古人说：“读书破万卷，下笔如有神”。每一个文字都是腹有诗书气自华的灵魂，随着时代的的发展，越来越多的文字创作者投身到文案这个行业中来，可是作为一个文字创作者，你真的知道文案和文章的区别吗？我看不见得。
一篇好的文章是通过自身的文笔书写，带着每个灵魂独特的调性，以文章气质引起阅读者的共鸣，而并非简单的遣词造句，必须身负一定的情感色彩，才能写出真正意义上的好文章。
而一个好的文案则不然，一个文案背后隐藏着多种思维，是多少个日夜思考创意和思维的结晶。每一个精彩绝伦的文案都是有着深层次的思考和策略性。大多数的文案小白都是停留在没有较多的社会阅历和经验，无法去体会文案从内心深处带给社会大众的一种震撼。
杜甫曾经有句诗这样形容文笔：“笔落惊风雨，诗成泣鬼神。”有这样惊天动地的文采，如何愁写不出好的文章。一篇优质的文章除了平时所用的一些词句之外，更重要的是从灵魂深处溢出的一丝灵感，这样才能下笔有力。
文案是这个时代延伸的新型产物，用最严谨的思维，最深层次的策略，最精确的字词来达到一定的目的。是的，这点是文案与文章最大的区别。文章可以随处落笔，文案则并非如此。一定的商业目的衍生的时代产物，为商业创作而迎合大众口味发展的一种新型文风。
对于一个文字生产者来说，姑且不称为写作者。以前生活中随处可见文章，而现在随处可见的是文案。大到电视和传统媒体上的广告语，小到一条推送短信，一个商标，选词之间皆是艺术。什么样的文案能够深处人心，就是好的广告效果。
说到文案成功案例，真的当数杜蕾斯的成功营销。一个性用产品用颇具情怀的口气叙述感情，是吸引人心的关键。但其实一个文案产出的背后，是品牌思维与文字创作的统一结合。除了杜蕾斯之外，鱼爪网打出的品牌宣言：“让创业变得更简单，”也让大众眼前一亮。作为一家互联网服务企业，用简单几个字，让大家感受到了创业的希望。
历史上最好的文章不是什么知名作家写出的精彩绝伦的作品，而是中国智慧与情感的结合物---------《诗经》，一点一滴的情感融入其中，几个简单的词句完全就能表达出内心的波动，观阅者一眼就能从其中感受到相当浓烈的情感。并非矫揉造作，并非遣词造句，一言一语，信手拈来。
初级的文案文字艺术流于表面，中级的文案写作，蹭时事热点博眼球，高级文案思考文案精华，融入一些心理策略，顶级文案是将文章与文案相结合，打造真正激动人心的广告。而这样的文案大师，在世界上屈指可数。中国的文字博大精深，只有不断学习与积累，才能做到真正的两相结合。
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