古人說：“讀書破萬卷，下筆如有神”。每一個文字都是腹有詩書氣自華的靈魂，隨著時代的的發展，越來越多的文字創作者投身到文案這個行業中來，可是作為一個文字創作者，你真的知道文案和文章的區別嗎？我看不見得。
一篇好的文章是通過自身的文筆書寫，帶著每個靈魂獨特的調性，以文章氣質引起閱讀者的共鳴，而並非簡單的遣詞造句，必須身負一定的情感色彩，才能寫出真正意義上的好文章。
而一個好的文案則不然，一個文案背後隱藏著多種思維，是多少個日夜思考創意和思維的結晶。每一個精彩絕倫的文案都是有著深層次的思考和策略性。大多數的文案小白都是停留在沒有較多的社會閱歷和經驗，無法去體會文案從內心深處帶給社會大眾的一種震撼。
杜甫曾經有句詩這樣形容文筆：“筆落驚風雨，詩成泣鬼神。”有這樣驚天動地的文采，如何愁寫不出好的文章。一篇優質的文章除了平時所用的一些詞句之外，更重要的是從靈魂深處溢出的一絲靈感，這樣才能下筆有力。
文案是這個時代延伸的新型產物，用最嚴謹的思維，最深層次的策略，最精確的字詞來達到一定的目的。是的，這點是文案與文章最大的區別。文章可以隨處落筆，文案則並非如此。一定的商業目的衍生的時代產物，為商業創作而迎合大眾口味發展的一種新型文風。
對於一個文字生產者來說，姑且不稱為寫作者。以前生活中隨處可見文章，而現在隨處可見的是文案。大到電視和傳統媒體上的廣告語，小到一條推送短信，一個商標，選詞之間皆是藝術。什麼樣的文案能夠深處人心，就是好的廣告效果。
說到文案成功案例，真的當數杜蕾斯的成功營銷。一個性用產品用頗具情懷的口氣敘述感情，是吸引人心的關鍵。但其實一個文案產出的背後，是品牌思維與文字創作的統一結合。除了杜蕾斯之外，魚爪網打出的品牌宣言：“讓創業變得更簡單，”也讓大眾眼前一亮。作為一家互聯網服務企業，用簡單幾個字，讓大家感受到了創業的希望。
歷史上最好的文章不是什麼知名作家寫出的精彩絕倫的作品，而是中國智慧與情感的結合物---------《詩經》，一點一滴的情感融入其中，幾個簡單的詞句完全就能表達出內心的波動，觀閱者一眼就能從其中感受到相當濃烈的情感。並非矯揉造作，並非遣詞造句，一言一語，信手拈來。
初級的文案文字藝術流於表面，中級的文案寫作，蹭時事熱點博眼球，高級文案思考文案精華，融入一些心理策略，頂級文案是將文章與文案相結合，打造真正激動人心的廣告。而這樣的文案大師，在世界上屈指可數。中國的文字博大精深，只有不斷學習與積累，才能做到真正的兩相結合。
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