继京东超市发布2018年母婴战略规划仅仅两个月后于6月11日，京东超市又与美赞臣共同实施“京超无界”美赞臣母婴店项目，打造京东超市与品牌商在基础设施方面的合作样板，为京东母婴战略的全体落实又跨越了一大步。
“京超无界”计划的本质是京东超市向母婴店等专业门店、实体超市赋能，这些能力包括选品、品质管控、物流配送、售后服务等等，核心是京东超市对线下店的供货服务。“京超无界”美赞臣母婴店项目则是本计划在线下母婴店行业的落实。
京东与美赞臣共同启动针对新市场的战略合作
“京超无界”美赞臣母婴店项目具体实施可通过专属的美赞臣京东移动互联网订货平台进行线上采购，之后将在京东自营体系中，由京东物流负责一站式直供线下中小型门店。此次战略合作，京东供应链的成本及配送优势，能帮助美赞臣实精简管理链路，并通过线上积累的可视化销售数据，加强美赞臣对末端渠道的掌控力，最终为更广阔区域的中国消费者带去奶粉的国际化品质保证。
该战略合作可谓是京东超市与母婴品牌共同打造的涵盖商流+物流+信息流的线上线下融合的新模式，将成为母婴行业拓展B2B线上平台增长极的标杆。
依据双方签订的长期战略合作协议，京东利用自身技术优势，紧贴移动互联网发展趋势，为线下母婴店定制开发了美赞臣京东移动互联网订货平台。母婴店店主只需要在订货平台完成注册，后续即可轻松在京东上进行订货，并借由京东覆盖全国的高效物流能力，一站式直供更让母婴店拥有更为灵活的备货经营方案。
“京超无界”计划的启动标志着京东超市在无界零售领域开始了新的探索，通过京东超市将数据、金融、物流、技术等多种基础设施能力与品牌乃至品牌线下渠道的融合，开启京东超市各品类与品牌的深度捆绑和全球化战略合作，从而推动大快消行业的变革加速。
一直以来，美赞臣在一二线市场都拥有较为成熟的运营体系, 而此次美赞臣借力京东无界营销体系，双方联手主动出击，挺进新兴市场，除了在市场竞争层面具有创新价值，同时更是把高品质配方奶粉带给了中国更多的消费者，使百年科研惠及原来难以触达的城镇消费者，充分具有社会意义与价值。
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