一、拼多多成功上市
2018年7月26日拼多多在美股上市！
上市首日收盘报26.5美元，较发行价上涨40%，市值为292亿美元。
此时距离拼多多正式上线还不满三年。从一家普通的拼团购物小程序，到成为一家GMV过千亿，在美股上市的公司，拼多多走得异常的快。
拼多多异军突起，叫板京东、淘宝
过去三年间，主打拼团、特价、推荐等功能的拼多多，依托小程序和微信的流量优势，实现了高速增长，成为了仅次于淘宝，京东的第三大电商平台。
我们先来看一下拼多多过去两年的发展路径——
- 2015年9月，拼多多正式上线，并在随后的三年间迅猛发展。
- 2016年1月，拼多多单月交易额突破1000万，付费用户超过2000万人。
- 2016年7月，拼多多获B轮1.1亿美元融资，并由腾讯领投。
- 2016年12月，拼多多月GMV超过20亿元。
- 2017年09月，用户超过1亿，月GMV超100亿，日均订单超过100万单；
- 2017年12月，月度GMV超过400亿，用户数量突破3亿，成为仅次于淘宝，京东的第三大电商平台。甚至有消息称，拼多多的GMV已经超过了京东。
- 2018年4月，拼多多获得新一轮30亿融资，本轮融资结束之后，拼多多估值超过150亿，大约是唯品会市值的两倍。
- 2018年6月29日，拼多多正式提交招股书，计划筹集不超过10亿元的资金。
拼多多的发展速度让人咋舌，2017年的GMV超过千亿人民币，仅次于阿里和京东之后，而在同年的11月，拼多多宣传日订单量已经超过京东。媒体发文中纷纷都提到这段话：达到这一成绩京东用了10年时间，唯品会用了8年，淘宝用了5年，拼多多只用了两年零三个月。
二、拼多多异军突起
在移动流量枯竭、淘宝京东垄断的背景下，拼多多如何异军突起，其核心在于其打破了传统电商搜索式的购物模式，通过将腾讯前端的产品、游戏思维和阿里后端的强运营思维结合起来，开创了全新的购物模式，开辟出新的电商蓝海。
1、移动社交电商平台
拼多多的脱颖而出并快速成长，主要得益于其独创的社交电商模式，打通了消费全链条，完善资源配置流程。以移动电商社交平台为定位，微信社交+电商为运营模式。利用微信社交实现了用户数和销售额的爆炸式增长。
2、小程序赋能，裂变运营
借助微信巨大流量优势，拼多多小程序的应运而生，瞬间把社交+电商的玩法发挥得淋漓尽致。
拼多多小程序以低价团购形式让用户自发活动分享转发到各个群聊，吸引新的用户加入拼团，快速的裂变传播；低价团购模式会吸引用户二次购买和转发，提高用户粘性。
拼多多小程序的社交+电商运营模式，打破传统电商模式，全新触达到各阶层用户，这是社交电商玩法的一个新的里程碑。
3、小程序的方便快捷
拼多多小程序的使用体验设计上完美契合 “用完即走”的定位，相对于拼多多App的多样化功能，仅保留了淘淘这一大版块外，限时秒杀等在App中原有的版块小程序都没有，实现了一定程度上的精简，只专注于某一模块，提升用户体验。借助小程序的强大社交属性与无缝衔接的分享优势，将拼团拉新的价值进一步放大。
拥抱微信，拥抱小程序，可以说是拼多多在淘宝、京东系电商之外做的最正确的选择。基于微信生态圈，电商运营的操作形成“小程序+朋友圈+公众号+微信群”的完整生态，而拼多多就是紧密结合基于这样的基础设施来完善升级自己的社交电商玩法迭代。
从朋友圈刷屏的拼团链接，可见以拼多多为代表的社交电商正玩得如火如荼，而微信小程序凭借其流量入口多、应用场景广、打开速度快等特点，短短不到一年的时间，就把众多移动电商从业者的创业热情点燃。
拼团、分销、裂变红包、分销等都是商家玩社交电商常用的商业模式，有业内人士认为，社交网络的分享购物体验，能够引发社交关系之间的交互、关注与口碑传播，用户在其中也能获得认同感和价值感，以激发产生后续的购物行为。
社交电商是一个必然趋势，小程序又是时下的风口（流量入口），未来一定会有越来越多的商家涌入进来，抢占“小程序电商”入口。
閱讀更多 橙果互聯 的文章
