近日，新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。自从三氯氰胺事件发生，中国对国产奶粉依旧保持不信任态度。近年来，随着消费升级以及“全面二胎”政策的利好，我国奶粉行业需求回暖，国产奶粉能从中获利吗？
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国奶粉行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示：由于政策红利凸显，使得我国奶粉产量三年间产量增长了5万吨，增速逐年上升。据中商产业研究院预测，2018年我国奶粉产量将继续呈现增长态势，产量将突破150万吨。
本土奶粉企业海外建厂反攻国内市场
面对中国庞大奶粉的市场，为了提升品牌价值、重获消费者信任，包括伊利、雅士利、圣元在内的乳企纷纷开始海外建厂。近日中国飞鹤乳业董事长冷友斌接受媒体采访时称，飞鹤在加拿大金斯顿投资建设的婴幼儿奶粉厂已于今年6月破土动工，将于2019年下半年完工并投入生产。这一项目总投资额为3亿加元（约合人民币15.8亿）。
这是这家东北奶粉生产企业的第八家生产工厂，也是其在美国工厂外第二个海外工厂。据加拿大国际广播电台称，飞鹤在金斯顿生产的牛奶粉和羊奶粉85%将运回中国销售。
各大奶粉品牌抢占中国市场
2018年1月1日“史上最严奶粉新政”全面实施，这次奶粉新政预计将带来一场行业大清理。预计新政实施后，奶粉数量将从2000个配方缩减到500个甚至更少，70%以上的奶粉品牌被淘汰。
2018年作为婴幼儿奶粉配方注册新政真正实施落地的第一年。在整体业务布局上，各大乳企则加快全球化的步伐。
各大奶粉品牌抢占中国市场的具体举措
据最新数据显示：2018年5月婴幼儿奶粉品牌竞争力前三甲依次为惠氏、爱他美以及美素佳儿。其中，惠氏的市场竞争力最强，竞争力为11.3，爱他美以11.13的竞争力紧随惠氏之后。5月婴幼儿奶粉竞争力前十的品牌还有美赞臣、雅培、飞鹤、诺优能、雀巢、伊利以及贝因美。值得提出的是，在前十品牌中，有3个中国品牌上榜，其中飞鹤以6.11的竞争力位列国内第一，伊利和贝因美分别第二和第三。
这么多案例里最引人注目的是新西兰网红代购奶粉。这款网红代购奶粉在中国的经销商采用10岁以下的未成年人进行广告宣传，已经违反了中国广告法的相关规定，因此被罚款10万元。据报道，一家牛奶贸易（上海）有限公司的分销商为了大力宣传A2品牌奶粉，邀请了女艺人胡可参加其品牌的网络直播，并且利用胡可和其儿子安吉的形象进行品牌宣传。公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等媒体使用胡可和儿子的名字和形象来展示他们的产品，而胡可儿子在参加公司组织的活动和广告时，其实际年龄小于10岁。
该公司的行为违反了中华人民共和国广告法》第七十八条的规定。根据中华人民共和国广告法》第58条，2018年6月，上海市工商行政管理局视察了部队实施行政处罚，下令停止发布违法广告，并处以10万元罚款。
这已经不是第一次互联网广告案件了，想到这不禁令人咋舌。这到底是怎么了？疫苗造假事件还没有平息，奶粉宣传方面又出问题了。暂且不说是不是质量方面的问题，光是爆出被罚款就已经让人对这个品牌心存疑虑。在此希望国家市场监督管理局在产品方面一定要严查，为中国宝宝创造一个健康安全的生活环境。
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