世界杯正如火如荼进行中，热度之高，老张感觉快被世界杯…广告给包围了。
在世界杯广告的盛宴中，土豪有土豪的玩法，比如砸上几个亿，走世界杯赞助路线，让全世界人民围观。
当然，也有一批不想花钱，但无论如何也要和世界杯扯个边的品牌，它们靠“脑力”搞了一张张朋友圈海报，并在上面生硬的留个logo，很牵强的和世界杯扯上一毛钱左右的关系。
在这些个借势营销里边，有一家上市公司明明可以土豪式的拼财力，可人家偏偏靠脑力，老张认为这才是真真正正的高手营销方式。
这家上市公司就是快车道的老客户--来伊份。下面看看它是怎么玩的！
借势世界杯，来伊份利用球衣和购物袋相似元素，颠覆性的把购物袋与球衣相结合，打造出一款款别具一格的世界杯球衣购物袋。购物袋使用过后，消费者只需在购物袋的下方按照虚线裁剪，一个普通的零食购物袋摇身一变成创意球衣。
当然，老张相信来伊份的消费者绝对不会脑残到穿着这个球衣去上街，但是在喝着啤酒，看着电视，骂着吹黑哨的裁判时，把这个球衣套在身上那是不是很应景呢？！（是不是很有画面感？）
老张认为这是借势营销的2.0。来伊份有钱，但没有简单砸硬广、请代言，而是抖了抖小机灵，玩出了大创意，用了“最简单粗鲁”的方式：球衣袋，与世界杯扯上了关系。这个聪明的策划案，只用了几个购物袋就收割流量和销量，四两拨千斤，老张觉得这种创意才真的牛X。
另外，来伊份是一个深受年轻人喜欢的休闲零食品牌，在这一次的营销上，做到了从消费者角度出发，真正理解年轻人的痒点并跟他们玩起来。只有这样，才能抓住年轻人的眼球和消费力。
这也是老张一直在提倡的《买点》理论。
下面我们再看看来伊份的西梅和梅西是怎么搞关系的。
最后，你期待来伊份下一次的创意表现吗？
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*快车道·张劲松
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