最近，Facebook因為隱私事件鬧得不可開交，而扎克伯格儘管在全力救火，但還是力不從心。隱私問題在大數據時代被格外的重視。
蘋果的 CEO庫克在接受採訪的時候，再一次談到了隱私問題，再次強調蘋果將隱私作為“人權”和“公民自由”的重要一部分。而且蘋果公司已經極力倡導用戶隱私，特別是與聯邦調查局通過一個鎖定的iPhone進行交戰，讓蘋果有堅定的理由說自己是保護用戶隱私的。
大數據就是一把雙刃劍，剛好印證了Facebook的遭遇， Facebook用戶的數據被該公司用來影響2016年美國大選。還有言論在強調：“我們從來都不相信這些人的詳細資料應該存在，而且這些人的個人信息非常詳細，那些消費者的詳細資料，可能會被濫，更有可能被廣告客戶看上，實施精準營銷。
蘋果長期以來一直將隱私視為蘋果生態系統中的一個亮點，而庫克又一次強調了這一點，聲稱蘋果“如果不注重隱私的保護我們可能會賺很多錢”，但公司已選擇不這樣做。“每個人都應該知道他們在做什麼。每個人都應該知道他們放棄了什麼。”
庫克再次強調：“我認為最好的監管不是依靠監管，而是自我監管。監管會產生意想不到的後果，”庫克繼續說道。“我認為現在是時候讓一群人深入思考可以做些什麼。當時庫克將Facebook的當前困境描述為“可怕”，並建議使用一些精心設計的法規去防範未然。
儘管庫克直言不諱地說，關於Facebook，事實仍然是，Facebook是蘋果App Store中的一款應用程序。蘋果公司已經制定了不允許違反的規定。當庫克被問到在扎克伯格的所有爭議中他會怎麼做時，蘋果的首席執行官是非常直接的。“我不會遇到這種情況，”
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