很多公眾號文章，都會在文中穿插活潑的表情包，或者有趣的圖片形象，讓文章更加生動。
可是下一秒，你可能就會被通知：你侵權了…
2015年9月，江蘇某投資集團在其微信公眾號中，推送了一篇名為《2015最新版‘葫蘆娃’橫空出世，速度圍觀》的文章，文章中使用“葫蘆娃”的形象為其企業進行宣傳，被葫蘆娃版權持有方上海美術電影製片廠有限公司告上法庭。
去年11月21日，海淀法院受理了上海美術電影製片廠因認為中國汽車工業公司未經許可，擅自在所運營微信公眾號上發表的《2015最新版‘葫蘆娃’橫空出世，速度圍觀》文章中，將“葫蘆娃”的形象用做商業宣傳，侵犯了上海美術電影製片廠著作權並索賠10萬元一案。
最近，一些新媒體人也收到了來自“葫蘆娃”版權持有方上海美術電影製片廠有限公司的信函，稱其未經許可，在內容中使用葫蘆娃形象。
但對新媒體人來說，在文章中插入圖片、表情包，是頻率很高的需求，很多電影解說號，也會出現影視內容的截圖，輔助內容。
這些行為，究竟是否構成侵權？如果收到此類侵權提示，新媒體人應該如何處理？
新媒體從業者應該如何正確使用帶有IP形象的圖片、表情包等素材呢？
01、“葫蘆娃”幾次成原告
資深版權從業人士告訴渾水，按照知識產權法的規定，對於這種情況，作者可以在文章中提及“葫蘆娃”三個字，但不能使用帶有葫蘆娃的圖片。
2017年4月，《奔跑吧兄弟》也曾因借7個葫蘆娃的形象來宣傳節目而被告侵權。
“葫蘆娃”版權歸屬方、上海美術電影製片廠有限公司表示，曾兩次給《奔跑吧兄弟》節目播出平臺北京愛奇藝科技有限公司發出律師函，要求其停止侵權，然而該公司並沒有刪除或暫停播放該節目，也未對節目的侵權部分進行刪減。截止2017年1月24日，此節目仍在眾多網站和平臺上播放。
據北京海淀法院網，因認為《葫蘆兄弟》著作權被侵犯，上海美術電影製片廠有限公司將北京愛奇藝科技有限公司和浙江廣播電視傳媒集團有限公司訴至法院，請求判令立即停止著作權侵權及不正當競爭行為，對侵權行為消除影響及賠償經濟損失200萬元。目前這起案件還在審理中。
圖自《奔跑吧兄弟》
去年11月21日，上海美術電影製片廠因認為中國汽車工業公司未經許可在運營的公眾號上發表《成年人才看得懂的葫蘆娃，以前實在是太純潔了》一文，並將“葫蘆娃”角色用作商業宣傳，因此將中國汽車工業公司訴至法院。
要求立即停止侵權，刪除運營公眾號中涉侵權文章，賠償經濟損失10萬元，承擔所有為制止侵權行為所支付的合理開支，並在《人民法院報》上公開消除影響、賠禮道歉。隨後，海淀法院已受理了此案。
三年前，江蘇一家大型投資集團有限公司曾因為在微信公眾號中利用"葫蘆娃"形象進行企業宣傳，被南京市鼓樓區人民法院一審判罰10萬元。
2015年9月，江蘇某投資集團在其微信公眾號中，推送了一篇名為《2015最新版‘葫蘆娃’橫空出世，速度圍觀》的文章。時隔2年之後，該投資集團被上海美術電影製片廠告上法庭。
法院審理認為，被告擅自在微信公眾號中使用葫蘆娃動畫形象進行企業宣傳和推廣，不構成合理使用，侵犯了原告的著作權，當庭判決被告刪除微信公眾號文章，並賠償原告十萬元。
版權從業人士告訴渾水，公司對外經營，利用作品對外宣傳，擴大企業知名度，這一定含有盈利的目的，含有盈利目的，就構成對他人著作權的損害。著作權法中提到，著作權的合理使用就是不能盈利。
那麼，新媒體從業者在今後的推送中，就不能使用帶有形象IP的圖片和表情包了嗎？
如何正確使用表情包才不會構成侵權行為呢？
渾水找到一位版權行業從業者，他向渾水錶示，上海美術電影製片廠是有“葫蘆娃”版權的，如果文章引用動畫形象會涉嫌侵權。
目前表情包的使用，本身鑑定還沒有一個統一標準，所以表情包不一定都能隨意使用，要看具體情況。
肖像侵權的前提是用於商業目的。網絡上的肖像表情包，大多都是侵權的，除了侵犯肖像權外，還可能涉嫌名譽侵權。
那麼，在無廣告的文章中，只將IP形象和表情包作為文章配圖，是否構成侵權？
渾水：未經版權擁有方許可，微信公眾號文章中穿插了某IP形象（包括表情包）用於渲染氛圍，但文末是一篇廣告，這種情況是否侵犯了IP版權持有方的權益？
渾水：在無廣告的文章中，只將IP形象插圖、表情包做配圖，是否構成侵權？
版權行業從業者：構成侵權，著作權的侵權行為不要求盈利的目的。有沒有廣告不是判斷該賬號是否使用該圖片或表情包盈利的唯一標準。
著作權中，只有將圖片用作個人學習和研究才能被免責，發佈在公眾號上就屬於侵權行為。
渾水：使用IP插圖或表情包標註來源，構成侵權嗎？
版權行業從業者：需要看雙方是否對使用的範圍有約定，超出範圍的話同樣可能構成侵權。
03、新媒體人使用表情包要小心
新媒體從業者使用IP形象的圖片和表情包要多小心。
很多新媒體從業者非常喜歡在文章中穿插許多有趣的表情包，使整篇文章更加有趣，讓讀者讀起來有“帶入感”。但很多火爆的表情包，很有可能用著用著，就會收到律師函…
藝龍網為“葛優躺”版權賠償7.5萬元
演員葛優因在《我愛我家》中飾演紀春生，該角色在劇中將身體完全躺在沙發上的放鬆形象被稱為“葛優躺”，很多人因其生動表現自己不想工作、學習，而成為網絡熱傳的形象。
但正是因為這款表情包，一家公司被葛優起訴並索賠。
2016年7月25日，藝龍網公司發佈微博，文字內容包括直接使用“葛優躺”文字和在圖片上標註文字，該微博共使用7幅葛優圖片共18次。葛優認為，該微博中提到“葛優”的名字，並非劇中人物名稱，宣傳內容為商業性使用，侵犯了其肖像權，遂將該公司訴至法院，要求其賠禮道歉並予以賠償。
此後，藝龍網公司於同年8月18日刪除了上述微博。2016年12月7日，藝龍網公司未經葛優審核同意，在其微博發佈致歉信。然而，葛優認為該致歉信中藝龍網公司承認了侵權事實，但就此作出的致歉實為再次利用其進行商業宣傳，致歉沒有誠意。
一審法院經審理認為，涉案微博侵犯了葛優的肖像權，藝龍網公司應當承擔法律責任，判令藝龍網公司在其運營的微博賬號公開發布致歉聲明並賠償葛優經濟損失及維權合理支出共7.5萬元。
“葛優躺”侵權案之所以備受關注，是因為這是一起表情包侵權典型案例，對用戶、企業和公眾人物，都有借鑑意義。
在谷阿莫的短視頻中，那些長達2小時的電影，被剪輯濃縮在10分鐘左右，更加入了有趣的解讀，讓用戶可以快速瞭解一部影片。
中國知識產權報近日報道，中國臺灣的影音平臺KKTV等，指責谷阿莫創作的“X分鐘帶你看完電影”系列短視頻未經授權改編其擁有版權的影片，侵犯其版權。
中國臺灣相關部門調查認定谷阿莫的行為涉嫌侵犯著作權，於近日對其提起訴訟；而谷阿莫稱其行為系合理使用，並未侵權。
“谷阿莫說電影”這類短視頻是否構成侵權，界定在於其是否符合著作權法中的合理使用規則。
谷阿莫在其聲明中表示，自己在視頻中只截取十分之一到百分之一的原著作內容，符合評論、解說和新聞報道等的要求，是合理使用。
版權（copyright）是用來表述創作者因其文學和藝術作品而享有的權利的一個法律用語。簡單來說，侵犯他人著作權的行為都屬於侵犯版權的範疇。
肖像權是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的權利。法律規定，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。
並且，各大平臺都加強了隊原創內容的保護。
新媒體行業，推送中經常需要用到大量圖片、視頻、表情包…
目前東方IC、視覺中國這些圖片網站提供許可的素材，用戶在付費後是可以合理使用圖片的，這些網站和權利人有完整的約定，即使付費圖片也要註明出處。
但在其它路徑獲取的圖片、帶有肖像的表情包、動漫IP表情包等，隨時有涉嫌侵權的風險…
如今，越來越多人注重版權，越來越多人為版權說話，增強版權意識是件好事。
無論是企業還是個人都要加強版權意識，不然隨時有可能收到索賠的消息…
你如何看待“葫蘆娃”維權這一事件？
你對在文章中使用帶有IP形象的圖片和表情包的態度是什麼？
歡迎在留言區與大家交流。
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