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化妝品界有“三寶”，假冒、抄襲、搶商標，有些企業靠這類手段成功上位，而有些企業則是被抓個正著成了眾矢之的。例如，與韓國知名品牌雪花秀“撞臉”的雪蓮秀，就被愛茉莉太平洋株式會社（以下簡稱愛茉莉）告上了法庭。
撞臉雪花秀
原告愛茉莉為“雪花秀”“Sulwhasoo”商標在中國大陸地區唯一的商標專用權人。而被控侵權產品“雪蓮秀”由被告上海維爾雅化妝品有限公司（以下簡稱維爾雅公司）委託被告上海維爾雅日用化工廠（以下簡稱維爾雅日化廠）生產，由維爾雅公司負責銷售。
原告愛茉莉稱，“雪花秀”品牌在化妝品領域已享有極高知名度。但被告未經原告許可在其生產銷售的化妝品上使用了“雪蓮秀”“Sulansoo”標識，上述標識與原告中英文商標均構成近似，構成對原告註冊商標專用權的侵犯。兩被告方則辯解，“雪蓮秀”系列產品的原料中含有雪蓮內脂，雪蓮內脂是其主打要素和宣傳重點。因此將“雪蓮”用於其產品名稱中屬於對漢字的合理使用，並無混淆兩方產品的惡意。同時，雪蓮秀與雪花秀的銷售價格、銷售地點和產品包裝上等都有差異，所以並不會誤導消費者。
那麼，雪蓮秀和雪花秀的包裝到底有多麼“不同”呢？以維爾雅日化廠生產的“水妍麗雪蓮柔玉保溼霜”與“水妍麗雪蓮沁白提亮潔面膏”為例，其產品包裝居中位置標有“雪蓮秀”字樣，該字樣的左上角還標有紅底白字的“韓方”字樣。同時，在底部還有幾排英文和韓文，英文為“Sulansoo”字樣。而上述所提到的字樣，與雪花秀包裝的字體完全一致。
經隔離比對和整體比對，上海浦東新區人民法院認定被告所使用的中英文標識與原告中英文商標已構成近似。“雪花秀”品牌具有一定的知名度，被告“雪蓮秀”主觀上故意攀附原告商標知名度，客觀上容易造成消費者的混淆，已構成對愛茉莉註冊商標專用權的侵害。故一審時法院判處維爾雅公司與維爾雅日化廠賠償原告經濟損失50萬元，合理費用4.7萬元。被告方提起上訴，但法院在近日的二審中依舊維持了一審判決。
雪蓮秀實則為三無產品
根據裁判文書顯示，雪蓮秀系列產品包括了雪蓮柔玉潔面膏、雪蓮柔玉保溼水、雪蓮柔玉保溼乳、雪蓮柔玉保溼霜等17種產品。在CFDA上搜索“上海維爾雅化妝品有限公司”得到的備案信息共有26條，但沒有一條是雪蓮秀產品的信息。搜索“上海維爾雅日用化工廠”得到31條備案信息，同樣也和雪蓮秀毫無關係。而單獨搜索產品名稱更是“查無此物”。因此，雪蓮秀不僅僅只是山寨產品這麼簡單，它同時也是三無產品。雖然維爾雅公司在審判中辯解稱已停止銷售雪蓮秀系列產品，但是在淘寶上可以發現該系列產品依舊在售賣。
雪蓮秀的銷售公司維爾雅公司成立於1993年，主要經營化妝品、塑料製品的加工、製造和銷售。事實上，維爾雅公司並非第一次被罰。2015年，維爾雅公司因利用廣告和其他方法，對商品質量、製作成分等作引人誤解的虛假宣傳，因而收到上海市工商行政管理局檢查總隊的行政處罰，被罰8萬元。同時，維爾雅公司因未依照《企業信息公示暫行條例》第八條規定的期限公示年度報告，在2016年被列入了經營異常名錄，至今都未被移除。
正如文章開頭所提到的，假冒、抄襲、搶商標成為了許多國產品牌發家致富的快速途徑。有一些品牌像雪蓮秀一樣，在未經商標註冊人的許可之下，在同一種商品或者類似商品上使用與其註冊商標相同或者相近似的商標。這類商標侵權案最早發生在晚清時期，當時桂花油界的翹楚謝馥春，其商標“五桶”就遭到了多名同行的侵權。事實上，被侵權的除了一些國際大牌以外，國產知名品牌也經常被模仿。你能想象到“SOD蜜”不是Dabao，而是Double嗎？
還有一些品牌則是直接搶佔註冊知名進口化妝品品牌的商標，例如3CE、赫拉等等。據韓媒報道，2014年11月到2017年7月期間，中國企業註冊和韓國企業同名的商標，商標侵權案高達1596起。韓國專利廳曾表示，山寨商標在中國市場的泛濫給韓國企業造成了1740億韓元的損失（約合人民幣10.33億元）。在搶注商標這類案例中，有些人甚至把搶注商標當成了盈利的手段，將商標出售或“反碰瓷”原品牌方要求賠償。例如，“契爾氏”本是歐萊雅旗下品牌Kiehl’s的中文翻譯，2009年被李某註冊，後又將商標使用權授權給了廣州市望莎精細化工有限公司。2014年，李某卻聯合授權公司起訴歐萊雅集團，並索賠100萬元。雖然法院駁回了李某的訴訟，但歐萊雅依舊放棄了Kiehl’s使用已久的契爾氏，改名為科顏氏。
總而言之，無論是使用近似商標還是搶注商標的行為，說好聽點叫侵權，說白了就是假冒產品。低廉的侵權成本，造成了市面上出現了越來越仿冒、假冒產品。而在這種環境下，不僅讓受害的品牌方付出經濟代價，倘若一旦出現質量問題，這些品牌方還要成為“背鍋俠”，聲譽也因此受到影響。不過，由於侵權訴訟舉證過程的複雜性，通常情況下大品牌都不屑於採取法律手段進行維權。這也就解釋了為何市面上假冒化妝品那麼多，像雪花秀一樣進行維權的品牌卻很少。
【中國微商100人】
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