本次閱讀的這本書籍有關於消費文化與後現代主義，主要講述了消費主義給社會帶來的影響，同時也延伸出消費者是隨著消費主義的演變而逐步變化的理念。而未來企業該如何應對這些變化，書中最後也給出了答案。
（消費者與後現代主義 | 圖片來源亞馬遜）
為何選擇此書
這是一本社會學類書籍。正如我之前所強調的，如果想真正瞭解時尚的本質或者成為優秀的時尚營銷人士，我希望大家能多讀這些社會學類的書籍。社會學的研究內容大多有關人的本性，消費文化便屬於這一領域。它有助於我們更深刻地瞭解社會的本質以及社會的發展歷程。
現代主義和後現代主義的區別
因為學術上對於現代主義和後現代主義兩個詞很有爭議。所以，先解釋下這兩個詞的定義。
此書中的現代主義時期意指二戰以前，包括整個的現代化進程。而後現代主義指的是二戰以後，在學術上也被稱之為後資本主義時代。
兩者的區別在於：後現代主義時期（二戰後）人們消費不僅僅是為了滿足物質需求。這也非常符合時尚產業的特徵—人們購買衣服並不是因為缺少衣服，或者說不僅僅是為了保暖，而是購買一種品味、時髦或是潮流，屬於精神性消費。
因為消費和資本是彼此相關，所以可以說是資本主義的發展刺激了消費，而消費又極大地刺激了資本主義。舉例而言，目前國家需要通過促進消費而刺激內需。這是因為有更多的人去消費，國家的經濟才能繼續上行，因此消費是拉動經濟增長的重要驅動器。
消費文化的弊端
雖然消費文化有許多益處，比如可以拉動國家經濟增長，但是在它剛剛出現時，傳統的社會學家認為消費主義毀掉了社會本有的一套道德操守體系，在他們看來，消費代表著享樂主義、炫富、階層化等問題。
其實客觀來說，消費文化確實帶來了很多問題，加上它如今已經成為全球文化的一部分，所以當全球人民受到消費主義影響時，就會產生大範圍的浪費問題。比如人們過多地購買時尚產品會引發環境問題和勞工不公平問題。
本質上而言，時尚產業就是國家之間掠奪資源的一種方法或手段。發達國家不願犧牲自己國家的環境，所以他們常常把消耗環境資源或破壞環境的工廠轉移到發展中國家。
舉個例子，前兩年我曾經為了寫一篇牛仔褲的文章，採訪了一位巴基斯坦的牛仔褲設計師，他的一個觀點讓我很震驚。他認為，發達國家把牛仔工廠轉移到他們國家其實是一個陰謀，雖然巴基斯坦是產棉大國，牛仔製造也基本上都使用棉花。但是，瞭解牛仔行業的人都知道，牛仔生產過程中需要消耗大量的水資源。
他算了一筆賬，一般來說，生產一條牛仔褲需要消耗200升水。
200升水是什麼概念？一瓶礦泉水通常是500毫升，500毫升的水一般為兩元人民幣左右。那麼200升就是800元人民幣。但是一條牛仔褲從巴基斯坦出口到美國只有5美元，按匯率7：1來算，也就是35元人民幣。雖然我們收到了35元人民幣，但是付出的確是800元人民幣的水資源，並且水資源是不可再生和有限的，尤其像巴基斯坦這種地方。其實，這就是一種變相的剝削。
所以長期以來，社會學家對消費文化保持批評的態度。
消費主義的益處
當然，
消費文化也有其積極作用。在歐洲，比如英國、法國、北歐、瑞典和德國這些地區，消費者有了一些新變化，他們消費者開始關注企業的道德層面的行為。這一現象的產生由各種社會因素共同導致。比如，環境破壞問題，近幾年全球變暖、水汙染和空氣汙染問題日益加重，導致越來越多的消費者關心產品背後的故事。
我曾在瑞典參加過一個可持續時尚的工作營，雖然這是六七年前的事情了，但是對於大部分國內讀者來說，應該還是比較先進的理念。
他們當時在研究一個新趨勢：他們會根據產品原材料、供應鏈等信息評估產品的環保指數，並標註在每個產品吊牌上。環保指數分為5個等級，等級越高代表其環境保護成本越小及產品在製作過程中對環境的汙染程度越小。比如，產品是用有機棉製作而成的，因為有機棉對環境的危害很小，那麼這個產品環保指數就比較高。
總的來說，當時瑞典可持續工作營希望通過建立產品環保的指數體系來幫助消費者辨識產品是環保程度的高低，從而倡導消費者購買環保指數高的產品。
那麼，以上這些故事對服裝從業者來說，它意味著什麼呢？
消費文化還有哪些好處呢？這些好處會帶給現代服裝企業怎樣的影響呢？此為冷芸時尚讀書會內容節選，掃一掃下部二維碼即刻報名，即可收聽完整內容！
長按二維碼參加課程
整理總結：Ruizhi Sheng
編輯：Ruizhi Sheng & Hanshu Zou
冷芸時尚圈已經成立。本群是開放群，主要是為了讓時尚產業相關的從業人員和時尚愛好者通過此平臺相互認識、學習和成長。若想加入冷芸時尚圈，請加微信ruizhi-sheng，並務必註明“冷芸時尚圈+姓名及職業+具體的入群理由”，說明入群的目的及希望得到的收穫。本群只關注時尚行業內容，嚴禁發送廣告、低俗、社會、政治等不相關內容。違者將被退群及拉黑。
冷芸時尚∣專注於時尚行業
服裝商業培訓（買手、創業、職業規劃）時尚讀書會、服裝零售分析
長按，識別二維碼，關注本專欄
冷芸也開設以下培訓課程，歡迎報名！
冷芸時尚
QQ：1667844581
微信：lengyun_fashion
加友者請務必寫“實名+自我介紹+加友理由”，否則加不上。
此號不做任何義務諮詢、解答問題。僅供加友。
參加冷芸培訓的人，請另外發送“報名”或者“培訓”到冷芸時尚微信公眾號，瞭解報名方法。
本公眾號所有文章均為誠意原創。如果您閱讀後感覺有所收穫，感謝您至少能做以下1件事：點贊，轉發，關注，打賞。感謝您對知識的尊重！
閱讀更多 冷芸時尚 的文章
