人與自然，本是相連相生。城市的發展，卻將人們“禁錮”在“水泥森林”中，頗有點“反人性”意味。
為此，“以人為本”的商業項目逐步將自然主題融入內部空間，一些國際上的優秀購物中心，更是將商業與自然的融合做到了極致。
例如，與自身所在環境形成強烈反差，乾旱少雨、地處熱帶沙漠的阿聯酋購物中心Mall of the Emirates打造出了“雪山主題”公園滑雪場Ski Dubai，迪拜購物中心Dubai Mall打造了堪稱世界第一的迪拜水族館。又或者，充分發揮自然環境優勢，氣候宜人的全球最大露天購物中心夏威夷The Ala MoanaShopping Center與周圍環境融為一體，讓人彷彿在熱帶植物園中購物。
反觀國內，儘管大部分購物中心還停留在增加花卉綠植、建造空中花園等基礎自然景觀營造方式上，但是藉由國際商業地產開發商的佈局，一些項目已經開始在商業與自然場景的融合方面進行了深度探索。
比如哈爾濱凱德廣場•學府，早在2014年便率先在購物中心內大規模“迴歸自然”，近年更是逐步實踐出了自然場景構建、自然場景內容創造、自然場景價值傳遞等“立體組合”玩法，用自然活力為空間賦能，用空間價值的延展不斷完成與消費者更緊密的連接。
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反季節的人性契合
以自然場景化塑造差異體驗優勢
東北哈爾濱，擁有嚴寒且長達近半年的冬季，人們生活中能夠接觸到的自然景觀非常有限。而哈爾濱凱德廣場•學府背後的凱德集團，其新加坡總部所在地則是四季如春的“花園城市”，人們時刻感受著大自然的快樂。
這種“綠色基因”使得項目決定主動化解環境制約的問題，讓高質量的城市生活與人們所向往的自然生活不再矛盾。
於是，2014年10月，哈爾濱凱德廣場•學府成為國內自然空間場景塑造的先行者，在頂層推出了亞洲最大的亞馬遜風情水陸兩棲景觀Dream Park，不僅是全市首個室內大面積綠色景觀休閒區，也可以說開創了國內購物中心以場景化方式重塑空間體驗的先河。
水陸兩棲景觀Dream Park
真實草地與其他綠植交相搭配，自然水系在具有藝術氣息的休閒小景中貫穿而過……源於大自然的種種元素藉助主題化的鋪陳和沉浸式氛圍的構建，營造出一個綠意盎然、富於靈性的自然美學空間。
對於需要“忍受”漫長冬季的東北消費者來說，這個9,000平方米的全新微型熱帶雨林體驗式場景，為他們創造了獨一無二的反季節體驗、真實的自然美學感觸，令人能夠充分享受精神上的愉悅感。
一草一物都有獨特的美感和靈魂
這讓我們看到，反季節體驗的背後，實際是對消費者深層需求的洞察，是與人性迴歸自然渴望的契合。
隨著空間升級的進行，如今項目內還擁有全市唯一一個可以人工潛水餵養的鯊魚生態魚缸景觀，將生態萬象的海底世界呈現在消費者面前。
學府獨特的鯊魚景觀
極富多樣性的自然主題場景，不斷豐富著商業項目的空間感受，創造出移步換景的體驗模式，並幫助人們“慢”下來，享受生活迴歸自然的美好。節奏的快與慢、室內外場景的冷與暖，強烈的反差感受，也正是項目難以複製的差異化體驗優勢。
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無限的“場景+內容”可塑性
以持續新鮮的互動體驗引人“入戲”
對於購物中心與自然空間場景的結合，如果只是看作在局部簡單地複製自然元素，而不能真正將人與自然、人與空間之間的互動關聯表現出來，那麼消費者很快便會形成審美疲勞，“場景”之於商業的真正意義也沒有實現。
哈爾濱凱德廣場•學府的自然空間場景，便因為具有可以不斷變換的“場景+內容”可能性，突破了國內場景化內容力不足、新鮮力不夠的瓶頸，從而能夠持續為人們創造更好的體驗。這或許便是場景的本質，“俯身為路”，放大商業作為連接的價值，觸發更多商業與人的深層連接，為更多的商業空間賦能。
“場景+內容”合二為一
一方面，基於Dream Park，頂層環繞景觀的空間具備了不可多得的環境優勢。隨著這些空間被打造成為巴洛克式街區，高8米的“越層”式空間集合了文創手作、主題休閒餐飲等新型業態，這一區域也成為獨具特色、人氣高漲的休閒體驗空間與價值高地，真正實現了自然場景對商業價值的“反哺”。
Dream Park精緻景觀打造
同時，鯊魚生態魚缸景觀除了供人觀賞，還衍生出小朋友給鯊魚餵食、給鯊魚畫畫等一系列兒童活動，為親子家庭帶來全新的生活體驗。
另一方面，Dream Park就像一個具有無限發展可能的“腳本”，可以持續添加“劇情”，承載起豐富多樣的活動、內容、故事，根據需要不斷施展籠絡人心的魅力。
上季主題的Dream Park
例如今年3月，這裡成為了哈爾濱全市首家DREAM ZOO，室內鳥語林的首次亮相，用鳥語花香為消費者提早帶來了大自然的愛意。包括數十種蝴蝶、矮馬、大型金剛鸚鵡、孔雀、黑天鵝、觀賞鴿等易於與人親近的小動物，在各式絢爛花草植物的掩映下自由棲息並和人互動，帶來一場視覺和心靈的“洗禮”。
室內熱帶動物展
4至5月，這裡又“變身”成為“牛仔博物館”，舉辦了凱德首屆牛仔節。從包括蜘蛛、陸龜、蜥蜴、變色龍在內的沙漠系動物和其他有趣的爬蟲展示，到緊跟消費者休閒熱點的絕地求生城市競技賽、DIY牛仔小物、創意市集、丹寧潮流風向發佈會，再到有外籍樂隊駐演的天台酒吧、天台影院休閒區，生動的自然空間場景與多元的零距離互動體驗相結合，讓Dream Park所創造的沉浸式體驗環境更為真切。
沉浸式體驗空間
在此之前，熱帶動植物展、狂歡派對等活動也接連落地。未來，還有更多別具一格的主題活動將在這裡發生。
Dream Park別具一格的活動
因為具有與人的多元互動內容，場景便具備了體驗深度和感知溫度，購物中心內的公共區域便具備了“空間劇情”功能，把自然空間場景體驗變為一種可切身參與、樂趣無窮的“經歷”，引人“入戲”，真正為消費者創造更好的生活。
當人們不斷在此漫步、遊玩、聚會、歡慶，項目與人的連接也就突破空間界限，具有了更廣泛的影響力。
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“喚醒”自然人文精神
以獨特的情感鏈接直入人心
當人們越發看重精神上的共鳴，項目“解讀”場景便不應僅僅是打造一種主題式、沉浸式氛圍，而應當包含一種明確的、正向的文化價值取向。場景之所以能打開流量，事實上也是基於這種價值取向的吸引力。
哈爾濱凱德廣場•學府的一系列日常活動與空間營造舉措，便延續了凱德集團實現場景與建築、建築與人、人與環境和諧共生的美好願景。
3月份，在凱德集團連續11年響應“地球一小時”環保倡議的活動期間，項目在中庭搭建出獨家定製的舞臺藝術裝置“無樹”，特邀藝術家以一種PVC材料“模擬”樹木婀娜的形態，並結合光影、色彩變化，展現出具有未來之感的自然空間場景。
提倡節能環保的“無樹”
依託場景，以“醒”為主題的春夏流行趨勢發佈會落地其中，上演了令人目不暇接的時尚潮人及少兒走秀表演，現場“吸睛”指數爆棚的同時，還吸引了各大媒體、網紅名人前來觀秀，最高在線觀看人數達25萬便可見人氣。
“醒”春夏流行趨勢發佈會
更重要的是，藉助視覺和活動效果，更多人關注到“無樹”，並去了解“無樹”背後的寓意——如果我們不從現在開始節能環保，那麼未來我們將在這樣的樹蔭之下生活，從而把項目自身對愛護環境的思考、對環保生活方式的倡導，以一種不刻意卻發人深思、印象深刻的獨特形式傳遞出去，真正“喚醒”消費者呵護綠色的意識。
人與自然連接的活動廣受追捧
有獨特內容，更有獨特性格、獨特基調，通過關注人文情感的方式連接起人與自然，項目與消費者已經形成了極為密切、極具粘性的關係。
“冬天裡的一抹綠色”、“真是接觸自然的好機會”、“美的不要不要的”、“這次來逛感覺又有新鮮感”、“整體讓人感覺溫馨有活力，進去就會心情好”、“帶小朋友開闊一下視野”、“很喜歡這，總會來逛逛”、“每次來哈爾濱基本都要來這”……這些大眾點評上數以百計的真實好評內容，足以說明哈爾濱凱德廣場•學府承擔起“哈爾濱時尚樞紐”的價值所在。
結語
自然景觀藝術不是一門消遣的造園術，場景打造也不是憑空把消費環境“填滿”。
兩者的核心始終都是以人、以人與環境的關係為根本出發點，通過立體化、多維度、有設計的空間表達，輸出給消費者具有切實意義的內容，以及一種精神文化歸屬感。
就像我們在這間東北購物中心看到的這樣，作為凱德集團在中國市場最具代表性的場景化實踐先鋒項目之一，當生態自然成為一種走心的永續文化，人們便能通過場景化獲得更美好、更豐富的生活，自然而然也就會對品牌進行傳播，從而也就確定了項目自身在消費者心中的地位。
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