世界盃正如火如荼進行中，熱度之高，老張感覺快被世界盃…廣告給包圍了。
在世界盃廣告的盛宴中，土豪有土豪的玩法，比如砸上幾個億，走世界盃贊助路線，讓全世界人民圍觀。
當然，也有一批不想花錢，但無論如何也要和世界盃扯個邊的品牌，它們靠“腦力”搞了一張張朋友圈海報，並在上面生硬的留個logo，很牽強的和世界盃扯上一毛錢左右的關係。
在這些個借勢營銷裡邊，有一家上市公司明明可以土豪式的拼財力，可人家偏偏靠腦力，老張認為這才是真真正正的高手營銷方式。
這家上市公司就是快車道的老客戶--來伊份。下面看看它是怎麼玩的！
借勢世界盃，來伊份利用球衣和購物袋相似元素，顛覆性的把購物袋與球衣相結合，打造出一款款別具一格的世界盃球衣購物袋。購物袋使用過後，消費者只需在購物袋的下方按照虛線裁剪，一個普通的零食購物袋搖身一變成創意球衣。
當然，老張相信來伊份的消費者絕對不會腦殘到穿著這個球衣去上街，但是在喝著啤酒，看著電視，罵著吹黑哨的裁判時，把這個球衣套在身上那是不是很應景呢？！（是不是很有畫面感？）
老張認為這是借勢營銷的2.0。來伊份有錢，但沒有簡單砸硬廣、請代言，而是抖了抖小機靈，玩出了大創意，用了“最簡單粗魯”的方式：球衣袋，與世界盃扯上了關係。這個聰明的策劃案，只用了幾個購物袋就收割流量和銷量，四兩撥千斤，老張覺得這種創意才真的牛X。
另外，來伊份是一個深受年輕人喜歡的休閒零食品牌，在這一次的營銷上，做到了從消費者角度出發，真正理解年輕人的癢點並跟他們玩起來。只有這樣，才能抓住年輕人的眼球和消費力。
這也是老張一直在提倡的《買點》理論。
下面我們再看看來伊份的西梅和梅西是怎麼搞關係的。
最後，你期待來伊份下一次的創意表現嗎？
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*快車道·張勁松
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