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目前，暑期檔棋至中盤，劇集內容在排播模式創新、頭部內容體量、多元類型覆蓋等方面形成了諸多新特點。而排播策略最為靈活穩健的騰訊視頻，利用權宜變通的排播，讓每一部劇話題熱度都得到了最大程度的釋放。
文 | 葉實
作為一個舶來品，暑期檔已經成為當下國內文娛行業極為重要的營銷概念，其市場份額不斷擴容，與賀歲檔共同引擎著產業大盤的穩步前行。
近年來，視頻網站的陡然崛起，重新書寫了產業格局，此前僅在線下流行的暑期檔也逐漸延展至線上，甚至後來居上。以騰訊視頻、愛奇藝、優酷為代表的視頻網站，已然成為暑期檔主陣地。
今年視頻網站暑期檔競爭更顯白熱化，主流平臺均祭出重磅內容，以求在暑期檔流量爭奪戰中再下一城。
目前，暑期檔棋至中盤，各平臺內容佈局思路也已顯影。就劇集內容來說，暑期檔在排播模式創新、頭部內容體量、多元類型覆蓋等方面形成了諸多新特點。
排播模式更加多元，根據用戶需求因“項目”制宜
暑期檔以來，視頻網站開始規模化推行劇集“會員一次性看全集”的策略，使得視頻網站排播變革成為行業熱議的話題，不少媒體鼓吹“看全集”模式的顛覆性，認為該模式將成為視頻網站主流形態。
客觀地說，“會員一次性看全集”自有其優越性。這種模式為付費用戶讓渡更多觀劇選擇權，對會員“拉新”與“促活”均有助推。
騰訊視頻《來自海洋的你》《來到你的世界》、愛奇藝《為了你我願意熱愛整個世界》《我和兩個他》等劇均試行了“會員看全集”方式，力圖為用戶提供一種個性化選擇。
但也應當承認，這種模式也存在一定的侷限性。“會員一次性看全集”模式，最大挑戰在於影響劇集話題長尾發酵，部分劇集播後毫無水花，就證明了這點。
另一方面，“看全集”模式對於劇集類型也存在適用性的要求，日常生活流的情感劇尚可“一次性”觀看，但側重推理、懸疑的強情節劇集，則更契合“延遲滿足感”的排播。
此外，暑期檔推出的“會員一次性看全集”模式，也有針對這個時段的特定性。暑期檔，以學生為主流的年輕族群擁有更多可支配時間，“看全集”匹配他們的此間狀態。
而今年暑期檔又適逢世界盃，“看全集”利用一氣呵成的觀劇心理，應對賽事分流，以此應對賽事的收視分流。然而，當暑期檔結束後，這種模式是否還適用，則需要畫個問號。
任何一部劇的排播都應當是因時制宜、因“項目”制宜的，沒有一成不變的排播方式。
從主流平臺對比來看，騰訊視頻對劇集排播的理解似乎更深刻，它僅將“會員一次性看全集”當做“佐餐”，而沒有視為 “主菜”，
依然堅持“會員提前看”為主、多種排播靈活並存，作為合理的排播結構。如對《扶搖》戰略性獨播並採取會員提前看的模式，完美承接老用戶，增強續訂率的同時大幅度拉動了新用戶的進入。依照目前走勢，《扶搖》還將不斷創下會員拉新紀錄。
由此可見，劇集的排播方式，應該從項目出發，以市場數據反饋作為考量依據。
“看電視”認為，騰訊視頻可謂視頻網站中排播策略最為靈活穩健，運營體系最完善的平臺，根據目標用戶及劇集特色，量身定製專屬的排播方式。
其權宜變通的排播，讓每一部劇話題熱度都得到了最大程度的釋放。
《扶搖》成國產劇翻盤之作，重要劇集類型全面覆蓋
劇集是視頻平臺的流量收割機，平臺對頭部劇集的體量儲備，表徵著其在網絡視頻“流量池”中的基礎水位。而暑期檔也向來是孵化大劇的特殊時段，近幾年視頻平臺爆款劇，多半出自暑期檔。
從今年暑期檔視頻網站大劇佈局來看，三大主流平臺均有重磅內容，如騰訊視頻《扶搖》、優酷《鎮魂》、愛奇藝《延禧攻略》等均可圈可點。
而就平臺綜合實力來說，騰訊視頻在頭部劇集儲備和多元類型內容的覆蓋上更為突出，成為三大平臺中“C位”的存在。
在版權劇與自制劇的雙輪驅動下，頭部劇集被騰訊視頻盡收眼底。
重點版權劇包括陳坤“重返小屏”的諜戰劇《脫身》、都市愛情劇《一千零一夜》、青春劇《甜蜜暴擊》、古裝神話劇《香蜜沉沉燼如霜》、都市情感劇《愛情進化論》等。
而自制大劇包括楊冪領銜的古裝女性勵志劇《扶搖》，改編自南派三叔同名小說的探險劇《沙海》，根據經典國漫改編的《快把我哥帶走》，公安題材劇《青春警事》，奇幻題材劇《來自海洋的你》《來到你的世界》、古裝玄幻劇《素手遮天》等。
其中，上半年古裝劇的折戟沉沙，致使整個國產劇市場都處於低迷狀態，暑期檔騰訊視頻《扶搖》等古裝劇播出後，一舉扭轉頹勢，讓古裝劇走出“至暗時刻”。
《扶搖》講述了出身底層的江湖少女扶搖在五洲歷險，與長孫無極相殺相愛，一起攜手解開身世之謎的故事。該劇播出前就備受關注，預告片花的網播量就衝進了正片榜單前十。
目前，該劇播放量已經突破110億，成為當之無愧的國產劇翻盤之作。
改編自南派三叔“盜墓”系列IP的探險劇《沙海》，由南派三叔擔任總編劇、總監製，吳磊、秦昊主演，《沙海》講述了一個新時代的探險故事，同樣頗具爆款相，目前播放量已經突破8億。
根據經典國漫改編的青春喜劇《快把我哥帶走》，以二胎話題為創作靈感，講述了時分和時秒兩兄妹的爆笑日常，該劇高度還原了原版漫畫的精髓，成功突破次元壁。
值得一提的是，電影版《快把我哥帶走》也將於暑期檔在院線上映，屆時劇版與影版或將出現更多奇妙的互動。
總體看來，暑期檔騰訊視頻劇集不僅體量龐大，並且類型也豐富多元，古裝、懸疑、青春、罪案等重要類型無一缺席，呈現出百花齊放的多元感，眾多別具一格的獨播劇，對電視熒屏稀缺題材也形成了一定程度互補。
騰訊視頻平臺劇集策略：全民爆款與圈層精品
上半年劇集市場持續低迷，整個行業陷入了爆款焦慮症，暑期檔各平臺均秣馬厲兵，以求打造出“萬人空巷”型的國民劇，結束國產劇的水逆期。不能否認，一些劇集在圈層範圍已成爆款，但其是否真正實現了“出圈”，則值得商榷。
目前來看，暑期檔中，真正以“超級內容”姿態引發全民觀看的國民劇唯有《扶搖》。
從數據上看，今年上半年網播量最高的網絡獨播劇《烈火如歌》僅80億，而截止發稿前《扶搖》網播量已達110億，微博話題“楊冪扶搖”閱讀量已達65.6億，話題“電視劇扶搖”閱讀量41.2億，這些數值曲線還在隨著劇集播出而持續上行。
《扶搖》以跨屏共振、全民熱議的方式，打通了圈層壁壘，成為真正意義上的大眾爆款劇。近期上線的探險劇《沙海》，播放量也在節節走高，頗有成為下一個爆款劇的潛能。
除了《扶搖》《沙海》形成的頭部爆款帶，騰訊視頻也不忽視對垂直品類以及細分圈層精品的打造。
在內容佈局中，騰訊視頻兼顧“男性向”與“女性向”，既有滿足男性探險、懸疑等觀劇需求的《沙海》《青春警事》，也有側重女性情感需求的《來自海洋的你》《素手遮天》等。
圍繞題材、主題，騰訊視頻形成了幾條核心的內容線，如主打懸疑、燒腦、推理的《沙海》《骨語》《法醫秦明之倖存者》等；聚焦二次元群體，“破次元壁”的漫改劇《快把我哥帶走》《來到你的世界》《限定24小時》等。
整體看來，騰訊視頻暑期檔劇集佈局策略也已經明晰，一方面，以“大片式”的超級內容如《扶搖》《沙海》等，作為市場橫掃千軍的利器，利用“二八法則”槓桿虹吸人氣流量。
同時，也重視對核心垂直品類的精緻打磨，如《快把我哥帶走》《法醫秦明之倖存者》等，用圈層內容撬動大眾市場，以期實現四兩撥千斤的功效。
在兩條思路的有機協同下，共同助推了今年暑期檔騰訊視頻的一騎絕塵。
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