2018年上半年，全省旅遊緊緊圍繞省委、省政府的決策部署，精準把握新時代社會主要矛盾的新變化，加強旅遊供給側結構性改革，加大旅遊產業結構調整力度，創新旅遊宣傳營銷，深入推進旅遊強省建設，呈現出旅遊需求穩中有升、優質旅遊產品供給豐富、產業結構優化升級的良好發展態勢，全省旅遊經濟運行的內在穩定性、協調性得以增強，支撐旅遊經濟邁向高質量發展的有利條件不斷積累增多，旅遊消費和旅遊投資的潛力持續釋放，旅遊產業對全省經濟增長的貢獻持續提升。
一、2018年上半年江西旅遊發展基本情況
行至年中，在複雜的國內外宏觀經濟形勢下，江西旅遊經濟增長是否穩健？結構能否優化？質量能否提升？成為了每一個旅遊人的關注聚焦點。
1、加強頂層設計整體謀劃推進 全省旅遊經濟運行穩健
（1）全局性謀劃全域旅遊建設
5月7日-8日，全省召開以“增強優質旅遊供給，創建全域旅遊品牌”為主題的“2018年江西省旅遊產業發展大會”，研究部署加快推進我省旅遊強省建設工作，並印發了《中共江西省委 江西省人民政府關於全面推進全域旅遊發展的意見》（贛發〔2018〕13號），為新時代發展全域旅遊、深化旅遊強省建設提供了頂層設計和政策指引。各設區市落實全省旅遊產業大會精神，先後召開全市旅遊產業發展大會或旅遊工作會議，全局性謀劃全域旅遊建設。
（2）旅遊項目建設邁向新臺階
全省召開旅遊招商和項目建設工作會議、舉辦2018“江西風景獨好”贛港遊學旅遊宣傳推廣暨招商會，把旅遊招商引資和重大項目建設納入年度考核重要指標。依據對省發改委公佈的《2018年江西省大中型建設項目名單》分析，初步統計出與旅遊相關的旅遊投資項目有157個，總投資金額達到1752億元；新建的旅遊項目有37個，投資金額達到310億元。項目投資的領域主要包括景區提升、特色小鎮、景區交通、古村古鎮、田園綜合體等，投資主體涵蓋了政府、國有企業、民營企業、混合所有制企業，呈現出多元化的特徵。其中，投資額較大的項目主要有：總投資19.27億元的南昌漢代海昏侯國遺址博物館、展示服務中心及配套設施項目，總投資10億元崇義縣上堡梯田核心區旅遊綜合開發項目，總投資5億元的廬山西海黃金洞開發項目，總投資5億元橫峰縣赭亭山景區開發建設項目，總投資9億元婺源縣婺女洲徽藝特色小鎮建設項目等。
（3）景區逐步擺脫門票“依賴症”
2018年全國政府工作報告提出“降低重點國有景區門票價格”，全省積極推進落實，多措並舉，謀劃轉型，保障產業經濟良性發展。根據美團網的數據，旅遊用戶在全省5A景區的線上平均消費為281元，遊客在景區門票方面的消費為142元，在門票+交通，門票+交通+餐飲這些旅遊產品平均消費超過200元，門票+住宿的平均消費超過300元，門票+住宿+交通+餐飲，門票+餐飲+住宿平均消費均超過了600元。平均而言，遊客在住宿、交通等方面的花費均超過在門票上的消費。
2018年上半年旅遊用戶在美團網平均消費
（4）全省旅遊經濟總量增長平穩
2018年上半年，江西旅遊堅持發展為先、實幹為本，深入推進旅遊強省建設，加快推進優質旅遊、全域旅遊發展，在宏觀經濟運行形勢複雜的背景下，全省旅遊產業發展仍取得良好成績。1-5月，全省累計接待旅遊總人數27371.34萬人次，同比增長19.51%；旅遊總收入2800.77億元，同比增長27.91%，旅遊總收入維持了“2”字頭的增速。此外，民航統計數據顯示，2018年1-5月，全省6家機場共完成旅客吞吐量722.52萬人次，同比增長49.9%，旅客吐量在華東地區增速排名第一，比排名第二的安徽省高出26.5個百分點，這也表明全省旅遊產業發展活力進一步提升，對相關產業的帶動作用正日益凸顯。
2、深入推進供給側結構性改革 全省旅遊實現優質發展
（1）紅色旅遊保持穩定增長
積極深化紅色旅遊省際交流合作，推進中國紅色旅遊推廣聯盟建章立制。強化浙江、江西兩地紅色旅遊合作，雙方共同簽署推動紅色旅遊發展的框架協議。
2018年上半年，全省紅色旅遊市場火爆，與全省大部分景區不同，紅色旅遊景點受到節假日的影響較小，如井岡山景區，在週一到周天的遊客接待量變化較小。
2018年上半年全省紅色旅遊景點周接待遊客數佔比
（2）鄉村旅遊進一步提檔升級
全面實施“旅遊+”發展戰略，推進鄉村旅遊與農業、工業、研學、古村落等深度融合發展，不斷擴大旅遊產業的輻射帶動效應。2018年上半年，全省共培育了宜春市銅鼓永豐村等9家江西省鄉村旅遊點；省旅發委聯合省委農工部、省委宣傳部共同推動安義縣石鼻鎮水南村等50家單位創建“江西省五十佳最具鄉愁村莊”；南昌縣三江鎮後萬村等50家等單位創建“江西省最具鄉愁村莊”。
（3）自駕旅遊市場持續擴容
通過對全省接待省內遊客出行方式分析，得到通過高速出去旅遊的遊客佔所有遊客比重的58%，近6成的遊客出行是通過高速出行，同比增加4.2個百分點；通過火車出遊的遊客佔全部遊客的41.5%，遊客比重同比降低3.9個百分點。
2017年上半年、2018年上半年省內遊客出行方式
（4）多元旅遊產品豐富供給
多樣化精品旅遊線路受遊客青睞。根據攜程網線上旅遊產品的銷售情況分析，江西婺源+三清山3日2晚跟團遊是最受歡迎的旅遊線路產品，其次是江西廬山風景區2日1晚跟團遊，宜春2日自由行排名第三。從全省熱門旅遊線路來看，南昌、上饒、九江、宜春、景德鎮、萍鄉的旅遊景點受到遊客的廣泛歡迎，所屬的景點均出現在前十熱門旅遊線路中。
2018年上半年江西旅遊前十熱門線路
組合型旅遊產品市場覆蓋面提升。遊客通過在線旅遊網站購買旅遊產品時，遊客在購買門票的同時，也喜歡購買門票與其他組合的產品，如門票+交通的組合產品，門票+交通+餐飲的組合產品，門票+住宿的組合產品，門票+住宿+交通+餐飲的產品。根據美團網的數據，遊客在線購買門票時，有15.2%的遊客會選擇門票+交通的旅遊產品，4.9%的遊客會選擇門票+交通+餐飲的組合產品。組合打包類的產品可以省去用戶訂閱不同類型旅遊產品的時間和精力，並且得到一定的優惠，受到遊客的歡迎。
2018年上半年旅遊用戶通過美團網購買旅遊產品的偏好
3、國內旅遊與入境旅遊並舉 旅遊市場保持高速增長
（1）重點客源市場實現新突破
全省加大旅遊宣傳營銷力度，組織全省重點景區在央視投放“江西風景獨好”旅遊廣告，在浙江（杭州、寧波）、山東濟南等重點高鐵樞紐站點以及北京地鐵站、公交車身、京西賓館等戶外媒體投放江西旅遊整體形象廣告，在滬昆高鐵、合福高鐵、九景衢鐵路沿線以及境內重要航空集散地城市開展營銷活動，組團參加全國性重大旅遊交易會等旅遊展會活動，全省旅遊品牌影響力進一步提升，重點客源市場實現新突破。2018年上半年，江蘇、上海、廣東的遊客佔省外遊客的比重相比2017年上半年，分別增長了2.8個百分點、2.4個百分點、1.6個百分點，浙江的遊客佔全省接待省外遊客的比重也從2017年上半年的10.2%增長到今年上半年的11%。
2017年上半年、2018年上半年江西省外各省客源佔比
（2）境外旅遊市場實現新拓展
2018年上半年，省旅發委召開了2018年全省旅遊市場工作會議，吹響了全面打響入境旅遊攻堅戰的號角。全省加強境外市場的推廣工作，“江西風景獨好”旅遊推介會分別在德國法蘭克福、捷克布拉格、日本札幌和京都、蒙古國烏蘭巴托、韓國等國家舉行；在香港、澳門、歐洲、中東歐（捷克）設立“江西旅遊推廣中心”，在國際社交媒體平臺Facebook（臉書）、Twitter（推特網）、Instagram（照片牆）開設“江西風景獨好”官方帳號，積極對接境外旅行商，大力宣傳江西旅遊品牌形象。全省推出“全省10個5A級旅遊景區全年對落地昌北機場的國際遊客提供免票優惠”活動，取得了良好的效果。今年1-5月，該機場運輸國際及地區旅客吞吐量31.7萬人次，預計全年運輸國際及地區旅客吞吐量將超過70萬人次。
（3）風景獨好品牌影響力提升
通過測算全省景區接待各省遊客總量與客源省份的人口數的關聯度，同時與全省景區接待省外遊客總數以及省外遊客總人口數進行對比，得到江西景區對於全國各省（市、區）的品牌影響力指數。
2018年上半年，江西景區對外省的品牌影響力指數前五省（市、區）為上海、廣東、北京，浙江、湖北，同時福建、湖南、江蘇綜合品牌發展指數也均大於100，高於江西景區品牌對於全國影響力的均值（全省景區品牌對於全國影響力的均值是100）。
2018年上半年江西旅遊對省外的品牌影響力指數
通過對2018年上半年江西景區品牌影響力指數測算，我們發現江西重點景區對省外市場影響力指數同比提升，其中，對廣東、浙江、江蘇的品牌影響力指數提升幅度較大，品牌影響力指數實現增長的地區還包括河南、貴州、安徽、海南、西藏、雲南、四川、甘肅等省（市、區）。
2018年上半年全省重點景區對省外的品牌影響力指數
（4）客源市場結構得以優化
從全省接待遊客的年齡結構來看，2018年上半年，全省接待的遊客中，16-25歲的遊客最多，佔全部遊客的26.9%，其次是26-35歲的遊客，佔全部遊客的比重為22%，35歲以下游客佔全部遊客的50.6%，即超過一半的遊客年齡是在35歲以下，全省客源市場呈現出年輕化的趨勢，也表明了我省旅遊產品對年輕人的吸引力進一步增強，扭轉了長期以來全省以中老年遊客為主的局面。
2018年上半年全省接待遊客的年齡結構
從全省各設區市接待遊客年齡結構來看，南昌接待的遊客最年輕，16-25歲遊客佔全部遊客的比重達到35.8%，25歲以下游客的比例為37.1%。年輕遊客的比重在全省11設區市中均排名第一。
2018年上半年全省11設區市遊客年齡結構
4、加大旅遊產品業態結構調整 度假旅遊市場增勢迅猛
從遊客停留時間來看，2018年上半年，全省接待的遊客平均停留時間為17.2小時，同比增長了0.65小時。其中，省內遊客停留時間為17.8小時，同比增長0.63小時；省外遊客停留時間為15.8小時，同比增長0.7小時。
2017年上半年、2018年上半年遊客停留時間
從一日遊、多日遊佔比來看，2018年上半年，全省接待的遊客中，一日遊佔比達到71.3%，二日遊佔比為17.2%，多日遊佔比為11.6%。相較於2017年上半年，一日遊遊客的比重下降了3.5個百分點，兩日遊遊客的比重增長了0.1個百分點，多日遊遊客的比重增長3.4個百分點。
2017年上半年、2018年上半年全省接待遊客停留天數佔比
5、注重區域旅遊合作共享 “一四九”產業佈局效應凸顯
從飛機出遊來看，乘坐飛機到江西來旅遊的遊客，目的地城市主要是南昌，前十線路中，9個的目的地是南昌，另外一個是景德鎮。遊客來源大部分是距離較遠的城市。
2018年上半年飛機入贛遊前十熱門線路
從高鐵出遊來看，省外遊客乘坐高鐵到訪江西，熱門目的地主要是南昌、宜春、上饒。熱門線路遊客來源城市主要來源於上海、深圳、廣州等一線城市。
2018年上半年高鐵入贛遊前十熱門線路
從自駕出遊來看，省外遊客通過高速自駕到訪江西，前十熱門線路中，熱門目的地主要是贛州、上饒、九江等門戶城市，遊客主要來源於珠三角、長三角城市群。
2018年上半年自駕入贛遊前十熱門線路
數據來源：中國聯通、攜程、美團、江西省氣象局等
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