原創： Jun.君君 不止電影小組 3天前
前兩天刷微博刷到一熱門，承包了我半年的笑點。
文丨Jun.君君
剛開始還有點擔心，如此猛烈的炮轟下，評論一定是戰火連天屍橫遍野，然後點進去一看，差點笑到昏gu去：
同時開始好奇，一言未發的博主看到這盛況會作何感想？於是順便點進博主的主頁：
（哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈......）
這可能真的是史上為愛豆控評控的最成功的一波粉絲。
王菊是誰？形象點說，在《創造101》白淨小可愛的海洋裡，她因為妝容風格成熟且身材微胖，成了最“礙眼”的那一個。
一開始，很多人對節目裡王菊這樣的存在都是一個想法：why？
但在第六期節目播出之後，菊勢發生了逆轉。在節目中完全逆天改命，從94名一躍至前36，王菊的口碑也完全逆襲，之前黑她的人全變了身份成了“陶淵明”（有詞為證“晉陶淵明獨愛菊”，而且陶淵明還曾作詩道“採（pick）菊東籬下”）。 一開始還在網絡上製作大量惡搞王菊的表情包，編寫辛辣嘲諷段子的人，態度 180° 的大轉變：表情包照做，段子照編，但文案卻從“我懷疑她能打敗滅霸”變成了“選菊姐不會錯”。
粉絲數量暴增，粉絲群一個接一個的滿員。
當你撿了一個漂流瓶，會差點被安利給王菊投票；
以及魔咒般的拉票順口溜；粉絲們還獨創了一套《菊話寶典》。
還有馬東、汪蘇瀧等等這些圈內人士的瘋狂打call以及gay圈的猛烈支持。
也許你一不留神，就會變成“菊外人”。
101個女孩兒裡頭，王菊成了真正並且唯一“逆風翻盤”的一個。至於這鉅變背後的邏輯，很多人給出的解釋是這樣：
首先，借用yamy的一句話：“王菊本身就是個有毒的人。”她敢說也敢做，別的女孩都在謙讓的時候她立馬站出來就是一句：“我希望留下來”； 氣場極其強大，所有的發言都脫不了“不關心他人看法、活在當下愛自己、勇敢追求夢想、獨立自強”的中心思想。
再來，超高的情商。王菊很從聰明的知道如何把不利條件化為有利條件——自黑。在剛開始被吐槽動作土氣難看，其他女生開玩笑起鬨她做一遍動作時，她大大方方出來對著鏡頭和女孩子們各做一遍，一點不扭扭捏捏。並且也經常把黑自己的話掛在嘴邊，當做自己的一個梗，逗著玩。還很聰明的二次利用馬東老師的話，為自己再加一遍辨識度。
某次採訪的時候記者問她：“大家都說以前你看起來白、瘦、美，現在還想變回去嗎？”王菊說不想，因為當時，你根本連自己心裡美的標準是什麼都不知道。
的確是聰明。因為這話要是換個方式說，比如：“不想回去，因為我現在懂了要堅持做自己。”雖然意思一樣，但跟原話一比，說服力就弱爆了。這的確是一個審美嚴重被人牽著走的時代，很多人其實都不知道自己的審美標準是什麼，王菊一句話，直接戳到一些人的痛點，讓他們發現自己從來都不知道還有審美獨立這麼一會事兒。
所有這些，無疑都符合當下最正能量最受女性歡迎的價值觀。大部分菊粉都是因其高情商、坦率和獨立態度而陷入真情實感的追星。甚至還有一種投王菊的理由是：打破現有規則，期待結果。
但這就是所有原因嗎？也不然。這套邏輯背後其實可以打上很多的問好：視頻中展現的是真實的王菊嗎？票數全都是粉絲投出來的嗎？
實際上，可能騰訊視頻中看到的每個選手，都是節目組想讓我們看到的樣子，通過拍攝、剪輯和溝通，一切變量都可以輕鬆控制。
連王菊的真愛粉都坦言：“第 5 期之後突然到處都是菊姐的通稿，文案統一都是王菊其實以前很漂亮，這樣又努力又有實力的人為什麼不能 pick…… 以我混跡飯圈多年的經驗來看，沒人推才有鬼，這種套路一眼就能看出來。”
王菊之前的工作是——模特經紀人。在圈中摸爬滾打了多年，積下不少經驗，見過無數大小場面，人脈和專業度也是穩紮穩打。其實王菊吃過的鹽可能比大多數小姑娘走過的路還多。王菊致勝的秘密，單靠雞湯來解釋顯然太單薄。王菊的翻盤看似來自於粉絲的瘋狂支持，但說到底還是源於自我營銷的勝利，她把自己打造成“社交貨幣”。 就像人們使用貨幣能買到商品或服務一樣，使用社交貨幣能夠在社交、宣傳中獲得更多好評和更積極的印象。王菊的獨立、自信、霸氣、以及獨一無二的幽默氣質，就成為了人們樂於分享的東西。
王菊在節目裡所體現的種種性格特徵（以及她背後的營銷推手），像是一個品牌，主動地為用戶創作交流互動的機會和場景，給很多女性網友一種親切的認同感，從而產生了對菊的歸屬感。擁有共同歸屬感的粉絲又通過交流互動、創造話題來維持高漲的情緒，從而轉變成了擁護性極強的鐵桿粉，並開始不遺餘力地向外界擴散推廣“自己的”品牌——社會我菊姐。
背後少不了商業推手沒錯，但我也絕對同意王菊是個“不一樣的煙火”。前面寫到的那位真誠的菊粉，敲完那段被她識破的“套路”之後，下一秒就又開始熱情地繼續讚歎：“我菊真優秀”。有文章寫說王菊的所謂獨特不過是賣人設，粉絲們嘴上喊著欣賞王菊的個性，心裡還是渴望著范冰冰的顏值和身材。
或許是吧，只不過對於從始至終都是活躍在視頻前、被百萬網友盯著的王菊，你不能否認她的人設具備著一定的真實性；而站王菊和渴望范冰冰的外表也並不違和。不管是賣人設還是本身如此，王菊精神不過三個字：強勢得做自己。這個“自己”放在不同人身上標準也不一樣，人家可沒說“做自己”就等要和我王菊一樣去美黑啊。
注：文章部分內容整合自微信公眾號金錯刀、界面。
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