原创： Jun.君君 不止电影小组 3天前
前两天刷微博刷到一热门，承包了我半年的笑点。
文丨Jun.君君
刚开始还有点担心，如此猛烈的炮轰下，评论一定是战火连天尸横遍野，然后点进去一看，差点笑到昏gu去：
同时开始好奇，一言未发的博主看到这盛况会作何感想？于是顺便点进博主的主页：
（哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈......）
这可能真的是史上为爱豆控评控的最成功的一波粉丝。
王菊是谁？形象点说，在《创造101》白净小可爱的海洋里，她因为妆容风格成熟且身材微胖，成了最“碍眼”的那一个。
一开始，很多人对节目里王菊这样的存在都是一个想法：why？
但在第六期节目播出之后，菊势发生了逆转。在节目中完全逆天改命，从94名一跃至前36，王菊的口碑也完全逆袭，之前黑她的人全变了身份成了“陶渊明”（有词为证“晋陶渊明独爱菊”，而且陶渊明还曾作诗道“采（pick）菊东篱下”）。 一开始还在网络上制作大量恶搞王菊的表情包，编写辛辣嘲讽段子的人，态度 180° 的大转变：表情包照做，段子照编，但文案却从“我怀疑她能打败灭霸”变成了“选菊姐不会错”。
粉丝数量暴增，粉丝群一个接一个的满员。
当你捡了一个漂流瓶，会差点被安利给王菊投票；
以及魔咒般的拉票顺口溜；粉丝们还独创了一套《菊话宝典》。
还有马东、汪苏泷等等这些圈内人士的疯狂打call以及gay圈的猛烈支持。
也许你一不留神，就会变成“菊外人”。
101个女孩儿里头，王菊成了真正并且唯一“逆风翻盘”的一个。至于这巨变背后的逻辑，很多人给出的解释是这样：
首先，借用yamy的一句话：“王菊本身就是个有毒的人。”她敢说也敢做，别的女孩都在谦让的时候她立马站出来就是一句：“我希望留下来”； 气场极其强大，所有的发言都脱不了“不关心他人看法、活在当下爱自己、勇敢追求梦想、独立自强”的中心思想。
再来，超高的情商。王菊很从聪明的知道如何把不利条件化为有利条件——自黑。在刚开始被吐槽动作土气难看，其他女生开玩笑起哄她做一遍动作时，她大大方方出来对着镜头和女孩子们各做一遍，一点不扭扭捏捏。并且也经常把黑自己的话挂在嘴边，当做自己的一个梗，逗着玩。还很聪明的二次利用马东老师的话，为自己再加一遍辨识度。
某次采访的时候记者问她：“大家都说以前你看起来白、瘦、美，现在还想变回去吗？”王菊说不想，因为当时，你根本连自己心里美的标准是什么都不知道。
的确是聪明。因为这话要是换个方式说，比如：“不想回去，因为我现在懂了要坚持做自己。”虽然意思一样，但跟原话一比，说服力就弱爆了。这的确是一个审美严重被人牵着走的时代，很多人其实都不知道自己的审美标准是什么，王菊一句话，直接戳到一些人的痛点，让他们发现自己从来都不知道还有审美独立这么一会事儿。
所有这些，无疑都符合当下最正能量最受女性欢迎的价值观。大部分菊粉都是因其高情商、坦率和独立态度而陷入真情实感的追星。甚至还有一种投王菊的理由是：打破现有规则，期待结果。
但这就是所有原因吗？也不然。这套逻辑背后其实可以打上很多的问好：视频中展现的是真实的王菊吗？票数全都是粉丝投出来的吗？
实际上，可能腾讯视频中看到的每个选手，都是节目组想让我们看到的样子，通过拍摄、剪辑和沟通，一切变量都可以轻松控制。
连王菊的真爱粉都坦言：“第 5 期之后突然到处都是菊姐的通稿，文案统一都是王菊其实以前很漂亮，这样又努力又有实力的人为什么不能 pick…… 以我混迹饭圈多年的经验来看，没人推才有鬼，这种套路一眼就能看出来。”
王菊之前的工作是——模特经纪人。在圈中摸爬滚打了多年，积下不少经验，见过无数大小场面，人脉和专业度也是稳扎稳打。其实王菊吃过的盐可能比大多数小姑娘走过的路还多。王菊致胜的秘密，单靠鸡汤来解释显然太单薄。王菊的翻盘看似来自于粉丝的疯狂支持，但说到底还是源于自我营销的胜利，她把自己打造成“社交货币”。 就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够在社交、宣传中获得更多好评和更积极的印象。王菊的独立、自信、霸气、以及独一无二的幽默气质，就成为了人们乐于分享的东西。
王菊在节目里所体现的种种性格特征（以及她背后的营销推手），像是一个品牌，主动地为用户创作交流互动的机会和场景，给很多女性网友一种亲切的认同感，从而产生了对菊的归属感。拥有共同归属感的粉丝又通过交流互动、创造话题来维持高涨的情绪，从而转变成了拥护性极强的铁杆粉，并开始不遗余力地向外界扩散推广“自己的”品牌——社会我菊姐。
背后少不了商业推手没错，但我也绝对同意王菊是个“不一样的烟火”。前面写到的那位真诚的菊粉，敲完那段被她识破的“套路”之后，下一秒就又开始热情地继续赞叹：“我菊真优秀”。有文章写说王菊的所谓独特不过是卖人设，粉丝们嘴上喊着欣赏王菊的个性，心里还是渴望着范冰冰的颜值和身材。
或许是吧，只不过对于从始至终都是活跃在视频前、被百万网友盯着的王菊，你不能否认她的人设具备着一定的真实性；而站王菊和渴望范冰冰的外表也并不违和。不管是卖人设还是本身如此，王菊精神不过三个字：强势得做自己。这个“自己”放在不同人身上标准也不一样，人家可没说“做自己”就等要和我王菊一样去美黑啊。
注：文章部分内容整合自微信公众号金错刀、界面。
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