了他做巧克力。弗兰克成人后一直从事夹心饼干生意,也做过糖果厂,但都不是特别理想。中间还经历一次婚姻失败,几次生意失败后,痛下决心,开发了糖、坚果和巧克力制成的Mar-O-Bar糖果。

由于弗兰克没有读过太多书,在经营企业上没有太多战略眼光,企业一直不温不火。而儿子弗瑞斯特Forrest 毕业于耶鲁大学,做生意比父亲更善长经营。

在弗瑞斯特的倡议下推出了一款银河棒,一种外层覆盖巧克力的糖果棒。由于容易保存,口感不逊色巧克力。这款研发的银河棒上市即深受欢迎,玛氏在糖果圈内开始崭露头角。

弗兰克和儿子弗瑞斯特Forrest 经常在公司发生矛盾,后来弗瑞斯特Forrest远赴欧洲发展,看准了二战对能量补给的需求,推出了耐高温又不融化的M&M巧克力豆,大获成功,后面在糖果上的持续创新,M&M巧克力豆1956年是欧洲销量最好的糖果,

弗瑞斯特在公司推行平权化管理,要求员工之间见面都只叫名字,文件自己复印、咖啡自己动手,不配豪华办公室,节省下来的开支给员工加薪。而且对子女管教严格,有一次小儿子因为事情开会迟到了,还被弗瑞斯特大声训斥,家族内的成员在公司迟到一次,要扣十分之一的薪水。

全球最大的糖果公司:一年销售1100亿,超过6亿中国人消费过

1973年弗瑞斯特把生意交给了几个子女,小弗瑞斯特和约翰John,以及女儿杰奎琳Jacqueline,子女们继承事业后,开启了并购之路。在2008年联合巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司,以230亿美元的巨资收购了美国最大口香糖品牌箭牌,震惊糖果界,也是玛氏公司有史以来最大的并购交易。

美国箭牌是全球首屈一指的口香糖生产商,旗下有多个知名品牌:包括益达口香糖、绿箭口香糖、真知棒、彩虹糖等全球知名糖果品牌。箭牌中国,也是目前国内最大的糖果公司,超过6亿中国消费者购买过。

玛氏公司的成功,绝大部分归功于弗瑞斯特,包括他的战略眼光与管理风格。弗瑞斯特曾表示:如果你想得到最好的,那你就要付出最多。


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