精衆之力，創意綻放：全麥白啤精智衆創大賽TOP20專家評審會結束

2018年7月14日下午，由青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺聯合主辦，知萌諮詢機構全程策劃的“2018精智眾創大賽”Top20作品晉級評審會在北京阿里中心舉行。共有來自全國營銷界、創意界、互聯網界的16位評委出席評審會，並評選出了本次大賽的Top20創意作品。

“2018精智眾創大賽”是青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺合力打造的一場圍繞生活方式與啤酒新文化的創意活動，大賽面向全網徵集符合全麥白啤“精釀心生活”和“今年流行喝全麥白啤，看你怎麼喝”為主題的創意作品，旨在用眾創的方式，為全麥白啤徵集具有時代感並適合新媒體平臺傳播的精品內容。活動於5月10日在古北水鎮啟動，歷時兩個月，通過阿里大魚號平臺、青島啤酒精釀社區，大賽共徵集到了530組參賽作品。經過大魚號制定的原創度、健康度、用戶認可度、活躍度、垂直度等內容評價標準，共有60組作品進入到專家評審階段，到場的16位專家針對作品進行了觀看、討論和投票，Top20作品產生。

集精眾之力，推動中國精釀啤酒消費文化升級

“2018精智眾創大賽”Top20作品晉級評審會由知名趨勢營銷專家、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超擔任主持，他說，在消費升級的背景下，中國啤酒消費文化也在升級，喝精釀啤酒不再是趨勢，而是已經發生的事實，以馬上將結束的世界盃為例子，現在世界盃的看球伴侶已經從普通啤酒變成了精釀啤酒，而且以知萌與青島啤酒全麥白啤最近開展的精釀生活方式的研究發現，很多消費者喝啤酒講求菜品和佐餐搭配，講究儀式感。因此，全麥白啤這個產品的出現應該說恰逢其時，一定會成為啤酒消費升級時代的新爆款。

知名趨勢營銷專家，知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超

青島啤酒創新營銷事業總部市場總監崔虹代表主辦方致辭，她首先對到場評審嘉賓對於全麥白啤長期以來的支持表達了感謝，並表示，秉持全麥白啤2015年上市之初就明確的“第一口就與眾不同”的定位和推行的“斟享精釀心生活”講究不將就的“心”生活理念和生活方式，2017年7月，在全麥白啤上市兩週年之際，青島啤酒全麥白啤與知萌諮詢合作發佈了《中國精釀生活方式白啤書》，定義了精釀啤酒的生活方式；2018年，為進一步深化鞏固全麥白啤的市場形象，全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺合作開展以“精釀心生活”和“今年流行喝全麥白啤，看你怎麼喝”的主題精智眾創活動，希望藉助全麥白啤，借勢中國大精釀時代，積極倡導和引領一種健康、愉悅、品質化的全新飲酒生活方式，推進中國啤酒新文化進一步升級。

崔虹認為，參賽的許多作品並非都是來自於專業創意機構，但是，卻是以全麥白啤為主題的充滿奇思妙想的創意呈現。本次活動最重要的意義，在於影響和帶動了更多的人參與到活動中、既瞭解了全麥白啤特點，又為全麥白啤品牌營銷創造了機遇和平臺。到目前為止的活動成果已經說明，全麥白啤獲得了大家的認可和偏愛，如今青島啤酒全麥白啤也實現了突破性的銷量增長，白啤新品類在中國也有了較大發展。

青島啤酒創新營銷事業總部市場總監崔虹

品牌、內容與用戶聯動，打造創新營銷新模式

作為主辦單位之一，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售總經理成亞男表示，從入圍作品中看到了許多與自己的日常生活十分貼近的情節，直擊內心，

阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售總經理成亞男

本次大賽的評審會主席，國家廣告研究院院長，中國傳媒大學博士生導師丁俊傑表示，隨著消費升級，啤酒市場進一步轉型，消費者逐漸偏好精釀白啤的趨勢，值得引起普遍重視，而本次的精釀眾創大賽活動，融合了跨界性、創新性等元素，把全麥白啤的產品概念通過與消費者的互動實現了落地，同時，從這些參與的作品中，也可以洞察到用戶對精釀生活的認識和理解，青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺聯手舉辦這樣的眾創活動，讓創意內容、消費者、市場、傳播平臺各種要素都聯動起來，可以說是對於精眾營銷的創新實踐。

國家廣告研究院院長，中國傳媒大學博士生導師丁俊傑

從全麥白啤，洞見精眾生活百態

本次大賽的評審會現場氣氛異常熱烈，大家一邊品鑑白啤，一邊欣賞參賽作品。參與本次評審會的評委們都對參賽作品的質量給予了較高的評價，大家還在評審間隙，對自己印象深刻的作品各抒已見，從創意、執行、切題性、製作精良性和傳播性等角度對作品依次進行討論。

現場專家認真評審作品

經過專家評審團近4個小時的評審工作，《全麥白啤MTV》《陪伴是最長情的告白》《青島小龍蝦》《12星座喝全麥白啤》《職場人眼中的全麥白啤》等20組創意作品，獲得在場專家的一致好評，成功入選了“2018精智眾創大賽”的TOP20。

現場專家激烈討論

畢業宣言見證、腦洞挑戰主題、魔術道具、休閒方式、情緒催化劑……在參賽作品中，參賽作者講述了通過全麥白啤“遇見”的與情感、人生、職場、青春等有關的故事，通過這些作品，評審團對於消費者如何認知全麥白啤有了全新的感受：全麥白啤不僅僅是一種酒精飲品，一種生活文化符號，也是一種精緻生活態度，更可以是分屬於不同人群的個性宣言和自我表達。

現場專家共同合議TOP20作品

據悉，評選出來的“2018精智眾創大賽”的TOP20將可以獲得“全麥白啤斟享創意達人”榮譽證書及免費供應1年全麥白啤 （每月兩箱），還將在阿里文娛智能營銷平臺微信公眾號、青島啤酒精釀社區微信公眾號、UC進行網絡投票，最終的Top6將會被邀請到青島啤酒全麥白啤在８月11日——青島國際啤酒節期間，舉辦的慶典暨精智眾創大賽頒獎典禮進行創意展示。

附：評審團名單

附：“2018精智眾創大賽”的TOP20作品名單

作為第一屆創新營銷大賽，從作品質量來說超出大多數專家的期望，這也代表了全麥白啤的匠心古法釀製和阿里文娛精工製造完美的結合，同時也代表著趨勢和未來。

出席本次活動的專家評審團合影留念

出席本次活動的評審專家團舉杯同慶

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