說起金立手機，相信大家並不陌生。在智能機時代，金立通過天王劉德華的一句“金品質，立天下”讓全國人民記住了金立手機，金立也因此暢銷全國，在成為一代人心中經典手機的記憶。
但是進入智能手機時代之後，金立的日子就不太好過了。金立手機的模式跟OPPO和vivo很像，都屬於線下重資產的手機品牌，有自己的工廠和很多家線下門店，通過線下的渠道商和門店大量出貨。
這樣的好處是可以大量出貨，而且手機的利潤有保證，壞處就是需要花大價錢組建線下渠道，而且為了跟OV競爭，需要花大量的錢用於營銷。2018年1月份，金立董事長劉立榮的股權被凍結，隨後又曝出金立資金鍊斷裂的消息，而斷裂的部分原因就是60億元的天價營銷費用。
資金鍊斷裂之後，金立在國內手機市場瞬間“啞火”了，很多人甚至都忘記了金立這個品牌。而且金立在海外的重要市場印度也涼涼了，據傳目前印度的本土手機公司正在收購金立印度公司。
根據爆料稱，已經啞火半年的金立正在被一家大企業收購重組，目前金立負債已經超過200億元，重組之後的金立應該還將繼續征戰國內手機市場。
小胖認為，擺在金立面前的有三條路，要麼繼續通過自有工廠生產金立手機，要麼賣掉工廠通過ODM生產金立手機，要麼徹底淪為ODM廠商，生產貼牌機。即便重組成功，無論哪條路，對於沒有核心競爭力的金立來說，都是“血路”。
小胖認為，金立成也營銷，敗也營銷。在2016年之前，國內手機廠商野蠻生長的年代，金立通過砸廣告的方式也能獲得不錯的銷量。但是2017年之後，沒有核心競爭力的金立60億元的廣告費並沒有帶來相應的回報，資金鍊瞬間斷裂。
當潮水褪去，才知道誰在裸泳。而金立，恐怕就是那個裸泳的人吧！
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