2018開年，互動答題類節目火爆全網，今日頭條開創的《百萬英雄》節目更是成為最火熱的答題IP，可以說互動答題類節目建立了廣泛的用戶認知基礎。在這樣的背景下，《懂車英雄》應運而生，他是由懂車帝APP推出的一款關於汽車知識的問答互動欄目。
近日，東風日產與懂車帝《懂車英雄》攜手合作，將直播答題的爆款節目形式與東風日產線下“NISSAN智趣嘉年華”購車狂歡活動相結合，為品牌與用戶創造最佳互動環境，刺激目標用戶購車衝動的同時，又進一步推動東風日產成為行業熱點，開創了車企促銷推廣的新玩法。
多平臺資源助力打造爆款
創新內容吸睛不斷
7月22日15:00—15:30 《懂車英雄》東風日產專場直播上線，累計總在線人數超19萬意向購車人群，在線人數峰值約16萬意向購車人群。東風日產30個專屬購車名額從釋放到搶光不足1秒時間，不斷推高線上線下的話題討論和購車熱度。
除直播活動外，運用線上+線下多維資源廣泛覆蓋，持續擴大活動影響力。線上通過懂車帝、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、東風日產官方微信微博大範圍覆蓋，線下聯合多家經銷商進行活動預熱。
通過提前釋放“30萬現金紅包+100萬購車補貼”的福利信息，充分吸引購車人群關注。
懂車帝開屏曝光及今日頭條懂車帝頻道信息流
在直播答題過程中，用戶通過實時回答12個汽車相關問題，贏取購車補貼及現金紅包。主持人還針對相關問題進行脫口秀表演，將品牌與產品信息軟性植入到問答過程中，生動有趣的內容形式有效提升了品牌與用戶的互動頻率。
主持人互動及品牌定製文字題植入
多元資源立體化營銷
《懂車英雄》聚焦車圈再造大勢
《懂車英雄》品牌專場中，東風日產通過懂車英雄直播倒計時品牌TVC植入、主持人口播、姓名條、品牌浮層、開屏曝光、信息流曝光、定製文字題植入、最後一題角標植入等多種形式與節目結合，讓品牌多元營銷內容充分曝光，產生極佳的營銷效果。
本次直播推廣資源總曝光超過1.13億，活動分享次數達50106次，火爆人氣佔據流量高地。
左圖：懂車英雄直播倒計時品牌TVC植入
右圖：直播預告頁品牌植入及留資入口
四維聯動
解鎖O2O購車狂歡新模式
東風日產《懂車英雄》專場答題節目，通過直播答題瓜分補貼形式，打造全新O2O購車模式，讓品牌+用戶+經銷商+懂車帝形成四維聯動，實現品牌促銷與集客到店的有效轉化，成功推動全國11個大區、700多家專營店促銷的聯動推廣。
在當下促銷形式有限且令受眾疲憊的背景下，懂車英雄答題購車活動成為新的促銷噱頭，線上直播答題的全新營銷模式，正在為汽車行業帶來新的發展機遇。
線下購車實景
《懂車英雄》作為汽車品牌營銷的全新方式，在節目核心環節對產品賣點進行原生植入，打破了車企傳統終端促銷模式的侷限性，成為車企促銷的全新推廣渠道。
未來，《懂車英雄》將攜手更多品牌，不斷升級營銷方式，為汽車品牌打造更多爆款內容。
閱讀更多 車載娛樂駱予 的文章
