众所周知，农夫山泉的水有2元/瓶、30元/瓶和90元/瓶等多个档次，瓶身设计也越来越好看。奈何，大部分老百姓比较喜欢的、购买最多的还是实惠的2元水，高端水销售稍显乏力。对此，农夫山泉终于出大招了，直接跑国外买水来售卖！
据悉，农夫山泉获得新西兰当局批准了，可通过旗下公司（Creswell NZ Ltd）购买土地，并收购Otakiri Springs 瓶装水工厂实施扩建。正式实施后，Creswell NZ Ltd可以买约6.2公顷土地的永久产权和租赁权益。除此之外，据新西兰有关媒体透露，农夫山泉可从泉水里取得11亿升的水，当中大部分将会被出口到中国。
而Otakiri Springs是当地的一个牌子，当地原售价为45新西兰元/瓶（300ml），折合人民币13.47元。它打出的标语是：水源位于地下深处，由50年前落在浓密森林山丘上的雨水经过岩石运输和净化而来，并含有矿物质，水只有在进入瓶子时才会暴露在空气中……
看到这，我们已经能猜到农夫山泉在新西兰买土地和买当地品牌的目的了，那就是——搞营销，将新西兰的水包装成高端水，然后再重点卖给中国人。
相信我们在不久的将来能看到一个农夫山泉近40分中的记录片，讲的是在新西兰的一片茂密林中，有一条当地人经常赶牛来喝水的小河，突然出现一位骑着摩托车的人来取水，喝了一口后，来句蹩脚的汉语：我们不生产水，我们是大自然的搬运工。然后大屏幕赶紧放上：中国也有发售，仅需998！仅需998！！
开个玩笑，博君一乐！言归正传，就营销来说，在新西兰取水对于农夫山泉布局高端产品确实有好处。毕竟，高端水卖得好不好的重点在于营销。农夫山泉是个营销搞得非常好的公司，这点不得不承认，加上优质水源作为背书，做好高端水难度不会太大。
毕竟，我国以环境为代价换来飞速发展的过程中，地表水质越来越糟糕。如果打出的标语是取自新西兰多年地下水，既干净又富含矿物质，再找找流量明星搞一搞，销量一般都能上去。这方面，从电视剧《欢乐颂》中，安迪带火依云水就可窥见一二。
更何况，农夫山泉买下这个品牌，在进入中国的过程中，依然沿用原品牌，不会受农夫山泉原先的低端刻板印象影响，买的人也会增多。当然，具体效果仍需实践检验，让我们拭目以待。
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