在所有區塊鏈和世界盃的結合中，最性感的，肯定是“球員發幣”。哥倫比亞球星哈梅斯·羅德里格斯是上一屆世界盃的金靴獎得主，被中國球迷稱為“J羅”。他在5月22日發佈了一個消息：“A ‘new me’ will be activated.” （一個嶄新的我將被激活。）
隨後，據外媒報道，柏林時間5月28日，超級球星J羅(哈梅斯·羅德里格斯)當天通過視頻方式亮相於德國柏林舉行的區塊鏈業界盛會BlockShow 2018。他與在現場發表演講的區塊鏈科技公司SelfSell創始人李遠共同宣佈，雙方合作利用區塊鏈技術打造的J羅個人加密貨幣“JR10 Token”定於6月12日開始正式發售，開啟JR10 Token鏈接球星與粉絲、乃至整個體育產業鏈的個人價值新紀元。
J羅在視頻講話中表示，他慣於球場征戰，如今來到一個全新領域，希望給大家帶來“全新的自己”。“這是一個非常酷的嘗試，在SelfSell的支持下，推出以我本人命名的加密貨幣。希望通過這種方式，能給所有粉絲帶來有價值的禮物。”他說。
“這是一個專屬於我和球迷的新世界。”J羅曾這樣表示。
據SelfSell創始人李遠介紹，JR10 Token預售於德國時間5月27日下午兩點在SelfSell App中正式啟動，額度為50萬美金，並在12秒內順利完成。這體現出公眾對球星個人潛能與新技術結合的認可及對該模式未來價值的巨大期待。
在6月12日公開對外發售中，5億JR10 Toke被搶購一空，價值500萬美金。
J羅發行的這款個人虛擬貨幣，在性質上與比特幣有某些相似性，雖然它不能在實體市場上流通，但只要發行成功，就一定能夠出現在交易市場，而J羅作為一個在全球擁有巨量粉絲的球星，已經擁有很高的身價，上屆世界盃後即以8000萬歐元轉會皇馬，這為他發行的這個虛擬貨幣提供了類似各國央行在發行貨幣時的黃金儲備一樣的“擔保”。
在BlockShow演講中，李遠還指出，J羅此次與SelfSell合作推出的JR10 Token，本質上是藉助SelfSell提供的區塊鏈底層技術，來具象化J羅的個人價值，為未來個人發展拓展出更多場景。SelfSell公司的公開資料顯示，所謂的數字資產會是個人品牌、個人信用、個人潛力、個人收入等綜合因素的數字化體現，希望以此打造一個個人資產化平臺。對於目前正在備戰世界盃的J羅本人來說，這種與粉絲分享價值的模式，也會對他產生激勵作用。
這個模式，也引起了其他球星的效仿。今年年初，阿森納高調宣佈，和美國區塊鏈公司CashBet一起推出數字貨幣，以提升體育博彩和競技遊戲的在線體驗。
這次的個人發行貨幣事件，對於球迷來說，卻是機遇與風險共存。如果幸運之神降臨，比如J羅再次摘得世界盃的一個什麼獎盃，甚至他所在的球隊過五關斬六將成為冠軍隊，那麼他發行的這款虛擬貨幣無疑將迅速升值，讓投資者分享到他們鍾愛的球星的快樂。
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