近日，新西蘭網紅代購奶粉品牌A2中國經銷商因使用未滿十週歲未成年人形象進行廣告宣傳活動，違反廣告法相關規定，被處以10萬元罰款。自從三氯氰胺事件發生，中國對國產奶粉依舊保持不信任態度。近年來，隨著消費升級以及“全面二胎”政策的利好，我國奶粉行業需求回暖，國產奶粉能從中獲利嗎？
據中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國奶粉行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：由於政策紅利凸顯，使得我國奶粉產量三年間產量增長了5萬噸，增速逐年上升。據中商產業研究院預測，2018年我國奶粉產量將繼續呈現增長態勢，產量將突破150萬噸。
本土奶粉企業海外建廠反攻國內市場
面對中國龐大奶粉的市場，為了提升品牌價值、重獲消費者信任，包括伊利、雅士利、聖元在內的乳企紛紛開始海外建廠。近日中國飛鶴乳業董事長冷友斌接受媒體採訪時稱，飛鶴在加拿大金斯頓投資建設的嬰幼兒奶粉廠已於今年6月破土動工，將於2019年下半年完工並投入生產。這一項目總投資額為3億加元（約合人民幣15.8億）。
這是這家東北奶粉生產企業的第八家生產工廠，也是其在美國工廠外第二個海外工廠。據加拿大國際廣播電臺稱，飛鶴在金斯頓生產的牛奶粉和羊奶粉85%將運回中國銷售。
各大奶粉品牌搶佔中國市場
2018年1月1日“史上最嚴奶粉新政”全面實施，這次奶粉新政預計將帶來一場行業大清理。預計新政實施後，奶粉數量將從2000個配方縮減到500個甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。
2018年作為嬰幼兒奶粉配方註冊新政真正實施落地的第一年。在整體業務佈局上，各大乳企則加快全球化的步伐。
各大奶粉品牌搶佔中國市場的具體舉措
據最新數據顯示：2018年5月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、愛他美以及美素佳兒。其中，惠氏的市場競爭力最強，競爭力為11.3，愛他美以11.13的競爭力緊隨惠氏之後。5月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、飛鶴、諾優能、雀巢、伊利以及貝因美。值得提出的是，在前十品牌中，有3箇中國品牌上榜，其中飛鶴以6.11的競爭力位列國內第一，伊利和貝因美分別第二和第三。
這麼多案例裡最引人注目的是新西蘭網紅代購奶粉。這款網紅代購奶粉在中國的經銷商採用10歲以下的未成年人進行廣告宣傳，已經違反了中國廣告法的相關規定，因此被罰款10萬元。據報道，一家牛奶貿易（上海）有限公司的分銷商為了大力宣傳A2品牌奶粉，邀請了女藝人胡可參加其品牌的網絡直播，並且利用胡可和其兒子安吉的形象進行品牌宣傳。公司通過官方網站、微信公眾號、官方微博等媒體使用胡可和兒子的名字和形象來展示他們的產品，而胡可兒子在參加公司組織的活動和廣告時，其實際年齡小於10歲。
該公司的行為違反了中華人民共和國廣告法》第七十八條的規定。根據中華人民共和國廣告法》第58條，2018年6月，上海市工商行政管理局視察了部隊實施行政處罰，下令停止發佈違法廣告，並處以10萬元罰款。
這已經不是第一次互聯網廣告案件了，想到這不禁令人咋舌。這到底是怎麼了？疫苗造假事件還沒有平息，奶粉宣傳方面又出問題了。暫且不說是不是質量方面的問題，光是爆出被罰款就已經讓人對這個品牌心存疑慮。在此希望國家市場監督管理局在產品方面一定要嚴查，為中國寶寶創造一個健康安全的生活環境。
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